数字电视整体转换可行性研究报告 第4页
达到3400 万。截止2004 年底，美国数字电视用户大约为6500 万，渗透率为50%。根据美国消费者协会的数字，每个月有40-80 万台数字电视机售出。据美国微波数字电视节目的法案草案内容显示，美国计划于2006 年12 月31 日以前停播微波模拟广播电视。
欧洲发展的侧重点放在标准清晰度数字电视，给用户提供增强型机顶盒，其推动代价大，商业化运作较为成功。英国决定当50％以上有电视机的家庭实现了数字化之后就停止模拟式播放，法国也可望很快达到卫星和有线播放的数字化。德国预计2006 年关闭所有的地面模拟电视传送。到2006 年，欧洲将有4400 万个家庭接收卫星数字电视，2010 年将实现数字电视的全面普及。
日本卫星数字电视广播始于1996 年6 月，2000 年开始发展高清卫星数字电视，计划于2006 年实现地面数字电视全国覆盖。2006 年底，可以收看到数字电视节目的家庭将增至3700 万个，占到日本居民总数的80%。
按照规划，韩国从2001 年到2006 年是数字电视的实验播出时间，2007年韩国数字电视机普及率将达到50%，计划在2010 年关闭模拟播出，全部转换为数字。
2.2.2我国数字电视发展现状
自从国家科技部1995 年批准实施我国高清晰度电视重大科技产业工程项目以来，我国的数字电视已经历了十年的发展，取得了长足的进步。1998 年9 月，我国第一套（国际第四套）高清晰度电视地面广播功能样机系统研制成功。1999 年10 月，经过改进，利用自主开发的高清功能样机系统完成了国庆50 周年天安门广场庆典的现场实况转播试验。2000 年以来，国家设立了数字电视研发及产业化专项，重点研究和制定自主知识产权的国家数字电视标准、数字电视产业化和应用推广试验，包括批准北京、上海、深圳3 个试验区和2 个测试实验室，批准立项系列产业化开发项目。2001 年11 月国家广电总局批准在全国13 个城市率先开展有线数字电视的商业运营试验，2003 年上海等城市开展城市移动无线电视商业试验，2003 年10 月深圳电视台开播全国首个高清电视运营频道。截止2006 年3 月，青岛、杭州、深圳、绵阳、南阳、梧州、河池等城市完成了城区的整体转换。
结合上述我国有线电视数字化发展历程及现状，有线电视数字化呈现整体转换全面开花、统一运营模式进一步展开、数字电视增值业务开始真正“增值”的发展态势。
2.3 数字电视业务发展现状
2.3.1 数字电视业务介绍
有线电视数字化完成后，有线电视网络在传输基本电视信号外，还可以开展以数字电视的交互功能为特征的增值业务，如电影、电视剧、教育、娱乐综艺、新闻视讯、广告、游戏、短信、投票、股情分析等交互业务。大体而言，可分为以下几种大类：
1、基本视频节目服务
主要有：
基本电视节目：模拟转数字，更高视听质量
境外电视节目：授权收看
专业频道节目：如新闻、记实、足球、动画、MTV 等，可不带广告
准视频点播（NVOD）：多频道错时播放同一影片，例如用6 个频道，每个频道错开10 分钟。或多频道错集播放同一连续剧，例如用6 个频道，第1 个频道从第1 集起开播，第2 个频道从第2 集起开播；
2、视频点播：包括电影、电视剧、娱乐综艺、动漫世界、新闻视讯等节目的点播；
3、远程教育：包括中小学同步辅导、英语培训、职业培训等互动电视教育；
4、互动游戏：提供各种互动游戏服务。近几年来，网络游戏很火爆，如何将网络游戏推向电视与客厅是游戏产业发展的下一个重大机遇；
5、数据广播：提供各种广播式数据业务. 操纵机顶盒遥控器，用户可以按目录主动选择浏览前端精心组织的、能够本地交互的类Internet 网站信息。同时还可开辟政务信息、社区信息、电视报刊、分类广告、电视商务、市场调查等业务；
6、广告业务：为厂商提供广告服务。互动广告改变了传统撒网式广告模式，用户可以根据分类主动选择需要的广告信息，结合电视邮件、电视短信等服务订购感兴趣的广告内容，结合电子商务可以进行在线订购；
7、电视商务：包括电视购物、家庭银行等。基于数字电视交互网络的电视商城，在安全性、可管理性、实用性和受众面等方面，都具有明显的优势，尤其是在用户认证方面，可靠性更高。电视商城是电子商务平民化的开始，也是电子商务普及与发展的开始。网络公司可以和银联等金融机构合作，在机顶盒中集成读卡器或移植前端平台，将银行服务家庭化。用户在家中就可以办理各种银行业务，如账户的查询、转账、缴费等，为开展电子商务奠定了基础；
8、电子节目指南（EPG）服务：提供类别、频道、剧种、时间等多种节目分类方式，方便用户快速选择节目，并能直接进入用户选定的频道。
9、其它互动电视业务：包括彩票、投票、竞猜、个人视频录像（PVR）、证券等互动电视业务。根据收费方式的不同，数字电视业务可分为基本电视业务与付费电视业务；根据用户接收方式的不同，付费电视业务又可以进一步划分为广播式付费业务（如付费专业频道、准视频点播、高清晰度电视等）与交互式付费业务（如视频点播、远程教育、互动游戏、电视商务等）。
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