手机全球品牌战略背景现状及成功的原因+文献综述 第8页
巨大的制约治理整顿市场经济秩序首先是要运用法律手段打击和制裁制假贩假假冒伪劣坑蒙拐骗等品牌侵权行为,在这方面要充分发挥政府的作用;其次是要发挥企业的中坚作用,例如在百城万店无假货活动中,全国百家大中型商业企业实行一体化,实行联清、联退、联换、联修、联营,把文明服务和联合打假有机结合起来, 把不同地区。不同企业有机组织起来,形成了强大的原文请找腾讯752018766辣,文;论~文.网
http://www.751com.cn 能够形成治假打假的行业和规模优势再次是要发挥消费者的作用消费者是品牌购买行为的实施者,也是直接的受益者。
因此,在打假治假过程中,充分发挥消费者的作用,有利于阻断假货之源当然这需要消费者具有自我保护意识和消费者权益意识这方面我们还需要做很多工作最后是要动员全社会的力量,开展全民参与运动,例如全国质量万里行3.15消费者权益日质量稽查舆论监督等活动,都有利于培育健康的市场秩序。
4.2 企业针对自身不足采取相应策略
1、提高产品技术含量
发展到今天，手机产品在通用功能方面表现出了非常强的同质化特征。随着基本通讯功能得以完善，手机品牌要想发展，就必须把握不同的消费群体个性化的需求，走差异化的道路。可以说手机市场进入了一个“个性化需求驱动”的时代。在这个昭显个性的时代，手机常常被赋予一些超越功能本身的感情诉求。消费者希望拥有“自己”的手机，希望能够借助手机表达和传递某种意义。技术进步满足着人们的需求，另一方面，技术的进步又不断地释放市场信息，提供诱因，最终诱发出新的个性需求产生。科技是主宰这一时代产业发展的最底层因素。这个时代，能够把握技术，才能有脱颖而出的机会。 目前全球移动通讯产业的新发展给国产手机提供了极好的发展机遇。首先是手机制造技术的发展使产业链产生了革命性的变化。巨头垄断的格局己经为技术进步所打破，专业化趋向使得手机生产的价值链逐步分解，使得企业能够专注于其中的一个或两个特定环节，从而带来了“专业化大联合”的全新格局。其次，将把人们带入全新的宽带纪元，它在综合服务中带来的复杂性以及在标准争夺中的不确定性也将为市场格局的变动带来充分的空间。这种市场轨迹的断裂为我国通讯设备制造商提供了跳跃性赶超的绝好机会，若能先行进入建设市场网络，培植强大的用户力量，协同合作伙伴的成长，后进者就有实现追赶的可能。现在一批国内企业打技术牌已经有一定的基础。一些厂商己经从软件着手，掌握应用层面甚至部分核心层面的软件技术。归根到底，技术在手机产业的发展中起着主导作用。企业要想赢得竞争优势，必然要紧跟技术进步的步伐，以技术提升产品和品牌。而只有以技术作为后盾，整个产业才能进入良性竞争，才能得到真正的发展。
2、强化自身品牌形象
好的品牌的手机在价格上可能比差品牌手机要高出几个价位，然而消费者还是趋之若鹜，为什么会有这么大的差别的呢?出现这样的情况，既有主观方面的原因，也存在着客观方面的因素。主观方面，由于存在思文定势，人们往往认为品牌之所以响亮，肯定是因为该产品具有某些被人认可的特点或者优势，也就是说它有飞自己的“立足之本”，另外好品牌的手机生产厂商在向社会公开销售手机时，往往会进行一些“地毯式”的广告轰炸，面对这些铺天盖地的广告信息，我们用户的大脑肯定会被这些品牌所“同化”，最终在思文上认可了这些品牌;另外一方面，好品牌的手机确实质量上乘、性能稳定并且功能强大，用户使用以后，发现其确实比较实用。诺基亚多年秉承的理念就是“科技，以人为本”，其友好的用户界面和方便快捷的菜单操作赢得了越来越多的用户的信任。国外品牌通过在多个环节不懈的努力，赋予了品牌更多的附加值，一点一滴地强化了品牌在消费者心目中的地位。从上面的分析可以看出，国产手机的品牌建设是当务之急。归纳起来，品牌建设有如下四种可行的途径:
(1)瞄准目标市场塑造品牌个性
品牌个性是一个完整的品牌最重要的组成部分，品牌个性犹如人的性格，决定了它在消费者心目中的形象地位。品牌建设就是培养出品牌的个性，从而赢得消费者的认知。诺基亚的个性就是时尚，三星的品牌代表着精致美观，波导则意味着超强的信号接收能力。个性的培养应立足于所要开拓的市场，不同的市场需要制定不同的品牌建设策略，其依据就是各个市场上消费者的购买能力、消费心理和文化层次等因素。
(2)寻求广告代理
广告公司拥有市场信息、专业的策划和制作人员、丰富的媒体关系等，这是诸多国产手机企业目前最缺乏的资源。同时广告公司有全方位的市场运作经验，还可以避免企业自己操作时的风险。广告代理公司往往能从旁观者的角度出发，分析阿题，抓住要害，提出最切合品牌发展的思路。知名的专业广告代理公司都有独到的品牌建设、发展、管理的经验与方法。通过广告代理公司对品牌全方位的协作管理，手机厂商可以集中精力开拓市场，而不用担心后院起火。 寻求广告代理，不仅可以使企业在发展之初就能以夺目形象出现在公众面前，还能借机培养自己的策划人员.寻求广告代理的关键在于挑选广告代理公司，成功的组合必将创造市场奇迹。波导广告语“手机中的战斗机”就出自其代理公司，该公司虽然名气不大，却富有创意。凭借这一广告语，波导品牌迅速响彻大江南北。另外，寻求广告代理要注意合作的尺度，如果广告代理公司全权参与制定营销策略，那么就容易出现策略与市场现原文请找腾讯752018766辣,文;论~文.网
http://www.751com.cn 持不即不离，让广告公司时刻感受市场上的竞争态势，如此，才能制定出准确而又合适的市场策略。
(3)关注社会热点成功吸引民众眼球
广告与公关相结合，才可以发挥最大效应，产生四两拨千斤的效果。因为单独的广告宣传只是扩大了知名度，还需要借助公关的魔力来加深消费者对品牌的亲合度。抓住社会热点宣传是诸多行业的秘诀。社会热点是指在全国范围内能产生影响的事件，它会吸引大量公众的注意。如果企业通过赞助、公关等形式参与事件就可以搭乘这趟宣传快车，并在短时间内提高知名度，让尽可能多的潜在消费者知道自己的品牌
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