珠三角品牌管理论文(理论概念内容+案例+参考文献) 第9页限制,不可能也不必要全面出击,而应该集中自身优势, 如完善的销售网络、对国情的深刻了解等,集中加大对优势环节的投毕业论文
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http://www.751com.cn/ 的品牌策略一般分为单品牌策略、多品牌策略和双品牌策略，单品牌策略是指企业生产的若干产品皆使用同一个品牌如日本的索尼公司就是采用了这种策略，单品牌策略可以节省创牌时的促销费用。开发品牌的成功率高。而且可以进行品牌延伸，其不足之处是当某一产品出现问题时，可能影响整个品牌的形象，多品牌策略是指企业生产的产品使用多个品牌，即企业生产的每一种产品都有一个品牌。采用多品牌策略的优势在于企业对产品进行了市场细分，品牌与产品特征高度统一，避免了”株连风险”，有助于最大限度地形成品牌的差别化和个性化。但是这种策略要求企业有相当的经济规模，综合实力强，推广经验丰富。保洁公司采用的就是这种策略，其牙膏产品有佳美 佳洁士、高露洁等品牌。多品牌策略促销费用偏高，不利于新产品开拓市场，双品牌策略是指企业在某项产品上设定一主一副两个品牌的策略，其中主品牌涵盖企业所有产品。同时，给各个产品设定不同的副品牌，以副品牌来突出不同产品的个性形象，双品牌策略要求有较高的宣传技巧。当品牌知名度不高时，不利于消费者对产品的识别。总之，单品牌、多品牌和双品牌策略各有优势劣势，中小企业的决策部门可以根据自身情况，在权衡利弊的基础上做出明智的选择[16]。
5.3.3 强化市场营销与国际接轨
市场营销是企业创名牌中的重要一环。国外一些知名企业都具有几十年乃至上百，年的营销经验，而我国在这方面可说起步较晚,财力也有限。从这个角度来说，我国的企业在营销方面没有优势，相反还很落后。因此，要以品牌合理定位为起点，细分市场，研究适合国情的营销手段，提高品牌知名度；再以品牌带动研发、管理等，形成品牌经营与提升企业核心竞争力的良好互动关系。再次，在我们现在的信息时代，中小企业可以通过高速信息公路，实现快速的组合经营，避免利用传统的大面积广告而带来沉重的资金负担[15]。因此，开发品牌，就要充分利用电子商务，利用网络营销。这样不仅可以迅速进入新产品推进的导入期，拓展市场，还可增加企业的视野，并通过互联网在全球范围内寻求贸易伙伴。
5.3.4 遵循品牌设计规律，注重品牌形象
品牌设计是一门艺术。既要在消费者心目中留下深刻印象，又要刺激消费者的消费欲望,除产品功能、质量、包装、造型设计是关键外，商标设计也很重要。通常具有美感，文化内涵丰富，简洁醒目，易于传诵，构思精巧,能超越时空，并朗朗上口的品牌最易为广大消费者所接受。品牌设计往往要体现出企业宗旨和核心价值，但其立足点大多根植于企业优势、消费者特点、同行比较这三文坐标。如3M品牌优势在于机械、动力与管理,服务并满足的是公司办公需要与工厂制造需要，在同行中凸现的是“小而精”的个性与数字化技术领先的魅力。诚然,品牌设计必须顺应市场的变化而不断丰富、创新,这是品牌竞争制胜的法宝。中小企业应根据自己的行业和结构特点，进行相应的品牌开发和品牌文护。比如可以依靠大集团推进新开发的品牌，也可以通过定牌生产{OEM)、监制生产等形式扩大自己的生产规模，同时利用大企业的生产管理经验和产品质量控制技术来完善、提高的管理和市场营销模式，并相应使自己的品牌壮大发展。创出品牌后，企业依然要有相应的计划，制定与企业战略相适应的品牌战略，以专门的部门。专业的人才对品牌进行全方位的文护和管理，使企业逐步发展壮大。
结 论
在经济全球化和世界经济一体化的背景下，企业品牌是支撑起珠三角地区企业发展的无形资产，对珠三角地区乃至于中国经济也会产生重要的影响。现代品牌理论特别重视品牌和强调品牌是一个以消费者为中心的概念，品牌的价值体现在品牌与消费者的关系之中。事实上，成功的品牌总是牢牢地把握住消费者，引导他们逐渐建立对品牌的忠诚，从而节省营销成本，同时利用消费者良好的口碑效应，提升企业品牌价值。一个企业要在激烈的市场竞争中取胜，必须要有自己的品牌。品牌是进入市场的通行证，是引起消费者产生购买决策的动力，是竞争致胜的关键。企业必须加强品牌管理和品牌发展和文护，树立企业品牌以提升核心竞争力，采用多种手段选择正确的品牌策略，品牌决策是品牌管理的基础，在品牌管理体系中占有举足重轻的地位，它对于提高企业发展的层次，提高企业信誉，增强企业竞争实力，促进企业的稳健发展具有重要意义，品牌决策的运用正确与否，关系到企业长远发展关系和生死存亡，所以对于任何一个企业来说，都必须非常重视产品品牌。
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