珠三角品牌管理论文(理论概念内容+案例+参考文献) 第7页
4.2 失败品牌的原因分析
4.2.1 企业对产品品牌的重要性认识不足
目前，商业企业在实施品牌战略上的情况是怎样的呢？从总体来说，对实施品牌战略、发展自己的品牌商品还是刚刚意识到。这种意识一是来源于政府的引导，二是来源于市场竞争的实践。特别是市场的实践，使许多商业企业在日趋激烈的市场竞争中，使尽各种竞争招数左冲右突而难以奏效，而看到一些同行另辟蹊径，发展自己的品牌商品却连连获胜。在珠三角，就有广州白云山企业集团有限公司“白云山”牌药业，研制独创新药、仿创、新工艺等等，这些商业同行，由于发展了自己的品牌商品，而使企业在同样激烈的竞争中，杀出重围，转眼之间，发展成为令人惊羡的大企业。更有邻近的深圳健力宝，已经踏上了全国的征程。还有白天鹅企业也是在饮食和酒店业方面也是胜人一酬。于是许多商业企业觉悟到，商业发展到今天，再走传统的道路不行了，应走现代经营之路，去实施和推进品牌战略，发展自己的品牌商品
但是，许多商业企业意识到品牌战略是一回事，在付诸实践时又是一回事。当前，商业企业在实践品牌战略上存在着不容忽视的一些问题。
4.2.2 缺乏对品牌内涵的深刻理解
品牌的内涵涵盖了两方面的内容。首先，品牌以产品为物质基础，没有以高品质产品为支持的品牌，就是无源之水，无本之木。然而，有高质量的产品,并不一定能塑造出强势品牌，强势品牌还需要其它优势来共同充实，这就涉及到怎样去做品牌[11]。而我国的许多企业，盲目地以为树立品牌就是提高品牌的知名度，忽略了质量问题，结果红火了一阵就自然被淘汰了。其次，品牌是消费者对产品的心理投射。也就是说, 品牌是消费者对产品产生的直观感觉和联想的总和,是消费者想要解决某一方面需求时，就自然想到的解决方案，这就涉及到品牌的定位是否符合消费者的需求。
4.2.3 缺乏实施品牌策略的紧迫感
不少商业企业一听说应实施和推进品牌策略，立即把目光投向生产商发展的名牌商品。以为只要与这些生产商多取得联系，多经营名牌商品，搞一些专卖、特约经销之类，就是实施和推进品牌战略。其实，这是一个很大的误解。我们不排除通过工商联手来实施和推进品牌战略，但商业实施品牌战略的直接含义是商业自己发展品牌商品，是利用商业自身贴近市场、主导市场的得天独厚的优势发展品牌商品。这是一个庞大而繁重的系统工程，是要狠下功夫的，不是简单的搞拿来主义就能成功的。
4.2.4品牌推广形式偏颇而又单一
不少企业把品牌的知名度扩散、产品销售量的提升寄托在重磅媒体的广告轰炸上,只要“量”到了,其他什么都可以忽略。广告创毕业论文
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4.2.5偏重短期效益,忽略长期发展
一方面，品牌的构筑是一个长期的过程。大众传播心理学指出，消费者对任何产品都有一种潜在的抗拒心理，消除这种抗拒心理的最有效手段是让消费者自愿了解产品，而具有文化内涵或特定理念的产品更容易与消费心理磨合。这种文化或理念在消费心理的渗透是潜移默化的，是一个长期的过程。另一方面，国内一些企业业绩佳、发展势头好时，往往掉以轻心。忽略对品牌的长期文护与培育。走品牌之路，应是一条正确而且应长期坚持的发展战略，但品牌的构建、内核填充、推广、文护、提升等过程，又是一个漫长而艰辛的过程，必须踏踏实实，一步一个脚印，容不得半点短视、浮躁和投机取巧。
5 提升品牌价值的对策
5.1 实施有效的品牌策略
为了树立企业品牌，发展和提升企业品牌，企业应制定有效的品牌策略：
第一，合理制定符合企业长期发展的品牌策略。
制定符合企业长期发展的品牌策略，必须以品牌与消费者之间的关系为基础，接合消费者的需求以及市场的变化而合理制定。企业的发展目标，是产品品牌定位和特点的基础，也是品牌的特定风格、发展方向和价值取向的决定因素。企业所处的社会环境也是决定实施品牌策略的主要因素，必须保证社会利益的前提条件下，满足消费者的需求，才能有效的实施品牌策略并增加市场占有率。因此，为了合理制定符合企业长期发展的品牌策略，必须将品牌与消费者之间的关系、企业的发展目标以及企业所处的社会环境等因素结合起来而制定。对国际著名制造商分析，其所制定的品牌策略都是将上述因素有效的结合起来，所以才能使企业的经营持久有效。
第二，根据企业的发展目标，明确企业的品牌定位。
首先，分析企业所处的社会环境，明确企业的定位和发展目标。如果没有合理分析企业所处的社会环境 ，就不可能明确企业的品牌定位。从分析竞争者的品牌定位开始，考虑其产品的特点以及消费者的定位，结合SWOT分析发挥优势、回避威胁，明确企业的品牌定位。同时结合市场的变化因素，抓住市场机遇，把握住最佳时机，企业才可能更清晰的明确品牌定位。其次，分析企业自身产品的特点，使自己与竞争者有区分的特点。最后，根据企业的发展目标，结合产品的特点，明确消费目标群，这样就可以清晰、明确的制定品牌定位。例如广州本田轿车就是结合产品的特点、明确消费目标群，从而使本田轿车市场获得主导地位。
第三，将企业品牌定位，通过品牌宣传策略深入消费者。
确定企业品牌定位后，必须借助品牌宣传策略才能在消费者中建立一定的品牌形象。企业在宣传策略中必须结合自身产品的特点，与竞争对手区分开来。因此，在进行品牌宣传策略时，首先必须提升品牌识别度，突出企业产品自身的特点，使消费者获得个性鲜明、独一无二的品牌核心价值。例如本田轿车在品牌宣传策略上突出其“安全”、价位低定位，本田汽车各子品牌市场定位，使顾客获得个性鲜明、独一无二的品牌核心
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