原创武侠文学网站策划
前言
自20世纪90年代文学走进互联网，我国文学的大家族里便迅速的产生出一种新的文学形态-网络文学。进而承载汇集网络文学的网站也迅速涌现，风生水起，如今已经渐成气候，并且蔚为壮观。据2007年7月18日，中国互联网信息中心发布的《第20次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截止到2007年6月30日我国网站数量已经达到131万个，目前CN下网站数已达81万，年增长率达137.5%。CN网站数量首次大幅度超过COM网站数量。在这些众多网站中，有很大一部分文学网站和文学主页。通过百度搜索，得出文学网站的相关页数（以关键词方式查询）是：文学网站294万条，原创文学网站1090万条，小说网站233万条，诗歌网站2150万条，散文网站2260万条，剧本网站1950万条，网络文学网站373万条。这组数据大抵可以看出文学网站的影响的影响力及其激活与链接状况。
但是随着文学网站的大量涌现，一些问题也随之产生，网站数量与质量的严重不平衡，同时优质的网站却没有好的经营管理，出现因资金等问题而夭折的现象。
一、原创文学网站建设市场调查
从1995年开始，原创文学网站异军突起，占据了文学网站市场的绝大部分市场，而在原创文学网站中，大部分都是综合性的文学门户网站，并且这一部分网站发展很快。迄今，已经过去14年，我们一直耳闻目睹各大文学网站在web2.0风生水起的网络时代生存者，发展着。据《2009年9月中国文学网站市场份额调查统计报告》显示：新浪读书55.09%，起点中文网40.02%，晋江原创网14.93%，逐浪网12.87%，红袖添香7.11%。
纵观历经岁月洗练而仍然欣欣向荣的文学网站，除了官方的学术型网站之外，大部分都无法保持当初的品质。硕果仅存的几个是红袖添香，幻剑书盟，起点中文网这一类型的原创文学网站。
而这些生存下来的文学网站中大都囊括武侠小说这一版块，并且通过对网民的阅读兴趣与阅读率的调查，武侠小说的受关注程度排在第三名。并且至今为止，并没有一个原创的专门的武侠文学网站出现，有的关于武侠的网站也是一个书库的形式，没有新的生机与活力。为了建立一个原创的武侠小说网站，我进行了市场调研，并对自己感兴趣，并且有一定社会影响力的两大原创文学网站进行分析与研究。
二、知名原创文学网站分析
首先，当然是榕树下。
作为最具知名度的文学网站之一，榕树下在1999年以前是美籍华人朱威廉的个人主页。1999年8月，上海榕树下计算机有限公司成立，开始正规化运营。有了资金和人手的支持，再加上当时可选择的文学网站寥寥无几，榕树下迅速聚集了很高的人气，众多名家和新手纷纷驻扎。在那时，在榕树下发表一篇文章都是值得文友自豪的事。榕树下的文集，在今天看来非常简陋，但当时文友们却当成宝贝似的。要是文章或者名字被推荐到榕树下的首页，那就开心好几天。那时网站有个"状元阁"，不是每个作者都能入住的，住进去的都是有点名气的人，如李寻欢、安妮宝贝、邢育森、宁财神、菊开那夜、今何在等等。
榕树下的那棵著名的大榕树标志下写着"生活•感受•随想"辣个字，这符合文学爱好者的信仰方向，许多人把榕树下当成了精神家园。可是，榕树下毕竟是个公司，公司就必须养人，必须赚钱，于是，文学和铜臭就不得不扯上了关系，榕树下也犯下了一系列错误，导致出现今天萎靡不振的局面。
榕树下第一个错误的动作是：向作者要钱
