油漆市场营销策略论文+市场营销案例+开题报告+任务书 第5页
国外发展状况
1、关于油漆产品品牌销售
从国际化的角度来分析油漆品牌的发展，在19世纪的早起美国，产生了品牌的萌芽。20世纪是品牌的大发展时期，然而人们对于品牌的关注也并不是始终如一。在20世纪初期，无论是商家还是消费者对于油漆品牌的认同度越来越高，一方面，消费者青睐那些代表着高质量、优良服务的品牌；另一方面，商家对于品牌越来越重视，品牌的推广手段越来越广，越来越专业化。随着世界经济的逐渐恢复和继续发展，物质产品的日渐丰富，人们对于消费产品的要求不再简单的局限于价格和质量，对于精神层次的要求也逐渐的体现出来。从此人们对于品牌的概念进入了一个全新的时代。世界各国的学者也投入了大量的精力到品牌的研究领域中。并且在很多方面取得了重要成果，为世界经济的发展提供了强大推动力。、
2、油漆产品品牌销售的定义
著名学者麦克唐纳对于品牌的定义是：“一个成功的产品品牌能帮助顾客识别产品、服务、人员或地方。“品牌是质量的表达，并且是一个更为复杂的概念，现代品牌理论中主要包含了辣个内涵，主要是指特征、利益、文化、个性、价值以及消费者选择。”
3、理论发展
营销学、市场学、心理学以及价值工程学的发展也给品牌理论的成长注入了活力。品牌价值的确定、消费者与产品品牌的关系等等都是研究的热点。本文主要关注研究企业品牌产品的营销策略。
产品品牌营销理论的发展一直没有停下脚步，品牌销售的理念不断深入人心，在世界范围内引起了广泛的关注。品牌理论的进步不仅仅来源于学术界的系统研究，也来自于企业的自身经验的总结和知识的创新。
1.4.5国内研究进展
1、核心理论
油漆产品品牌理论的发展也引起了国内许多学者的关注。随着市场经济的不断发展，改革的不断深化，我国的市场对于油漆产品品牌的需求凸现出来。消费者选择品牌，企业需要品牌，日益激烈的国内甚至国际化竞争需要品牌。学者黄富昌认为：“品牌是一个系统，包括了产品和服务功能要素，是企业，产品和消费者三者的结合。
近些年，我的品牌快速发展，但是依然面临着很多问题。张学引认为，“我国目前的品牌还普遍存在竞争力较弱的问题，缺乏规模，缺乏国际影响力。李正良认为，“我国企业在品牌建设过程中，普遍存在，轻视自身能力、品牌理念谬误、偏重产品生产以及夸大品牌作用的现象，严重阻碍了品牌的推广和发展。”现在油漆企业我国经济活动中不可或缺的重要力量，品牌对于提高我国的中小型企业的核心竞争力有着至关重要的意义。”
2、油漆产品的品牌建设
现在在市场经济里，企业都注重的是产品的品牌建设，山东聊城齐鲁油漆就非常注重产品的品牌建设，企业应把品牌建设放在第一位，那样才能加强企业的核心竞争力。谢付亮提出的品牌策划的五大关键点，“品牌就是一种投资；品牌原文请找腾讯752018766辣,文-论'文~网
http://www.751com.cn 建设的环节必须是可控的；做品牌不意味着大投资；‘事、市、势’结合；策划人本身的素质。”这就为企业品牌建设拓宽了思路。为实践环节打好了预防针。
第2章 关于齐鲁油漆在邯郸的相关情况
2．1邯郸综合概况
2.1.1地理状况
邯郸市是国家历史文化名城、中国优秀旅游城市、国家园林城市、全国双拥模范城和中国成语典故之都，国务院批准具有地方立法权的“较大的市”和市区人口超百万的特大城市。
邯郸市位于河北省南端，地处东经114°03'—40'，北纬36°20'—44'之间，西依太行山脉，东接华北平原，与晋、鲁、豫三省接壤，辖4区、1市、14县，总面积1.2万平方公里，其中市区面积419平方公里，总人口942.8万人。
