酒文化在白酒包装设计中的运用-共青醇系列白酒包装设计
目录
摘 要 I
第一章：浅谈中国酒文化与中国古代酒器 1
1.1文人与酒文化 1
1.2酒器与酒文化 2
第二章 酒包装设计 3
2.1酒文化的作用 3
2.2酒文化在酒包装中的设计 3
2.3共青醇系列的设计 3
结论 6
参考文献（References） 7
致谢 8第一章 浅谈中国酒文化与中国古代酒器
1.1文人与酒文化
古人好像都和酒有着缘分，纵观历史，酒已经成为了一种文化，一种境界，一种情感的寄托。
在中国古代圣贤看来，万物之有生死变化皆有其“道”，人的各种情绪、心理、主张、意念、行为亦皆有“道”。饮酒也就自然有酒道。
1.2酒器与酒文化
在不同的历史时期，酒器的制作技术，材料，外型会产生相应的变化；所以产生了种类繁多，令人目不暇接的酒器。按酒器的材料可分为: 天然材料酒器；陶制酒器；青铜制酒器；漆制酒器；瓷制酒器；玉器、水晶制品；金银酒器；锡制酒器；景泰蓝酒器；玻璃酒器；铝制罐；不锈钢饮酒器；袋装塑料软包装；纸包装容器等。
(1)秦汉之际毕业论文http://www.751com.cn ，在我国的南方，漆制酒具流行。漆器成为两汉，魏晋时期的主要类型。漆画枋，是当时的代表作之一，器表绘朱红或灰绿花纹。（见图1-1）（图1-1）
(2)瓷器大致出现于东汉前后，瓷器的性能超越了陶器。唐代的酒杯形体比过去的要小得多，精致的多。金杯和金釦玉碗酒杯和酒碗，酒杯直口微侈，高圈足，杯身与高圈焊接为一体，杯上装饰的凸弦纹也是用金条焊上去的。此墓中还出土一件银杯，形状与此高足金杯相似，大小亦相仿佛。玉碗造型典雅，用材高贵，作工精湛，黄金、白玉相映成辉，煞是珍贵。 （见图1-2）（图1-2）
第二章 酒包装设计2.1酒文化的作用
“酒香不怕巷子深”的时代，已经过去，信息化的今天，品牌的战略是至关重要的，尤其物质丰富的今天，竞争激烈，谁也不可以长久不衰，品牌的战略首先就是通过物品的包装来实现，比如给笔者留下深刻印象的“酒鬼”酒，它的包装就是一陶罐为主，使人们有种亲切感，也愿意购买，所以酒文化的作用是重要的，也是现在不可或缺的。我们首要做的就是如何将酒文化与白酒包装设计有效的结合起来。
1、新品宣传，可通过邮送广告、邮政商函广告、短信等与目标消费者进行点对点、点对多的直接沟通。商函广告中除放有高档新品上市的精美酒文化彩页外，还可打上样品赠券或折价券。
2、酒文化创意与设计要新颖别致，制作精美，内容设计要让人不舍得丢弃，确保其有吸引力和保存价值。
3、主题口号一定要响亮，要能抓住消费者的眼球。好的标题是成功的一半，好的标题不仅能给人耳目一新的感觉，而且还会产生较强的诱惑力，引发读者的好奇心，吸引他们不由自主地看下去，使酒文化广告的广告效果最大化。
2.2酒文化在酒包装中的设计
江西共青城九岭酒业公司原是一家在省内外具有很高知名度的大型国有企业。
元至正二十三年（公元1363年），朱元璋与陈友谅鄱阳湖18年大战终于画上了句号，当然最后的胜利者是朱元璋。传说，让朱元璋取得最后胜利的关键因素之一，便是九岭酒。
笔者试着重新包装九岭酒业新推出的“共青醇”这一品牌。于是收集了几个重要朝代的酒器酒具和酒文化的资料，把设计源头定位在几个酒兴起的朝代，比如汉朝，隋唐，明清等。设计出新系列白酒，汉代系列，隋唐系列，明清系列等。
2.4共青醇系列的设计
2.4.1汉风系列
共青醇汉风系列设计当然要以当时的酒器为设计元素之一，最重要的特点朴素优雅，抽象龙的形象已经普遍。汉代是以隶书为主要书写字体，篆书也比较兴
盛，所以笔者设计的汉朝系列则使用这些元素，尽量的概括，融合，从色彩上讲，笔者多用熟褐色与一种偏红的白色为底，底座用黑色压低，显视出一种稳重，一种皇威，盒子还点缀了一些笔者在出土的汉代衣服扣下来的纹饰，更显出当时的一种文化气质，盒体采用一种新式的开箱方式，中间对开，也是模拟当时的一种宝箱的感觉，给人一种打开宝箱的快感，当然共青醇的标志就自然成为了宝箱的抽象小锁，酒体包装上还有用篆书写的汉、风，紧扣主题，共青醇酒业的LOGO在酒盒子中间及上盖，象征着皇权的地位，也是公司最求的目标，当然也结合了现在设计元素，加上了一个现代水印草书，酒字，更能提神。（见图2-1）f3