记得榕树曾经推出一个措施，作者要发表文章，必须付5毛钱（或者1元，记不太清了），这个费用被称为"审稿费"。这可不得了，稿费没有罢了，还得付审稿费！这个歪招一出，当然是骂声一片，很多用户纷纷离开榕树，"审稿费"自然也匆匆结束。
榕树下第二个错误是网站几经易手，管理层不稳定
2002年，朱威廉把榕树下以1000万美元卖给全球传媒巨头贝塔斯曼。那几年，贝塔斯曼在中国卖书还可以，但办文学网站，却不见得有心得。2006年，经营不善的榕树下被折价500万美元卖给欢乐传媒。2009年，又传出身为网游公司暴雨娱乐CEO的朱威廉要收购榕树下。
榕树下犯下最严重的错误是：不能与时俱进，墨守成规，错过发展良机
榕树下不是个人网站，是一家公司，所以赚钱、盈利是必然目标。但在短篇文章无法取得突破的情况下，榕树下还死死坚持，不愿涉足长篇小说、玄幻之类。网站首页和主要页面持续多年不变，虽然照顾了多数用户的习惯，但也有审美疲劳的。榕树下首先错过长篇转型的机会，然后又忽视了博客的整合，从此贻误了战机。
不得不提博客对榕树下的冲击。因为大家到榕树主要是想发表文章，但"审核"这个环节，明显让作者感到"不爽"，博客网站的涌现，满足了作者的发表欲望。而且博客网站的SNS元素让大家交流更加方便，榕树下便慢慢失宠了。
现在榕树正处于进退文谷的境地：榕树下不是只有短篇，她也有一些长篇小说在进行连载，如安妮宝贝、蔡骏的小说。但榕树下的连载方式更多是"短篇方式"，即陆续添加新章节，但每个章节之间的链接几乎没有，造成读者读完一章，还要去找另外一章。而且在页面设计上，还是体现了短篇特色，重视图片的装饰美感。坚持短篇为主的传统吧，缺乏盈利模式，无法跟博客网站和长篇玄幻站竞争；改版成长篇模式吧，但动作很大，又丢失榕树的特色，无异于重新做一个网站。
也许，榕树下就如著名的3721网站一样，命运注定失败，没有挽回的余地了。
其次是红袖添香
Heavenboy，真名孙鹏，红袖的创办人。别看那三个字母"boy"， 红袖创办初期，是最具有女性元素的文学网站。网站的名字，应该是取于中国文人追求的"红袖添香"。
红袖开始的域名是，2005年7月才开始启用的。说红袖，要先提一下她的兄弟站点：世纪青年（21youth.com）。世纪青年和红袖都是由一个叫"荆棘鸟"的团队开发的。
红袖早期，第一次到来的访客，首先被吸引住的，基本都是红袖美观的页面。不得不赞扬一下红袖的美工团队，这是一个具有深厚中国文化底蕴的团队，同时又有点女性化的阴柔。所以，红袖刚刚问世时，受到许多文学爱好者的追捧，他们一般都钟爱中国古典文化，追求唯美、典雅，特别是女性文友。红袖用户中，女性比例比男性高，这在所有文学网站中是独树一帜的。
红袖早期也跟榕树下一样，是以短篇文学为主的，所不同的是，红袖还有个论坛和日记本，特别是日记本，为几年后免受博客的冲击作出了重要贡献。
2003-2005年，应该是红袖发展历程中非常重要的三年，因为这三年红袖经历了阵痛和转型。
2003年，长篇类型的文学网站开始兴起，短篇类网站渐渐失势，红袖也没有例外。经过四年的发展，红袖已经颇有规模，在国内也算是数一数二的文学网站。但是，红袖也跟榕树下一样，运营陷入困境，这方面红袖可能比榕树更严重，因为榕树毕竟有风投的支持，红袖却完全靠站长个人力量支撑。
服务器压力越来越大，程序经常出问题，网页打不开，用户抱怨越来越多。怎么办？继续搞下去，还是像其他文学网站一样关门大吉？孙鹏那时可能每天都在思考和奔波。
最终，还是决定搞下去，但是，不再坚持短篇为主，而是引入了长篇。因为红袖人意识到，单纯地靠短篇，无论是在阅读收费还是出版作品上，都缺乏足够的吸引力。而且，长篇风格的流行，已经是大势所趋，再不改变，就是坐以待毙了。
