化妆品市场推广方案
(爱茉莉)兰芝新彩妆上市
南宁市场推广方案
*推广目标:通过对品牌的介绍和韩国文化的带动宣传,为爱茉莉的新旧消费群树立信心,并配合各种相关资讯及情报的支援,从而提升本品牌在公众中的形象,带动本品牌相关产品在南宁市场的销售。
*推广时间:2000年9月12日~10月22日
*推广方式:
一、 新闻发布会(10月12日前一周内某天)
通过城内各媒体的全方位宣传,为新形象的确立,新彩妆上市,打好大众基础。
二、 妇联机构的合作(10月12日~14日)
做为代表全市妇女最大利益的机构,妇联的作用不容忽视。经由妇联推介的产品往往深受女性消费者的信赖。通过妇联的组织,使各阶层广大女性潜在消费群体参与过活动中,最大限度提升品牌影响力。由于妇联对合作商业活动的企业要有一定的考核期,因此在寻求妇联的合作上需耐心。并需提供相当的利益给妇联。
三、 媒体的合作:2000年9月12日~10月22日
1、《当代生活报》社
作为本市较有影响力的报纸,它一贯支持社会上各类商业、非商业文化活动,并有一定声誉。
2、南宁电视台经济生活部
南宁电视台是本市市政府支持的媒体之一,设有三套节目,收视率颇高。
广告计划(并费用预算)
1、 报纸
①《当代生活报》(硬广告 规格:8×35㎝彩版)
时间:9月22日及10月6日
费用:10640元/期×2= 21280元
②《当代生活报》(软广告 规格:半版 彩版)
费用:服装及品牌的介绍 10000元
③《南国早报》(硬广告 规格:8×23㎝彩版)
时间:9月15日及9月25日
费用:9000元/期×2= 18000元
2、 电视台
①栏目:《百姓生活》(南宁电视台逢周一至周辣 22∶10)
费用:3500元/期(3~5分钟)×2= 10500元
②栏目:《经贸广场》时尚版(南宁有线台一套、二套逢周二、四、辣20∶30)
费用:3500元/期(3~5分钟)×3= 10500元
(以上栏目均可增送相等的播出次数一次)
③新闻形式:广西有线电视台 费用: 2000元
3、 记者劳务费 3000元
4、 场租费
①新闻发布会场租(邕江饭店多功能厅) 5000元
②时装秀会场
时间:10月13日、14日晚20∶00~22∶30
地点:人大会场
费用:6000元/场×2= 12000元
③彩排、装台时间:10月13日9∶00~18∶00
费用:6000元/场 6000元
5、 协办费
协办单位:妇联
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