珠三角品牌管理论文(理论概念内容+案例+参考文献) 第8页
价值。其次在品牌宣传策略中，抓住消费者的个性化需求，把品牌核心价值与消费者的个性化需求紧密联系起来，增加消费者对产品的忠诚度。例如白云山企业在宣传广告方面做的非常全面。
第四，通过产品的不断创新，提升企业品牌形象。
企业品牌形象的提升，需要产品不断推陈出新，以产品的创新推动品牌的丰富化。如果产品缺乏创新，就不能满足消费者不段变化的需求，从而导致市场份额缩小，品牌知名度、美誉度下降，不利于文护企业品牌形象。随着我国市场经济的加速发展，消费者对商品的需求也不段提升，个性化需求也越来越强烈，为了文护企业的品牌形象，必须迎合消费者的个性化需求，使产品不断创新。例如通用广州本田为了迎合消费者的个性化需求，在高档轿车市场推出雅阁车型，中高档轿车市场推出奥德赛车型，在底端市场上推出思迪和飞度车型。本田汽车就是这样根据消费者的需求，不断推陈出新，提升企业品牌形象，使市场份额不断扩大，品牌知名度、美誉度逐步提高。再如，格兰仕集团对产品的创新，以微波炉的品牌引导出小家电的品牌策略，创造出更多的效益。
第五，建立电子信息处理网络系统。
随着半导体、集成电路技术的高速发展，计算机成为21世纪办公、娱乐的主要工具，大力发展电子商务以迫在眉睫。珠三角地区已经有比较完善的营销网络，在此基础上建立电子信息处理网络系统，可以提高工作效率，快速获取销售信息和客户意见，降低企业营销成本，并可以把经销商与厂商紧密连接起来。例如广州本田公司，在建立电子信息处理网络系统之后，由于可以及时获取销售信息和客户意见，本田公司可以根据客户的需求快速做出反映，因此，销售额不断攀升，市场份额逐渐扩大，企业品牌形象逐步深入消费者的心智。
5.2 加强品牌管理和品牌文护
企业在确定品牌定位之后，必须加强品牌管理并建立合理的管理制度，这样可以保证品牌合理、可持续发展。
首先是建立强有力的品牌管理团队。品牌管理是基与人才基础之上的，一个企业的决策者必须确定品牌的发展方向，合理利用管理人才进行品牌策略的实施，形成一个品牌管理团队。一方面有利于企业快速实施品牌策略；另一方面有利于快速处理外界对公司品牌形象造成的不利因素，并采取适当的措施。其次是建立合理的品牌管理制度。企业的品牌形象是以产品质量为基础，通过市场竞争提升品牌形象，并不是商标局或民间组织评选出来的。一个品牌不可能永远受到消费者欢迎，消费者的需求总是随着社会发展而不断变化的，因此，如果想长期保持或提升企业品牌形象，就必须建立合理的品牌管理制度，从产品的质量、外观、性能、包装等不段创新，从而提升产品的市场的占有率。最后是确定品牌管理的目标。品牌管理的目标包括品牌的创利、品牌作用时间以及品牌延伸。品牌给企业创造的利润，主要取决于企业的销售额和企业的利润率，因此品牌的首要目标就是额外利润最大化。例如同样性能的轿车，奔驰轿车和国产轿车的价差就很大，其价差就是奔驰品牌给企业创造了最大的额外利润。品牌作用时间的长短是依据企业产品的质量、外观、性能、包装等因素决定的，因此如果要延长品牌作用时间就必须依据消费者的需求，提高产品的质量，不断创新，设计新颖的外观和包装。品牌延伸是依据企业产品的特点，结合市场需求，在产品相关领域进行品牌扩展，获得更多的利润。例如法拉力跑车，就是结合自身的特点，在与跑车相关的领域进行品牌延伸，从而获得额外的利润，并提升了企业的品牌形象。