于是，从03年到05年，红袖慢慢变了：先是首页出现长篇元素，但短篇位置还是重要的；然后长篇逐渐主推，短篇退居二线；到了现在，首页几乎是长篇小说的天下了。红袖添香，这个最有中国文化氛围的文学网站，在老用户的反对声中，在新用户的支持声中，逐渐演变为以长篇为主，短篇为辅的玄幻、言情、武侠小说类网站了。很难说红袖的转型取得了很大的成功，但如果不转型，我想红袖早已关闭了（就如曾经的故乡网）。红袖现在的影响力已经超越榕树下，大胆转型是一个重要的因素。红袖改版过程中，虽然美观度大不如前，但主体风格还是保持的，不至于完全认不出来。另外，在2005年博客兴起的时候，传统短篇文章网站的用户纷纷减少，红袖却影响不大，因为红袖有日记本的功能。红袖日记本虽然功能没有博客强大，但基本满足发表日志的功能，基于搬迁成本，用户大多数选择留守了。
现在的红袖添香，虽然还可以发短篇文章，但已经成为长篇站的竞争对手了，而且还是具有强大实力的。下面是我的网站策划。
三、原创武侠文学网站策划
网站名字：山河
网站域名：
网站色彩：青色为主，白色，蓝色为辅
网站logo：一把刀与一把剑交叉拱卫一颗心，组成一个"义"字
（一）网站市场分析
首先小说是一个很大的市场，相对于其他网站来说，文学站具有流量大、更新多的特点。文学网站有着很大的市场，我所知道超过10万IP的站就有几十家，而其他类型的站这种情况很少。同时文学站有更新量大的特点，每天更新几百甚至几千新内容，都是很正常的。这就导致文学站的搜索收录往往有几十万甚至几百万，这个也是其他站无法比拟的。另外，相对于电影站音乐站，文学站消耗资源较少，无论是硬盘还是带宽。这样一来，成本门槛就降低了很多，这也是很多新站长选择文学站起步的原因之一。同时，现在的很多广告都倾向于在文学站投放，这也是做文学站的优势之一，市场容积大，更新量大，收录多，成本低，广告多。
迄今为止，虽然文学网站不少，但是除了大而全的起点中文网，偏向女性文学的红袖添香网，主攻仙侠与奇幻的幻剑书盟之外，能够长久生存并且实现盈利繁荣发展的原创文学网站几乎没有，并且专攻武侠的原创文学网站我是没有找到。仅有一个"武侠小说网"也只是一个书库的浓缩版。但是在网上武侠小说的阅读需求却是很大的。因此建立一个原创武侠文学网站是有必要，有市场，有前景的。
（二）网站定位
一个文学网站要生存发展下去，原创作品是必不可少的，他是一个网站的新鲜血液。武侠文学已经成为了一种文化现象，几千年来，中国人秉承着"任侠"的特性，大都有一种"道之所在，虽天下人吾往矣；义之所存，虽九死而犹不悔。"的个性。但是随着社会的发展，生活利益的驱使，这种精神与现象在社会中愈发的少，于是武侠小说成了成人的童话，他们喜欢在武侠小说中寻找失落的任侠之气。于是便出现了一些武侠小说网站，但是他们大部分都夭折在襁褓中，无法获得长远的发展。
通过对榕树下和红袖添香这两个网站的分析研究，我打算建立一个依托网络这一媒介，拥有一个高素质水平的创作团队，相应的拥有高质量原创武侠文学作品的网站，并且能够在社会主义市场经济中实现产业化经营的原创武侠文学网站。
（三）网站内容建设
本网站根据现有资源和建设的目的和需要主要分为五大版块，以下是具体内容：
1.作品与作家
这一版块主要是作品的分类与作家的发掘
现代大部分文学网站赖以生存的都是原创作品，因为他是一个文学网站能否长久存活，能否成功的核心所在，而原创作品，特别是高质量的原创作品除了来自于知名作家之外，大都需要网络写手创作。但是网络写手又不能一概而论。他们一般分为三种类型。
