厦门银鹭集团品牌经营管理(现状意义+案例分析+对策总结) 第8页
首先，是设计品牌的视觉元素。包含为品牌命名和设计相关的标识、符号等。首先，品牌名称应该易于书写和辨认，并且不会毕业论文
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接着，是品牌声觉元素的设计。品牌声觉元素在品牌识别系统中似乎很难表现，因为所谓识别更注重对视觉器官的刺激。然而我们都有这样的体验，每当听到收音机在正点时发出的报时讯号时，就知道这是要进行报时了；也同样每当我们听到一段乐曲，可能只是很短的几个音符，我们就能联想起某一首乐曲；一则令人喜欢的广告其音乐会给人留下深刻的印象，即使不在电视机旁，广告的前奏乐也会让你回忆起该品牌及其广告内容。人们对于声觉的体验更为强烈，举一个极端的例子，如果你要将你的产品推销给盲人，你要通过什么样的识别讯息获得他们对品牌的感知呢，通过声音或触觉，而触觉对于营销者而言是被动的，声觉对于营销者而言是主动的，而且触觉只能使受众感受到作为区分的符号，声觉却蕴涵着语言和情感。作为品牌策划者不仅要设计美妙的视觉元素，同时也要注重听觉元素。声觉元素包含品牌名称在听觉上的美感——对于听众是否易于识别和记忆，声音符号在视觉元素中的应用，以某种特别的声音符号作为品牌声觉核心符号，在具有声音传播功能媒介中（包含、电视、广播、网络、企业电话系统等）与品牌视觉系统综合应用或单独应用等[13]。
银鹭必须在视觉和声觉两方面着手，注意留意市场流行动向和自身对市场流行要有一定的理解，才能为自己的产品形象开发找到合适的方向。对于银鹭本文源自辣文论文网“花生牛奶”的新包装虽然有其一定的市场价值，但却感觉与银鹭现阶段所应该表示出来的精神不符。何不向“农夫果园”的包装和“摇一摇”的口号学习学习呢？突显出自身花生和牛奶相结合的产品形象，再加上“来自航天世界的美白”为口号不是更有趣和更让人印象深刻吗？希望银鹭能找到属于自己的记忆点。
5.2 创造有生命力的品牌文化
消费者购买产品，不仅只是选择产品的品质和功效，更注重品牌的文化品位。优秀的品牌无不蕴含着丰富的文化内涵，品牌文化赋予消费者情感体验，也造就了品牌的价值。那么，如何演绎赋有生命力的品牌文化呢？
5.2.1 围绕品牌核心价值演绎
品牌文化的演绎必须围绕品牌核心价值的主线，改变或偏离这根主线往往使消费者雾里看花，对品牌认知产生错乱，自然难以积淀成深厚的文化内涵。例如，万宝路品牌的核心价值是男子汉的“阳刚、豪迈”，万宝路三十余年一直鼎力赞助F1方程式车赛、滑雪、沙漠探险等运动，这些自由、奔放且极具挑战性的运动紧紧围绕“阳刚、豪迈”这一主线，完美地演绎了万宝路品牌的文化内涵。白沙集团塑造了品牌独特的“飞翔”文化，他们通过“舞城运”、“穿天门”、“贺金鹰”、“环太湖”、“庆申奥”、“抗非典”、“颂神五”、“助刘翔”等一系列公关活动围绕“飞翔”展开，再加上“我心飞翔”的口号，使白沙集团很快从区域性品牌发展成全国性品牌，单品销量也从全国第三连续三年保持全国第一。芙蓉王打造“成功人士”的品牌形象，他们一直选用高尔夫球手作为品牌代言人，高尔夫这一高尚运动自然使人联想到“成功人士”的身影。显然，银鹭缺乏的正是与自己产品相关的品牌文化。
5.2.2 细小之中见伟大
