3.4诺基亚企业的不断成长
进入80年代，随着世界电子时代的到来，诺基亚集团也开始大量投资电信。由于它适应了芬兰国家地势崎岖，人烟稀少，架线不便，无线通信业出现很早的客观情形，把简陋的步话机发展成了一种成熟的移动通讯系统。与此同时，诺基亚也有了家用电器、计算机、传呼机等系列产品。
全球市场正在走向开放。诺基亚敏锐地看到了前景，他进行了大量而周密的可行性调查，从较早的北欧移动电话市场，意识到了它将会在全球掀起热潮。拍卖掉了诺基亚所有的枝节公司，甚至是赚钱的公司，将业务重点放到了电信上来，全力以赴地推动着诺基亚移动通讯业的发展。在此之后，诺基亚公司的规模不断壮大，市场占有率直接赶超了各个竞争对手，在通信市场占据龙头位置。诺基亚为了继续保持这种优势，，深深明白到持之而行地推行全球品牌战略的迫切需要性，这是诺基亚推行全球的品牌的市场要求，也是诺基亚在全球市场继续生存发展的内在要求。
4诺基亚全球品牌战略对我国企业的启发与借鉴
4.1 市场机制环境的优化为品牌创造条件
经济体制是经济制度的表现形式,是在社会经济发展到一定阶段上特定生产关系的具体形式及其运行方式我国社会主义初级阶段的经济体制,是带有一定国家宏观调控的经济体制,在这种体制下,社会资源的配置方式将主要由市场机制的调节来实现。市场经济具有经济活动主体，自主市场体系完善市场机制健全市场运行规范及间接性宏观调控等特征市场经济的发展必然把社会再生产的各个环节各个方面纳入其中, 建立起多层次多方面的市场调节系统,逐步实现消费的商品化市场化同时,经济运行的格局,不仅实现了由计划控制向市场机制的转变 而且也随之实现了由供给导向型经济向需求导向型经济的转变,由投资需求推动经济向消费需求推动经济的转变品牌是市场经济发展的产物,市场经济发展规律告诉我们,市场竞争有一个从产品竞争到品牌竞争的递升过程,而且市场竞争越激烈,品牌集中的速度越快,也就越有利于培育名牌,市场经济是孕育名牌的沃土从实践看,促进社会主义市场经济发展, 健全社会主义市场经济体制,对企业实现由产品运营迈入品牌运营具有重要意义:有利于引导企业走出经营误区,确立真正的市场观念,按照市场经济的客观要求,实现转轨换制,为企业品牌运营奠定坚实的内在基础;有利于促进经济增长方式的根本转变,优化资源配置,为创名牌实现企业品牌运营提供有力的杠杆;有利于改进企业的产品结构,从而为企业培育名牌提升品牌竞争力创造条件。
一是完善市场经济的法律体系,健全法制在我国社会主义的初级阶段,市场经济的法律体系和法制体系尚未健全,尤其是在企业品牌运营方面的立法,相对滞后于日新月异的经济发展态势建立健全品牌运营的法律机制,首先表现在运用法律手段, 规范和规制企业的品牌运营,例如反不正当竞争、法合同法等;其次是通过法律手段,加强对品牌商标及其权益的保护,例如,我国的商标法、专利法、广告法产品质量法等。
二是治理整顿市场经济秩序公平竞争诚信经营的市场经济秩序,是企业品牌运营的基础,但由于我国市场体系的不完善和不健全,导致形成目前我国市场经济秩序普遍存在着欺诈违约失信假冒伪劣等各种形式的失范,这些都对企业建立良性互动机制形成了
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