厦门银鹭集团品牌经营管理(现状意义+案例分析+对策总结) 第5页
住了“有点甜”就很难忘记“农夫山泉”，而记住了“农夫山泉”就很难对农夫山泉的产品不动心。农夫山泉就是以简单取胜，简单，使自己能够轻松地表述；简单，也使消费者能够轻松地记忆。
针对消费者，要让他们感觉美好。“有点甜”无疑是让人感觉美好的，“甜”意味着甜蜜、幸福、欢乐，这是中国人终身的追求，这样的中国人必定会追求感觉甜美的产品。农夫山泉狠狠地抓住这一点，它对中国人说：我，有点甜。这等于说：我，是你的追求。作为广告语，这更等于说：请追求我吧。这是极难抵挡的诱惑，农夫山泉就是用诱惑力赢得消费者的购买力。当年孔府家酒也有一个非常成功的广告，广告语是“孔府家酒，让人想家”，“家”在中国人心中是非常美好的，是很容易感动中国人的，而一种能让人想家的酒必然会给中国人一番特殊的感觉。有了这种感觉，产品的成功就有了保证。创造让人感觉美好的记忆点，赢得消费者的好感，才会有好的产品。
3.2 国外品牌经营管理成功案例——三星集团的“点滴积累”之路
三星的品牌历程更是从长远着手。2006年9月7日，历经了3个多月由三星电子冠名赞助的WCG中国区选拔赛终于落下帷幕，中国电子竞技的顶尖强手一个个显山露水。他们将代表中国奔赴韩国为角逐世界电子竞技的桂冠而全力以赴。这便是三星掀起的游戏文化热潮。由三星电子冠名赞助的WCG在中国逐渐树立起口碑，被青年人普遍认同为通向世界电子竞技运动的本文源自辣文论文网必由之路。WCG被标榜为E-SPORT运动中的奥林匹克盛会，这场“华山论剑”不是简单的武艺比试，它同时还要求选手具有灵敏的思文和良好的心理素质。作为大赛的冠名赞助商三星电子大中华区总裁李相铉对记者说：“WCG代表了E-SPORT运动的巅峰，是帮助青年人实现梦想、挑战极限的盛会。我们把它定位为电子竞技奥运会不仅仅因为其是渗透体育精神的竞技运动，而且因为WCG还代表着世界电子娱乐文化的潮流。”
不单如此，三星还一直引导着数字革命浪潮。三星电子作为这项赛事的冠名赞助商，无疑是推动这一运动的中坚力量，作为数码时代的领先企业，三星电子将主要精力放在引导新时期的数字革命浪潮，带动游戏产业的发展，同时借助WCG的新体育文化运动概念，以体育营销为核心，进一步提高三星电子在目标消费群体中的品牌知名度和好感度。从各种市场活动及市场表现我们不难看出，三星电子近年来一直以推动数码应用革命为己任，借助大量的数字化技术，不断推出了代表先进、前卫和时尚的数码产品，如MP3播放器YEPP、数码摄像机等产品，并将这些产品与IT技术及网络技术相融合，使人们享受快乐的数码体验，逐步成为真正概念上的数码娱乐文化的推动者。随着数字化技术的发展，为了迎合全球网络化的应用浪潮，网络游戏越来越受到全世界青少年的喜爱，拥有着广泛的爱好者。三星电子看到这一契机，同时为了更好地引导下一代数字革命，推动数字化应用，毕业论文
http://www.Lwfree.cn年为“三星数字管理的起始年”后，三星电子的数字娱乐化也开始一步步实现，从三星集团董事长李健熙身上我们就能看到一些缩影。他一直是体育运动的爱好者和倡导者，从获得1984、1986年两年体育勋章我们就能知道。最近几年，三星电子更是把这种体育文化从三星围棋赛、足球赛，扩大到现在的电子竞技运动，使我们在哪里都能看到三星电子倡导体育文化、促进中韩友谊的身影。
品牌观念方面，三星也把自己的着眼点放到另一个高度。1988年，三星电子将集团理念和管理哲学定位于“我们以人才和技术为基石创造最好的产品和服务，以此为更加全球化的社会做出贡献”。这个座右铭体现出三星电子不追求短期利益而致力于人类和社会的长久繁荣的强烈信念。三星电子深深的明白，要达到这个目标，就要做到不能只顾及卖东西，还要为所有买东西的人着想，让他们在买东西时能够得到最好的体验和最物超所值的感受。而这一切都是一个漫长的经历，需要企业不断点点滴滴地积累、踏踏实实地做实事。只有让消费者在购买产品的时候能够感到骄傲，这样的产品才是最有价值的产品。
山因势而变，水因时而移。我们有理由相信电子竞技运动必然会成为网络游戏的主流。更有理由相信今后将会有越来越多的企业能够像三星电子一样，在做企业的同时不断做事业，为积累品牌价值、提高消费者忠诚度不断努力，为中国的各种社会事业包括文化及体育事业的发展发挥越来越重要的作用[10]。
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