厦门银鹭集团品牌经营管理(现状意义+案例分析+对策总结) 第9页
助和合作伙伴，并为WCG在全世界造势。如今WCG正成为新一代网络竞技的一面旗帜，并在世界各地兴起网络竞技的热潮，三星的造星活动无疑成功了，三星也因此成为该行业的领跑者。从三星的造势之路不难看出，要树立自身风格的品牌之路，银鹭也需要自己强力造势伙伴。
造势的方向在哪？造势的伙伴在哪？我们先来看看银鹭的一个值得自豪的举动。2003年，银鹭集团斥巨资3亿元人民币，引进了一条“无菌冷灌装”进口生产线，这条生产线代表着当今世界饮料业的最先进水平。这条生产线的无菌技术达D6级，最早用于航天领域，几乎没有微生物的存在。在整个生产过程中，所有接触到果汁的其他物品要进行高精密过滤，以达到除菌的目的，用这条世界上最先进的生产线生产出来的银鹭番茄有益或银鹭其他产品均不需要用到防腐剂。由于无菌冷灌装生产线生产出来的产品不含防腐剂及其他任何添加剂，文生素损失很少，有更好的保鲜度、更长的保质期，一投放市场便受到消费者的欢迎。而且，它还是惟一一条可以生产低酸饮料的生产线。如今，银鹭集团已经拥有国内外领先水平的现代化生产线30多条，年可生产各种食品饮料罐头60万吨，产销量位居全国同行业前列。这条生产线的顺利投产也让世界对中国民企刮目相看——中国民企有世界级的科技，有世界级的品质！
造势的伙伴并不在其他地方，正在银鹭本身。“以用于航天领域的先进设备，生产出不含防腐剂及其他任何添加剂的无菌饮料”不正是一个让人印象深刻的造势吗？“航天领域”不正提示着银鹭今后的造势合作伙伴吗？如果能就此让航天领域这种能引起全人类关注并引以为傲的科技与银鹭紧密结合，那不就能保持银鹭品牌质的飞跃和长盛不衰吗？以航天科技生产出来的饮料回报航天科技，想想就让人觉得有种知恩图报的意味，这正符合了中华民族的传统思想观念和价值观。如何好好利用如此影响深渊的造势资源是银鹭现阶段应该好好把握的品牌造势关键。
结 论
本文通过对品牌进行理论上的理解和国内外品牌现状的分析，了解到品牌经营管理对现代企业的深远意义。再通过对国内外成功案例的分析和银鹭集团自身品牌经营管理方法的分析，总结出银鹭集团现阶段品牌经营管理方面存在的不足主要是缺乏让人难忘的品牌识别、品牌文化缺乏生命力、缺乏主动造势和造势伙伴。对应银鹭现阶段的不足之处，提出创造自己独特的品牌识别、创造有生命力的品牌文化、挖掘有潜力的造势伙伴为品牌主动造势等建议。
品牌经营管理对现代企业具有深远意义，现阶段我国品牌经营管理方面仍然存在着许多不足之处。银鹭作为有能力涉足品牌经营管理的大型企业对自身品牌经营管理也受到我国品牌经营管理现状的限制，产生一些带有普遍性的品牌经营管理问题。如何利用成功品牌的经验，突破现状的束缚，找到自己的品牌之路是现代企业发展壮大必须完成的关口。也是企业走向海外，面向世界必须解决的一段必经之路。
由于种种客观原因和各种限制，本文只代表个人对现代品牌经营管理的看法，如有不足或缺乏妥善之处，敬请原谅。致 谢 本论文在经过了一个月的努力后，终于完成。这一个月本文源自辣文论文网以来，指导老师冯老师和钟老师的亲切关怀和悉心指导让我们体会到什么叫严肃的科学态度，严谨的治学精神，精益求精的工作作风，深深地感染和激励着我们。从题目的选择到最终的完成，除了自身的努力外，同学们的帮助和指导老师的耐心教导都那么让人难以忘怀。这里让我为这份珍贵的同学间的友情和师生间的无私教导表达我最真挚的谢意。最后也感谢四年以来，一直默默培养着我们，授予我们知识和力量，让我们成为对社会有用的人的母校广东工业大学，以及经管学院的全体老师们。感谢大家！
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