三、恶俗广告对企业品牌破坏作用的机理
(一)一方面恶俗广告所传达出的消极情感导致了消极的思考，由广告唤起的反对率上升，处于低落情绪下的消费者迫切希望从这种不愉快的情绪中逃离出来，此时他们对品牌的负面或消极的评价会比一般时候表现的更为消极。另一方面当广告将人们引入低落的情绪中时，人们会自动联想起存储在记忆中的其他消极的情感，因此对广告的评价再次添加了消极的因素。恶俗广告营造出的消极氛围增加了总体思考的数量及广告周边的暗示，对广告的厌恶导致品牌的好感度下降。
(二)情感可以通过两种方式对广告产生影响：首先，情感可以通过周边途径对广告形成直接的影响，恒源祥12生肖广告，以几乎静止的画面加不断重复的广告语为表现方法，就广告创意本身来讲没有尊重消费者视觉听觉等的感受，这种对消费者的公然冒犯，导致反对情绪上升，知名度虽然有了，美誉度却下降了。其次情感可以通过对广告特性的评价产生间接影响，恒源祥12生肖广告以强硬的态度侵略消费者的耳目，这种不顾消费者感受的做法，传递出不愉快的气氛，这些气氛本身就对广告形成了一种厌恶，对广告制作方法的打分更低。对广告的形成对品牌的好感毕业论文http://www.751com.cn 度下降。企业希望出名本身没有错，但是很多企业忽视了一个问题：知名度本身是没有好坏之分的。历史上岳飞是个知名度很高的英雄人物，作为同一时期的秦桧知名度同样很高，甚至知名度高出了岳飞，但是没人敢说秦桧的美誉度比岳飞高，人们在联想到这两个人物时的情感是截然相反的，企业在做恶俗的广告之前要弄清楚，是想做“岳飞”还是“秦桧”。企业要想长久的发展下去就要实现商品(量)的积累到品牌(质)的飞跃，只有品牌才是企业长青之树。
四、恒源祥十二生肖广告的启示
企韭做广告出名不是目的，达到预期的目标才是硬道理。恒源祥12生肖广告所引起的一片骂声是企业始料未及的。那些将重复、重复、再重复视为法宝的企业要引以为戒，要坚持一个度，超过这个极限只能是事与愿违。毫无疑问未来一定是属于品牌，企业要想在激烈的竞争中立于不败之地，就必须注重品牌的威力。21世纪品牌不再是企业的专利产品，真正的品牌拥有者是消费者。那些无视消费者空间和感受的恶俗广告必然会遭到人们的唾弃，而恶俗广告是无法撑起品牌形象这棵长青之树的。