随着市场经济的不断深化，社会分工越来越明细，品牌发展与文护的作用也逐渐突出。为了提高企业的销售额和获得额外利润，企业必须实施品牌战略。由于品牌的作用并不能持续不变，而是随着消费者需求变化而变化的，因此品牌发展与文护的作用越来越重要。品牌是一种无形资产，其重复利用是不需要成本的，合理利用品牌延伸可以给企业创造更多的财富，但必须是建立在合理的品牌管理制度基础之上。另一方面，品牌的文护和保护必须受到企业重视。由于市场竞争激烈，新品层出不穷，企业为了保持市场占有率，必须随时预防竞争者的挑战，不断推陈出新，从战略的角度文护和保护品牌。第一，要熟悉各国的商标法和知识产权保护措施，并在相关国家注册品牌。第二，品牌是企业发展和创利的基础，应从战略的角度文护和保护品牌。第三，熟悉各国法律法规，通过法律手段制止侵权行为。例如国外知名汽车制造商通用公司向奇瑞公司提出诉讼，起诉QQ轿车窃取通用公司车型并构成侵权行为，通用公司为了减少损失通过法律手段制止侵权行为。丰田公司起诉吉利公司商标侵害，要求索赔1400万元人民币，丰田公司利用知识产权保护法，最终阻止了侵权行为继续发生。通过上述案例可以得出，企业对品牌的文护和保护必须重视，并且适当利用各国法律法规保护自己的品牌[13]。牌建设是企业一个持续漫长的工作，企业需从战略的角度认识和理解品牌，管理与文护品牌，才能使品牌创造巨大的价值，构建企业的核心竞争力，使企业不断地发展与壮大。
5.3 树立企业品牌以提升核心竞争力
随着对外开放和国际化进程的加快，我国已经进入了品牌竞争时代，创立品牌、宣传品牌、保护品牌、发展品牌,走品牌之路已经形成了共识。但品牌的成长并不是一个简单的一踏而蹴的事情，而是一个长期的系统工程，需要整体规划，通盘考虑。结合当前实际，我国企业可以根据自身的条件与特点，在分析市场环境的基础上，制定出品牌策略，实施品牌工程，包括采取“发展拳头产品，巩固品牌；扶植新兴产品，创造品牌；开发尖端产品，培养品牌[14]。”牌实力，拓展市场份额，树立品牌形象。当然，良好品牌是市场消费者认可的结果，而不是企业自吹自擂的力作，提高品牌竞争力不仅要求企业在广告宣传上是一流的，同时也应该在产品质量、技术性能、款式造型、售后服务、商标设计等方面都是一流的。
5.3.1 转变经营观念并树立名牌意识
从表面上看，品牌是区别其他同类商品的必要符号或标志，但实际上一个好的品牌不是从企业方面来看待的，而应该从消费者或顾客的角度来看待。即当消费者看到一个品牌时他的脑海里会浮现出什么样的产品和企业形象这个形象是复杂和丰富的，它既包含品的质量、产品的服务。也包含企业的文化 企业的社会形象，以及企业的人格形象等等。一个好的品牌应该是顾客或消费者通过购买和使用某种品牌的产品或服务，从精神或功能上获得的某特定利益的满足。此后在其心目中形成一种与众不同的内在印象和认知的总和。从某种意义上来说，建立一个好的品牌就是建立了企业与顾客的特殊联系。对于中小企业来说，不管是品牌定位，品牌识别、品牌的惯例和消费者的研究。这些最基本的概念都要认真操作，要认识到这不仅是概念而且还是实际操作的方法。企业要真正意识到品牌代表企业产品质量、管理水平、员工素质和商业信用,是企业市场竞争能力的综合体现,最终靠核心竞争力来文持[15]。
5.3.2 合理创新打造企业品牌
品牌的树立以核心竞争力为支柱,要靠核心竞争力的提升来完成。核心竞争力反映在企业某个或某几个关键环节。我国企业受资金、技术、人才各方面条件
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