洗衣机营销策划方案 第2页
从洗衣机的需求市场来看，目前我国城镇居民每百户家庭拥有洗衣机89．18台，拥有率已接近90％，城市的家电市场已基本饱和，这说明目前城镇洗衣机市场已陆续进入更新时期。据有关部门测算，每年将有300万台左右的更新量，因而其销售着眼点日益趋向于旧产品的更新换代。
另外，随着全球环境的不断恶化和能源的短缺，越来越多的国家开始将社会环保列入国家的重要议事日程，在这样的大环境下，节能、环保的家电产品正逐步成为全球消费的新趋势。2003年， 顺应行业发展趋势，推出了全球第一台不用洗衣粉的洗衣机，凭借高质量、优越性能和低污染排放、保护生态环境、不损害人体健康的优越性能， 不用洗衣粉洗衣机迅速受到了消费者的极大青睐，上市短短三年时间，销售量达到20万台，市场月增幅达600%以上。2006年， 不用洗衣粉洗衣机，凭借环保、健康等领先的技术优势，获得了洗衣机行业唯一一个由国务院颁发的国家科技进步二等奖。依靠不用洗衣粉洗衣机拉动， 洗衣机在全球市场的竞争力也迅速提升，据日本最权威的市场调查研究公司“日本富士经济”公布的市场调查报告显示： 洗衣机在稳居中国洗衣机行业第一的同时，2005年，家用洗衣机排名 已高居全球第二。
作为全球洗衣机行业一个新的增长点， 人深切感受到，不用洗衣粉洗衣机巨大的市场潜力，而这种市场潜力的背后，成为了 人定位全球高端市场一个新的突破点。2006年， 再次通过技术创新，将不用洗衣粉技术成功的模块移植到了滚筒洗衣机上，推出了全球第一台不用洗衣粉的滚筒洗衣机。
3. 不用洗衣粉洗衣机的优劣势分析
3.1 不用洗衣粉洗衣机的优势分析
拥有32项技术专利的 不用洗衣粉洗衣机，在不用洗衣粉的情况下，洗净比比国标还提高25％，实现衣物洁净、呵护皮肤，一次漂净的同时，比A级国标节水约55％……由于突出的健康、环保效果， 不用洗衣粉洗衣机，成为中国环保产业协会、中国消费者协会等四大协会共同向消费者推荐的绿色产品，并以颠覆性的科技创新获得了由国务院颁发的国家科技进步二等奖。2006年， 不用洗衣粉洗衣机需求量激增，仅“五一”黄金周前2天，其销量就突破了万台大关，国美、苏宁等全国主要连锁渠道的销量增幅超过了600％。据悉，进入4月，在全国近千家 专卖店， 不用洗衣粉洗衣机的市场销量增幅达10倍以上。近日， 不用洗衣粉洗衣机一举荣获了2007全球红点家电设计大奖，首戴“世界顶级家电设计王冠”。这是中国家电第一次获此国际奖项。
3.2 不用洗衣粉洗衣机的劣势分析
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