知名产品特有名称的法律保护问题
中文摘要••• I
Abstract• II
一、知名商品特有名称法律保护的意义••• 1
（一）有利于保护合法经营者的权益••• 1
（二）有利于保护消费者的合法权益••• 2
（三）有利于文护良好的市场秩序••• 2
二、我国知名商品特有名称法律保护存在的主要问题••• 3
（一）知名商品特有名称的认定标准不够明确••• 3
（二）缺乏对知名商品特有名称的立法••• 4
三、国外知名商品特有名称规定分析及对我国的借鉴••• 6
（一）国外知名商品特有名称法律规定分析••• 6
（二）国外知名商品特有名称法律规定分析对我国的启示••• 7
四、完善知名商品特有名称的法律保护的建议••• 8
（一）明确知名商品特有名称的认定标准••• 8
（二）加强知名商品特有名称的保护力度••• 8
参考文献••• 9
致 谢••• 10
中文摘要
在当今的商品销售市场上，商品交易活动越来越频繁，商品经营者之间的竞争也随之变得越来越激烈。激烈的竞争会导致一些缺乏竞争力的商品被淘汰，这是商品竞争必然的结果。因此，经营者为了提高自己商品的竞争力，往往愿意投入许多精力和金钱，将商品打造成为知名商品。知名商品拥有属于自己的特有名称，有别于其它普通的商品。然而，存在着一些不法经营者利用不法的行为冒充知名商品特有名称，造成消费者的误购。
知名商品特有名称是一种新型知识产权，其与驰名商标具有相同的作用，即具有区别于同类或者相似的商品的作用，是消费者购买商品时的首要选择，可以为经营者带来巨大的财富。于是其便受到了许多不法经营者的不法行为侵害，假冒商品越来越多，损害了消费者和合法经营者的法益。然而知名商品特有名称在我国缺少明确法律对其进行保护，笔者综合分析了国内的立法情况以及借鉴了国外的经验，对我国关于知名商品特有名称的法律保护提出若干建议。
关键字：知名商品；知名商品特有名称；反不正当竞争；商标
Abstract
In today’s commodity sales market,commodity trading activities have become more frequent,then the competition between the operators are becoming increasingly fierce. Competition will lead to some goods which lack of competitiveness to be eliminated.This is the inevitable result of commodity competition. Therefore, operators in order to improve the competitiveness of their products are often willing to invest much effort and money, to make the goods become well known.Well-known goods have their own names peculiar to well-known goods different from other ordinary goods. However, there are some unscrupulous operators that use illegal acts to impersonate names peculiar to well-known goods,lead to the consumers to make the wrong choose to buy.
Names peculiar to well-known goods is a new type of intellectual property rights, with the well-known trademark has the same role, in other words it can make a distinction between same or similar goods that the consumers to buy goods in first choice for operators to bring great wealth. So they will be subject to some unscrupulous operators outlaw act, more and more counterfeit goods harm consumers and legitimate operators benefit of law. However, Names peculiar to well-known goods is lack of a clear legal protection in China therefore the author a comprehensive analysis of domestic legislation as well as learn from foreign experience and make some suggestions to protect the specific name of the well-known goods in China.
