1、前言
本篇论文主要研究个案“小贩夏俊峰刺死城管事件”，该事件中新浪微博的意见领袖的言行对社会舆论导向的引导，通过网民对夏俊峰一边倒的同情之声，看微博意见领袖的影响，以及“舆论一边倒”现象中优势意见的形成与意见领袖的关系。
随着近几年微博的大热，意见领袖的影响力找到了一个新兴的平台，是当代值得关注的一个现象，对此我国不少学者、机构进行了研究与探讨。中国社科院发布的《社会蓝皮书》曾指出“中国微博的一大特点就是强烈关注时事”,而在这些重大的舆情事件中,意见领袖的身影并不鲜见。据《2010年中国微博年度报告》显示,2010年影响较大的74起与微博相关的舆情案例中,有近五成存在明显的意见领袖,绝大多数引起广泛关注的微博都是因为意见领袖的关注而“一炮走红”,引起社会舆论。 因为微博是近些年创立并火爆起来的社交平台，对在微博界活跃的意见领袖的研究文献也集中在最近几年。在引用文献时，大多引用权威机构或专家的文章。本文来自辣,文@论#文~网，加7位QQ324.9114找源文
由于新浪微博近期上市之后改名为微博，下文“微博”除非特别注明，均指新浪微博。 另外文中同一条微博舆情数据可能由于统计时间、方法差异等原因，新华网舆情频道、人民网舆情监测室、凯迪数据研究中心和北京大学微博可视化工具等不同方面的统计结果存在细微差异，不影响总体比较，特此说明。
2、意见领袖的筛选方法
西方哲学对崇高与优美的美学观点2.1、微博意见领袖的特点
微博意见领袖，指的是在微博界具有一定的影响力和活跃度，拥有一定数量的粉丝的人或组织，他或他们发布的讯息，通常有巨大的转发量和超多的评论数。著名的传播学者拉扎斯菲尔德，通过对实验“伊里调查”的研究，提出了“两级传播”的观点，讯息并不仅是大众传媒发出就直接传播给一般受众，过程中还受到意见领袖的影响，意见领袖对讯息的接触频率和接触量，都高于一般受众，并且会对讯息有一些“加工”，施加个人影响。因此，信息的传播过程是“大众传媒=》意见领袖=》一般受众”。
微博作为新兴的大众传媒工具，在微博圈也存在着意见领袖，他们在擅长的领域内，能比一般微博用户接触到更多的专业信息，言论也更具权威性，在这些领域内他们的活跃度高，积极发言，吸引了大量的粉丝，将他们的意见传的更为广泛深远，最终可能会影响微博用户对某一事件的舆论走向。
首先，微博意见领袖在微博中的社交性强，大量发布或接收有效信息，积极的参与微博上的各种活动、回答各种问题；其次，他们是微博中的焦点人物，号召力强，粉丝数量多，发布的微博常常有一呼百应的效果，他们在擅长领域内的专业性，使得他们的观点较多是被赞同，有较强影响力；另外，他们还具有较好的个人形象，能够更好的受到一般微博用户的信任。
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