文人型：受传统文学的影响较深，文学艺术修养高，对传统观念和技法的继承较多。创作态度认真，艺术承担感较强，有些就是专业作家，这类作者的作品一般篇幅较长，语言平实，风格凝重，注重作品内涵，创作技巧高。这类人是很难求的，尽量能够让他们成为驻站写手，成为网站文章风格的引导者，领路人。
表演型：这类写手在网上是比较多的，作品的质量也较好，他们有灵气，有活力，有表现欲，善于利于网络张扬个性，展露自我的才华，十分注重文字表达方式对自己网络形象的影响，而不是制作写作热点而引人注意，大部分写作不是为了物质利益。这些写手会成为网站原创作品的主要创作者，因此要加大找寻力度，加以培养，实现网站的双赢，既让他们展露才华个性，网站亦能获得丰富的创作资源。
参与型：有自己的专业和研究领域，不以写作为业，上网写作只是业余爱好，他们上网写作而成名只是"无心插柳"。比如浙江大学建筑专业的武侠写手沧月。他们的作品文笔精巧，架构严谨，只是创作时间较长，可以作为网站的兼职写手，网站应该尽量向他们约稿，让他们在自己的网站形成写作惯性。
针对这一版块的建设有以下几个方面需要注意：
（1）网站作品坚持原创。原创武侠文学这几年发展迅速，在出版，游戏改编，电影，电视剧甚至广播剧改编方面都有斩获，起点身后有盛大，幻剑身后有TOM，红袖身后有微软MSN，17K,纵横等站身后均有巨大的资本影子，从这些可以看出原创文学的受关注度。本网站文学作品要秉承标准有个性至上，趣味优先，紧靠文学，架构完整等。
（2）网站编辑对于原创武侠作品的把关：首先避免快速成品，这类稿件大部分文字质量低下。第二是尽量要求写手避免动态写作，这样作者虽然能不断跟读者互动，但往往开始写作就缺乏很好的架构，写着写着不知写到哪儿去了。第三是兼职写手的业余创作作品，他们也许今天挖一个坑，明天却没有了，编辑要做好催稿准备。另外随心所欲的杜撰，漫不经心的虚情假意表达，照猫画虎的写实，简单粗糙的复制粘贴都是作为原创文学网站编辑的大忌。
2、文坛动态
最新、最具代表性的文坛信息。主要包括以下几个方面
（1）新书推荐（2）网站的写手的奖励与作品出版信息（3）本网站的热点新闻（4）同类网站的大举动（5）网站的公告通知
3、本月专题
网站自身定期在网上举办大型或小型的武侠创作文学大赛，或者与其他网站合作举办。选择优秀的作品制作编辑形成一个专题，给文章征用发布者一定得报酬，网站自身借此机会也可以发现优秀的写手，对他们加以培养，形成自己的签约写手，组建自己的创作团队。同时也可以增加知名度，吸引网友、出版商和投资商的注意。
此外，专题版块还设置"专家言论"让知名或者资深的作家坐镇，对专题作品或者作者进行中肯评价，当然这样不仅能够发掘新写手，还能够提升网站的文学性厚重感，有利于争取文人型写手的关注与加盟。
4、网友在线
兼具了论坛功能和日记本功能（红袖添香网站），分为讨论区和日记本两大版块。网友不仅能在此对作品或者作者进行讨论，还可以在这一版进行个人日志的撰写，兼具了博客的作用。
在论坛进行讨论要遵循以下原则：
（1）不能对作品或者作者进行不理智的批评谩骂，对作者不能进行人身攻击，出现此种状况两次以上论坛管理者将按照言论的不雅度对其进行处理，严重者会被驱逐出论坛。
（2）不能在论坛里面进行毫无意义的闲聊，肉麻的吹捧。当然也不允许论坛中出现小团体，拉帮结派是要受到警告与处罚的。
