电脑营销策划方案 第2页
1.策划概要
如图所示为策划概要图：
目标市场：
中端电脑市场
策略要点（共分四项）
产品策略
价格策略
渠道策略
推广策略
策划目的：
继续保持原有在佛山市场占有份额并在中端电脑市场占有大部分市场份额
渠道策略：增设零售商，定点销售
价格策略：采用优质低价，占领市场份额
推广策略：运用传播媒体介绍产品，打出产品特色
现状分析：
通过对市场现状、竞争品牌、用户关注度、能耗比较、消费者的分析、得出企业的优势、劣势、机会和威胁
图1：策划概要
2.现状分析
2.1宏观环境分析
国民已经认识到环保节能的重要性。温家宝总理在十届全国人大三次会议上作《政府工作报告》时明确指出，缓解我国能源资源与经济社会发展的矛盾，必须立足国内，显著提高能源资源利用效率，要坚决实行开发和节约并举，把节约放在首位的方针。鼓励开发和应用节能降耗的新技术，对高能耗、高物耗设备和产品实行强制淘汰制度；同时抓紧制定专项规划，明确各行业节能降耗的标准、目标和政策措施。“两会”上，很多人大代表的提案就是以“节能、环保”为主题，能源供应紧张迫在眉捷，倡导节能全民运动已是刻不容缓。近年来佛山政府全力推动绿色环保城市建设主题，呼吁市民环保节能，建立绿色家园。21世纪，人们也越来越关注绿色环保，各种绿色产品应运而生，迅速占领市场。2008年奥运会主题也定为“绿色奥运，人文奥运”。绿色环保宣传无处不在，人们对此也日益关注。
显然，以上各种政策背景均为佛山节能环保产品投放市场创造了极其重要的先决条件。
2.2微观环境分析
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