洗衣机营销策划方案 第10页7.1费用预算
1)电视媒体投放:15秒广告片(黄金时段)
15秒广告片制作费:5000元/个×3个=1.5万元
中央卫视5套:2. 89万元/次×40次=115.6万元
珠江频道: 2.5万元/次×60次=150万元
湖南卫视: 3.18万元/次×60次=190.8万元
上海卫视: 3.3万元/次×60次=198万元
2)报纸媒体:
新闻报道、新闻公关: 5万
3)户外及平面媒体:( 各主要零售商、专卖店)
POP广告:34万
条幅:4000条×60元=24万元
资料、宣传手册:20万元
4)“让洗衣机参加奥运会”活动:1500台×2817、9元=422.685万元
5)“买 不用洗衣粉洗衣机,助失学儿童”活动:100万台×10元=1000万元
6)开展“以旧洗衣机换不用洗衣粉洗衣机”活动:2万元
7)“中国进出口商品交易会”:50万元
8)拓展海外市场:120万
9)管理费用:30万
10)调查费用:0.7万元
费用总计:2364.285万元
7.2预计收益
3131元×10%×100万台=3.131亿元
7.方案调整
在制定本营销策划时,可能还有很多因素和风险没有考虑周全。在方案执行过程中都可能出现与现实情况不相适应的地方,因此方案贯彻必须随时根据市场的反馈及时对方案进行调整。
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