（3）网友要尊重别人的创作，宽容大度，尊重言论自由。论坛管理者要在坚持不择不扣的自由主义之外，知道把自由印象有利于自己观念的方向，迅速而理性的处理网友的帖子，保持论坛的洁净与活力。
5、武林同盟
这一版块包括合作的出书商和合作的期刊杂志。
出书商，一个有眼光与魄力的出书商是网站与纸质传媒接轨的纽带，同时他不仅间接的帮助网站吸引写手，还能扩大网站及其写手的社会影响力。民营书商沈浩出版了《诛仙》《明朝那些事儿》让萧鼎和当时明月走出网站，走出社区，进入到社会更大的领域，同时许多人也追根溯源的知道了天涯社区是他们的出生地，进而更加关注天涯。
期刊杂志，无论网络传媒发展到什么程度，他都是无法取代纸质传媒的，因为他们有各自为营的优势与各自坚固的市场。对于经典许多人还是觉得纸质的文章更具有文学的气息，这是冷冰冰的网络传媒无法取代的，毕竟中国的网络诞生期是如此短暂。
（四）文学网站的内容优化
网站优化的基本思想是：通过对网站功能、结构、布局、内容等关键要素的合理设计，使得网站的功能和表现形式达到最优效果，可以充分表现出网站的网络营销功能。网站优化包括三个层面的含义：对用户获取信息的优化、对网络环境（搜索引擎等）优化，以及对网站运营文护的优化。
网站保持生机与活力的基本是内容，因此下面是对网站内容建设方面的优化，其他方面暂且不说了。
1、突出个性，办出特色的网站。
网站不再是一个简单的网上书库，而是一个有着精美的页面，独具个性的栏目，风格鲜明具有艺术创新作品的网站。
2、杜绝和清理垃圾信息，提高作品质量，以艺术求生存，以质量求发展。作品不再是鱼龙混杂，质量参差不齐，编辑漏洞百出。
3、充分利用数字传媒优势，用更多的原创作品保持网站活力。
用多媒体和WEB交互作用创作作品，把文字，视频和音频结合起来创作超媒体，文本链接式作品，这种原创作品虽然已经出现，但是被文学网站使用的很少。
（五）网站推广
1、前期，网站建成后在各大知名社区，论坛进行宣传推广，提高知名度，吸引网友注意。
2、举办武侠作品创作大赛，与其他同类网站合作，发掘写手，提高威望值，积累作品资源，对网友实行免费阅读，不仅能增加点击率，还可以扩大社会影响力。
3、链接同类的知名文学网站，增加自己网站的权重。
4、创建小词，比如小说名字，提高搜索量，从而增加网站的流量。
5、导航网站登录 网站建设完成之后，第一件事情就是向各大搜索引擎提交新网站。两个目的：一是为了用户通过分类目录检索到网站，二是为网站获得一个高质量的外部链接，有助于增加网站的链接广度。
6、电子书推广 ：整理相关的文档，制作网站相关主题的电子书，然后在电子书中合理融入推广广告。然后把电子书放到成千的下载网站供广大精准受众免费下载。同时宣传网站。
7、大量访问同类网站或者人气旺盛的网络平台，发布留言和论坛信息（可用技术手段实现），内容主要有：本网站介绍或者本网站部分精品内容发布，吸引爱好者访问。
8、电子邮件推广
每周给网站注册者发送电子邮件通讯 (E-mail Newsletter)。通讯中提供行业的新闻和一些技巧，并链接回公司网站。 每月制作电子杂志，免费向会员的电子邮箱发送，同时放倒各类电子杂志网站免费让网友免费下载阅读。切记，电子杂志的内容质量是关键，不然会被当作垃圾邮件的。
（辣）网站盈利模式
1、网友付费阅读。
2、出版商与签约写手达成出版协议后提取一定费用。
3、网站广告收入
4、电子书下载收费
5、手机阅读小说
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