一颗子弹想打下树上所有的鸟，最终只能是一个也打不着，一个文化想打动所有人的心，最终也只能是一句空话。大而全的品牌文化就是没有文化，也无法深入人心，引起共鸣。品牌文化从来就是细小之中见伟大，正如原子弹，其巨大的核威力却来自于最细小的核聚变。许多优秀的品牌文化以小见大，以少见多，动人心怀。如金帝巧克力“只给最爱的人”表达了情人之间的爱，打动了多少恋人的心；脑白金“送礼只送脑白金”体现出儿女对父母的孝敬之情，也造就了脑白金品牌；纳爱斯雕牌日化品通过“妈妈，我可以帮你洗衣了”等电视广告围绕母女情来演绎品牌文化。品牌文化，往往是细小之中见伟大[14]。虽然银鹭的“银鹭所在，关怀至爱”也能体现出对别人的关怀，但却无法把感情确切细腻地表现出来，不符合产品的特性。
5.2.3 自然清新独特的内涵
最能打动人心的东西往往是最自然清新独特的东西，就像清水之中的芙蓉，东施效颦、故作姿态往往只能是适得其反，其实品牌的文化内涵又何尝不如此。从经典品牌的发展历路可以看出，凡是能够穿越时光，跨越国界的品牌往往都蕴含着自然、鲜明、独特的文化内涵，自然流露，动人心弦，保持长久的生命。相反，生搬硬套、拾人牙慧的品牌文化只能是过眼云烟，昙花一现。例如，你有“年轻一代的选择”，我也“年轻没有失败”；明明是国内产品，却偏偏称为国外高科技等等，品牌建设的短视、急功近利往往导致品牌文化内涵的浮浅、匮乏，这样的品牌文化难以博得大众的共鸣和青睐，自然是一颗流星，转瞬即逝。现今宣传自己产品能让使用者“白里透红”的品牌实在多不胜数，银鹭还要把脚踩进如此的境地，实在让人费解。
5.2.4 多形式的演绎手段
品牌文化的培育应该是点滴积累，循序渐进的过程，全境式的广告轰炸只能快速提高品牌知名度，却很难积淀品牌深厚的文化内涵。除了广告外，品牌文化的培育还需要多种手段，如公益活动、新闻宣传、公关赞助等等。百事可乐的街头主题式文娱活动，通过更多社会公众的积极参与，唤起消费者对百事可乐品牌的美好感情与联想；耐克常年赞助体育比赛，使品牌本文源自辣文论文网始终与目标消费群体保持亲密的接触，将品牌文化的内涵植入人心[15]。2003年“蒙牛：中国航天员的专用牛奶”的事件营销，产生了巨大的辐射力，全面提升了蒙牛的品牌价值，使蒙牛一跃成为中国乳业的“领跑者”。本应倡导一种以健康为主题的健康文化，然而，“哈药”从2000年起“地毯式”的广告轰炸，使许多人不胜其烦，甚至得了“哈药恐惧症”，一看到哈药的广告，就会“头晕恶心”，这样又怎能培育出一种文化的境界呢？银鹭在这方面单一的产品广告就显得捉襟见肘了，虽然也有一定的公益活动和宣传关怀的口号，却并不明显，无法引起消费者的关注和赞赏。
5.3 挖掘有潜力的造势伙伴，并为品牌主动造势
随着品牌市场的日益的不断发展，现在的品牌已经不再只是单卖好产品就能受欢迎的时代了，所谓“酒香也要勤吆喝”，现今企业为自身品牌造势的已经是让品牌良好发展的必要手段了。造势属于现实生活中很常见的炒作策略，在今天，眼球经济十分盛行，许多行业都需要炒作，研究造势技巧很有必要。一个企业想让消费者了解自己的产品，想毕业论文
http://www.Lwfree.cn品牌的，在广告宣传的同时银鹭还必须走有自己特色的道路。寻找有潜力的造势合作伙伴便成了银鹭目前迫切需要解决的问题。正入三星遇到了E-SPORT，并不留余力地支持WCG的举办，成为WCG最大的赞
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