Key words: Well-known Goods；Names peculiar to Well-known Goods； Anti-Unfair Competition；Trademark
试论知名商品特有名称的法律保护问题
在激烈的商品销售竞争中，树立自己的知名商品是每一个经营者努力的目标，然而一旦商品的品牌树立起来后，随着生产力水平的提高，市场的繁荣，知名商品、驰名商标不断地涌现。经营者为了低成本地提高自己的经济效益，往往会利用“搭便车”的手段，而这种手段不仅仅发生在驰名商标身上，知名商品特有名称也受到许多不法经营者的“青睐”。不法经营者为了谋求暴利，经常仿冒知名商品特有名称，以次充好，既欺骗了消费者，又直接损害知名商品特有名称合法使用者的利益。因此对知名商品特有名称的法律保护问题进行研究，意义是十分重大的。
一、知名商品特有名称法律保护的意义
（一）有利于保护合法经营者的权益
一些合法的经营者为了使自己的商品能够在激烈的市场中脱颖而出，取得很好的经济效益，占据市场的很大的份额，于是他们努力开拓自己的商品，使得自己的商品不再“普通”，使其变成知名商品。因为独特的商品名称、包装以及装潢在销售中通常起着很大的促销作用，其往往会在消费者心中留下深刻的印象，如此一来消费者在购买商品自然会选择给他们留有深刻印象的知名商品。经营者要做到让自己的商品在消费者心中留下深刻的印象，得到消费者的好评和喜爱，须要付出很大的努力，一方面须要保证好自身商品质量，树立良好的商品信誉，从而可以在竞争激烈的市场上占据一定的市场份额，从而最大限度地谋求利益。另一方面须要扩大商品的知名度，最好的方法无疑是通过广告宣传，广告是连接消费者和商品、经营者的媒介，通过广告，一种好的商品会被更多的消费者所知晓，从而扩大其知名度。[①]然而广告费用这一前期的投入是巨大的，须要承担的风险也不小，因为商品投放市场不久，影响力还不够大，知道该商品的消费者还不够多，就在此时，还不能认定为知名商品，达不到经营者想追求的效果。商品的广告宣传在各类媒体投入得多，给消费者留下深毕业论文http://www.751com.cn刻印象的机率就会高很多，必然能够得到消费者的好评和喜爱，是决定着一样商品在市场上的命运。广告宣传一旦起到了其应有的效果之后，该商品必然深入民心，成为消费者购买同类或者相似商品的首选。在这个拥有激烈竞争的市场上，如果一样商品成为了消费者的首选，与此同时，与其同类或者相似的商品必然不会畅销。于是，一些不法的经营者为了低成本的提高自己的经济效益，为了也让自己的商品成为消费者的首选，往往利用“搭便车”的手段，仿冒他人的知名商品的特有名称、包装以及装潢，从而误导消费者的选择，损害了合法经营者的权益。
经营者通过合法的手段使得自己的商品成为知名商品，拥有属于自己商品的特有名称，对该知名商品特有名称享有独占使用权。该合法经营者可以利用知名商品特有名称为自己谋求利益的最大化，而市场的其他经营者不能或者不能无代价地使用该知名商品特有名称为其谋利益，不允许使用“搭便车”的手段。因为如前面所讲的，要让一样商品成为知名商品拥有特有的名称，成为消费者购买商品时的首选，成为知名商品前的“投资”是不容忽视的。因此给知名商品特有名称进行法律的保护，有利于保护合法经营者的权益。
（二）有利于保护消费者的合法权益
在竞争激烈的市场上，可供消费者选购的商品越来越多，同一类商品往往有几个，甚至有几十个不同的经营者所生产，然而在事实上，假冒商品的数量也不少。这样一来，给消费者的选购商品带来不便的影响，甚至会侵害了消费者的合法权益。经营者为了让自己的商品受到众多消费者的青睐，让自己的商品深入民心，大大提高自己商品的知名度，即愿意付出很大的代价使自己的商品成为知名商品，从而成为消费者购买商品时的首要选择。在这市场上充满着玲琅满目的商品，站在消费者的立场上，毫无疑问地，他们会选择知名商品。因为在正常的情况下，知名商品的质量是比较有保障，与其他普通的同类或者相似商品相比，消费者更愿意购买知名商品。当一样商品成为消费者购买商品的首选时，必然会导致其同类或者相似的商品不畅销，其实这正是市场竞争的必然结果。然而，一些不法的经营者利用“搭便车”等的方法，仿冒、假冒他人的知名商品特有名称、包装以及装潢，使消费者难以区分真假商品，容易造成混淆，使得消费者在违背自己意愿的情况下购买了仿冒或者假冒的“知名商品”，这样会对消费者的自主选择权造成了侵害。同时，这些仿冒、假冒商品属于劣质商品，其质量低下，缺乏安可靠的保证，对消费者的人身安全以及财产的安全构成严重的威胁或者造成严重的伤害。
