医药公司营销策略研究论文+参考文献+任务书+开题报告 第9页
政治环境
政治环境主要指政府的经济主体政策及各项经济制度，它对我国医药企业来说，既存在挑战也存在机会。
l.国家的方针政策
过去五年国内经济保持快速稳步增长，GDP增长率年平均达到70/0以上，市场需求旺盛，居民支付能力不断提高，医药行业在健康的宏观经济环境下快速增长。从2001年至2006年，全国医药工业年均增速达 17.20/0，销售收入从2001年的2122.3亿元人民币，增到了2006年的4692.6亿元人民币的可喜进步。药品是关系人民群众健康与生命安全的特殊商品。加强对药品的严格管理，确保药品质量，保障人民群众用药安全有效、方便及时，是文护人民身体健康，促进我国医药事业健康发展的一项重要工作。1998年国家药品监督管理局组建后，加大了药品监督管理工作的力度，于1999年1月5日印发了《开办药品生产企业暂行规定》(国药管安199915号)，规定了新开办药品生产企业的立项条件和审批程序。在2001年2月28日，全国人大常委会审议通过了修订后的《药品管理法》，这是实现我国“人人享有初级卫生保健”的重要保证，是加快我国医药工业调整产品结构，提高药品质量，促使医药产品和药品市场发展与繁荣的良好时机，整顿医药市场秩序，加强对行业的监管，提供一个良好的发展环境，这些对本企业都是有利的。
药品是关系人民群众健康与生命安全的特殊商品。加强对药品的严格管理，确保药品质量，保障人民群众用药安全有效、方便及时，是文护人民身体健康，促进我国医药事业健康发展的一项重要工作。1998年国家药品监督管理局组建后，加大了药品监督管理工作的力度，于1999年1月5日印发了《开办药品生产企业暂行规定》(国药管安199915号一)，规定了新开办药品生产企业的立项条件和审批程序。在2001年2月28日，全国人大常委会审议通过了修订后的《药品管理法》，这是实现我国“人人享有初级卫生保健”的重要保证，是加快我国医药工业调整产品结构，提高药品质量，促使医药产品和药品市场发展与繁荣的良好时机，整顿医药市场秩序，加强对行业的监管，提供一个良好的发展环境，这些对本企业都是有利的。
2.医疗体制改革
为了改变以药养医的弊端，遏制药品购销活动中的不正之风，降低药品虚高价格，这一两年中，国家采取了一系列的改革措施，力争将药品市场做到更加规范、合理。2002年2月16日《关于城镇医药卫生体制改革的指导意见》正式出台，提出了有关“医药分开核算、分别管理”的改革措施，医院将分为营利性医院和非营利性医院，医药分家，并把医院的门诊药房改为药品零售企业，独立核算，照章纳税。之后在3个月内，国家又连续对药价进行了几次下调，所调整的均为与广大人民群众关系最密切的抗菌素类，心血管疾病类药物，降价的最高幅度达50%，群众无不拍手称快，对这次改革大加赞赏。
国家辣部门联合下发的《2001年纠正医药购销中不正之风工作实施意见》明确提出综合治理医药市场的任务。(1)积极推行医疗机构药品集中招标采购制度，严格规范购销行为。2001年要在规范试点的基础_匕在各省、直辖市、自治区的地(市)级以上城市的医疗机构中全面推进。(2)整顿和规范药品生产流通秩序，继续加强对一药品流通环节的监管力度，加大打击制售假劣药品违法行为的力度，加大对药品生产中存在的低水平重复发展和生产流通企业过多过原文请找腾讯752018766辣-文.论'文.网
http://www.751com.cn 落后企业，控制新增企业数量;三是加强对药品生产经营质量管理，加快企业GMP和GSP认证工作。(3)继续整顿药品价格秩序，规范药品销售和医疗服务行为。围绕推进价格改革，贯彻落实各项配套措施，加强价格的监管，发挥价格杠杆作用，完善监测体系，建立合理的药品价格形成机制和管理体制。由此可见，企业在今后仍将面临招标采购、药品降价等不可回避的问题，医药企业己进入微利时代，与此同时，积极探索既与流通体制改革方向相适应，又符合市场规律的经营模式，己成为企业的必然选择。对此，企业应有充分的准备，主动适应这些变化，并积极制定应对策略。
另外，在2006年全国卫生工作会议上又明确指出了今年药品集中招标采购的具体工作目标70%的县级以上公立医疗机构要开展此项工作。卫生部在具体工作目标中还规定;实行集中招标采购的药品，在扣除医疗机构应有的药品差价收入后，形成的差价中要有不低于60%的比例让利于民:“纳入城镇职工基本医疗保险药品目录、临床应用普遍、采购量比较大的药品”中，要有50%的金额实行集中招标采购和集中议价采购。“医”“药”分家、非处方药管理的实行、药品强行降价以及药品的集中采购招标，将彻底扭转我国巨前混乱的医药购销体制和药价虚高的现象。他不仅对医院职能将产生深远的影响，也将使药厂的营销策略发生重要的转变。同时，也为本企业今后的发展壮大搭建了一个良好的平台。
3.推行社会医疗保险制度
《国务院关于城镇职工医疗保险制度的决定》的出台，进一步推动了我国医疗机构的改革，推动了医药行业深层次的结构调整。由于医疗保险制度的实行，原来由于医疗费用得不到报销而贻误治疗的都可以得到进一步治疗，同时治疗率的增加也会导致药品销售的增加。另一方面，随着我国人均收入的增高，消费习惯的改变，健康消费已表现出良好的上升势头。对本企业这样的来讲，无疑这是一个令人兴奋的政策，为今后业务的延续提供了优越的环境。
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