数字电视整体转换可行性研究报告 第6页
代表的滨海旅游文化，以殷夫故居、王家谟故居、贺威圣烈士墓及故居为代表的革命历史文化，以竹根雕、剪纸、农民画、渔灯为代表的民间艺术文化不仅内容丰富，而且特色鲜明。
改革开放以来，象山县立足产业基础和资源优势，巩固农业基础，强化工业主体，发展特色经济，推进城市建设，综合实力不断增强。民主法制和精神文明建设取得明显进展，资源、环境和文化、卫生等各项事业全面推进。先后荣获全国综合实力百强县、渔业生产先进县、科技进步先进县、体育先进县、双拥模范县、民间艺术之乡、柑桔之乡和省建筑之乡、小康县称号。人民广场、体育馆、广电中心、医疗中心、高教园区等一批标志性、基础性设施相继完成或正在紧张施工中。她正向着“创建最佳人居环境，建设现代化生态型滨海城市”的目标大踏步前进。
3.4用户市场环境
3.4.1 用户规模
将要实施的有线电视数字化改造项目，其最终目的是要为有线电视网络用户提供更多、更好的视讯服务。用户的分布、规模、需求与质量，即用户基础，将直接决定项目的成败。
（1）用户分布
象山县有线电视网络覆盖全县3个街道，15个乡镇，共13.5万户家庭。具有丰富的用户资源。
（2）用户数量
根据象山县统计公报，2006 年末全县总人口52.94 万人，全县有线电视广播用户13.5万户，广播和电视综合覆盖率达到100%和99.7%。综合考虑外来长驻人口用户、单位用户和城区城镇人口逐年增长带来的新用户等因素，预计对全县有线电视网络用户数将会持续增加。
（3）用户需求
电视是大众娱乐休闲和信息获取的主要方式，而有线电视是象山县大部分居民收看电视的主要渠道。随着生活水平的日益提高，人们对电视的视听效果、内容质量、信息容量和服务形式等方面提出了更高要求，传统模拟技术的电视信号已经不能满足时代的需要。调查显示，象山县居民对数字电视的需求呼声较高，表现出迫切的需要。
（4）用户质量
对数字电视业务而言，用户质量主要取决于用户的文化水平和支付能力。象山县作为中国百强线之一，经济文化的发展均走在全国前列。有线电视网络用户的整体文化素质和经济水平都达到一定水平。远远满足的数字电视的操作水平需要。象山县历来注重文化的发展，对电视教学、培训方面的需求也将越大。
在支付能力方面体现在：2006年，全县实现生产总值160.6亿元，按可比价格计算，比上年增长15.1%。全年城镇居民人均可支配收入16969元，比上年增长4.4%。农渔民人均纯收入7736元，增长10.5%。居民消费价格总水平比上年上升1.8%，涨幅比上年提高0.2个百分点，其中服务项目价格上涨3.2%，消费品价格上涨1.4%。。全年城镇居民人均可支配收入16969元，比上年增长4.4%。因此，象山有线电视网络用户完全有能力为数字电视提供的最佳服务买单。
综上所述，象山县有线电视网络用户区域覆盖完整，用户规模较为理想，消费能力较强，文化需求强烈，在全县普及推广数字电视业务具有良好的用户基础
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