邯郸历史悠久，文化灿烂，是中华文明的重要发祥地之一，早在8000年前，这里就有人类繁衍生息，孕育了新石器早期的磁山文化；战国时期，邯郸作为赵国都城达158年之久，是我国北方的政治、经济、文化中心；秦统一中国后，为天下三十辣郡郡治之一；汉代与长安、洛阳、临淄、成都共享“五都盛名”；东汉末年，曹魏集团在邯郸南部邺城一带建都；北宋时期，邯郸东部的大名成为北宋都城汴梁的“陪都”。抗日战争和解放战争时期，是八路军129师司令部和晋冀鲁豫边区政府所在地。悠久的历史孕育了磁山文化、赵文化、女娲文化、北齐石窟文化、建安文化、广府太极文化、梦文化、磁州窑文化、成语典故文化、边区革命文化等十大文化脉系，内涵博大精深，风格丰富多彩。
邯郸区位交通条件优越，居晋冀鲁豫四省要冲和中原经济区腹心，在四省交界区是唯一的特大城市，与石家庄、太原、济南、郑州四个省会城市的距离均在200公里左右，与北京、天津等大都市的距离均在500公里以内。邯郸区位优势十分明显，为我国三大经济圈所环绕，东进与长三角经济圈相接，南下可与珠三角经济圈联系，北拓与环渤海经济圈近邻。邯郸是华北地区重要的交通枢纽，交通便利，纵穿中国南北的京广铁路、京深高速公路和107国道与横贯祖国大陆东西的长治-邯郸-济南-青岛铁路、青兰高速公路和309国道交汇于邯郸，境内形成了“五纵五横”的干线公路网络，邯郸国际机场是国家重点发展的干线机场，目前已经通航。在四省交界区域中，只有邯郸具备铁路交叉、国道交汇、高速纵横过境和航空港四位一体的立体交通条件。
邯郸产业经济基础雄厚。农业综合生产条件优越，是全国确定的小麦，棉花、玉米等5种主要农产品优势产区，小麦、棉花常年产量达200万吨和8万吨，素有“北方粮仓”、“冀南棉海”之称，形成了鸡泽辣椒、临漳獭兔、馆陶蛋鸡、魏县鸭梨等10个特色产业之乡。邯郸境内已探明矿物资源多达40多种，其中煤炭和铁矿石储量分别达到40亿吨和4.8亿吨，被誉为现代“钢城”、“煤都”。邯郸工业门类较为齐全，为全国重要的冶金、电力、煤炭、建材、纺织、日用陶瓷生产基地。邯郸商贸物流发达，形成了一大批轻纺、汽贸、建材、钢铁等流通企业，建成了一批辐射全国的大型批发市场。
2.1.2人口资源状况
（一）人口：据公安部门统计年报显示：全市年末总人口达到942.8万人，比上年末增加14.7万人，增长1.6%。全市人口出生率为22.35‰，上升2.3个千分点；死亡率10.79‰，上升6.82个千分点；人口自然增长率为11.56‰，下降4.5个千分点。
（二）人民生活：城乡居民收入稳定增加，生活质量进一步提高。城市居民人均可支配收入达到15961元，比上年增长10.4%，增幅列全省第一。城市居民恩格尔系数为34.4%，下降3.3个百分点。城镇居民人均住房建筑面积25.2平方米，增加0.4平方米。农村居民人均纯收入5323元，增长9.8%。农村居民恩格尔系数为37.5%。农村居民人均住房面积33.8平方米，增加1.5平方米。
（三）社会保障：年末全市参加基本养老、基本医疗、失业、工伤保险的人数分别为88.09万人、92.7万人、66.64万人和59.64万人，分别比上年末增加26.51万人、7.6万人、0.34万人和4.9万人。全市享受城市最低生活保障的居民为15.2万人，享受农村最低生活保障的农民20.2万人。
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