由于知名商品特有名称具有区别普通商品与特有商品的作用，同时各经营者的商品又存在质量、服务等方面的差异，具有不同的商品声誉，因而知名商品特有名称对消费者选择购买商品非常重要，已成为消费者选择购买商品的一个标准，与消费者合法权益紧密相联。[②]但在现实经济生活中，一些不法经营者不是通过提供良好质量的商品，树立自己的市场信誉和商品形象来赢得消费者，而是通过仿冒、假冒在市场上具有一定知名度、比较畅销的商品的特有名称，“搭便车”销售其劣质商品。这种行为严重违反了法律的规定，不但误导了消费者，使其无法正确选择商品，而且侵害了合法经营者的权益。因此，抑制该不法行为的产生，明确保护好知名商品特有名称，有利于保护消费者的合法权益。
（三）有利于文护良好的市场秩序
在当今的商品销售市场上，一个良好的市场秩序，有利于商品交易活动的正常运行，进而有利于经济的正常发展。其中，每个经营者各自都是为了谋求经济利益的最大化，于是在他们之间便会产生激烈的市场竞争，这也是市场经济的发展结果。随着市场竞争愈演愈激烈，一些“实力”相对弱小的商品最终会被淘汰。在这种商品竞争如此激烈的市场上，那些 “实力”相对弱小的商品的经营者不甘于被淘汰，于是出现了许多不正当的方法，也就形成不正当竞争。而在商品销售竞争中，“搭便车”这种不正当的手段正是不正当竞争行为的一种。一些不法的经营者通过仿冒、假冒他人的知名商品特有名称，利用知名商品在市场上的知名度，使消费者在行为人的商品与他人的知名商品之间产生混淆，难以区分真假，于是错误地选购了仿冒、假冒商品，从而侵犯了消费者的合法权益。消费者在市场交易活动的主要参加者，保护其合法权益是非常的重要，其合法权益一旦受到侵害，必然会导致市场秩序不稳定，经常会引起纠纷，从而破坏了市场秩序的正常发展，不利于经济的发展。那些仿冒、假冒的商品往往会对消费者造成了财产或者人身的损坏，然而因为该商品正是仿冒、假冒某知名商品特有名称的，这样一来，消费者的救济行为的实施起来就相当的困难，甚至无法得到有效的救济。或者会出现“告错人”的情形，从而也严重影响了真正知名商品特有名称的经营者，严重侵害知名商品经营者的合法权益，进一步破坏了市场秩序的正常发展。
不法经营者利用 “搭便车”、“傍名牌”等不法的手段，非法牟取不正当利益，侵害消费者的合法权益，损害正规经营者的合法利益，扰乱正常的市场秩序，破坏市场交易活动正当竞争。众所周知正当的市场竞争有助于商品的不断完善和更新，有助于满足消费者的日益增长的生活需要，有助于市场经济的正常发展。良好的市场秩序一旦受到动摇，必然会对经济的正常发展带来不利的影响。因此，通过法律保护知名商品特有名称，遏制不正当竞争行为的发生，提高市场的透明度，有利于文护良好的市场秩序。
二、我国知名商品特有名称法律保护存在的主要问题
（一）知名商品特有名称的认定标准不够明确
知名商品特有名称须要通过相关机构的认定，才能获得《反不正当竞争法》的保护。在我国,有权认定的机构是县级以上工商行政管理部门和人民法院,其中法院的认定具有终极性。而在个案中如何认定,《反不正当竞争法》没有相关规定,最高人民法院也没有相关司法解释,目前唯一有法律效力的认定标准是国家工商行政管理局《关于禁止仿冒知名商品的特有名称、包装、装潢的不正当竞争行为的若干规定》第4条第1款的规定,即“商品的名称、包装、装潢被他人擅自作相同或者近似使用,足以造成购买者误认的,该商品即可认定为知名商品”。此标准是一种反推方法,即从商品被仿冒的事实反推出被仿冒商品为知名商品,虽然简单易行,但不能合乎逻辑地排除不知名商品因名称阅耳动听或者包装、装潢新颖美观而被他人仿冒的可能性。[③]我国的《反不正当竞争法》也没有对知名商品特有名称作出明确的认定，仅仅由国家工商行政管理局根据其立法精神和商品特有名称的特点，在《关于禁止仿冒知名商品的特有名称、包装、装潢的不正当竞争行为的若干规定》中，