建设银行营销策略 第2页
中国建设银行由其前身中国建设银行根据中国公司法规定的分立程序于2004 年9 月成立。在银监会于2004年9月14日批准之后，本行、中国建投与汇金公司于2004年9月15日签署分立协议，根据此份协议，中国建设银行分立为本行和中国建投。本行于2004年9月17日成立为一家股份制商业银行。
二、SWOT分析
网络点多；相对其他3家国有银行，申请门槛较低；网上银行和手机银行已开通，方便中国建设银行卡与学生已有理财宝卡绑定，以方便学生还款，这也能将借记卡对中国建设银行卡的威胁化解，以吸引学生的“积分换礼”作为坚强后盾。网上购物卡就是直接在网上开通的网上银行，转帐等一些功能有些限制，去淘宝购物绝对没问题,用了N次了。网上之网上网上支付、查询服务、信用卡还款、转帐、信用卡挂失。
无400电话；额度普遍偏低，提额缓慢；各张卡需要分别还款，不会自动统计所有卡的消费总和。建设银行的卡只有一种卡“龙卡”，种类很少。
经过在佛山地区的所院校调查，不足10%大学生持有信用卡。可以大力开发各所院校的资源。
但也在着很大的风险，投入后学生的还债。还有各行业的竞争。
三、市场分析
1、经过几年蓬勃的发展，信用卡已经在我国的经济结构中找到一个很好的位置，但是就其本身在我国具有消费能力的人群中还是有很大的发展空间。
2、大学生是一个初具消费能力的团体，而且年轻希望尝试新鲜事物，又渴望处处彰显自我独有的个性。所以，对于信用卡来说，大学生是一个巨大的极具潜力的市场。
3、但是，现在的大学生不仅仅要的是一张信用卡，而是一张独属于他们并且能够代表他们的信用卡。
4、建设银行这次推出的中国建设银行龙卡就是为当今“敢消费，敢花钱”的没有股份制商业银行的朋友量身订做的一张信用卡，它不仅有吸引人的外表，更有出众的服务。让中国建设银行卡的每一个使用者“起航梦想、扬帆人生”。
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