(2)随着市场竞争激烈，企业市场营销十多层次，多方面的按照对象分为应对竞争型，应对客户型，强化自身型因对竞争策略包括开发策略和保护策略而开发策略又包括产品差异化策略，价格策略，渠道策略，广告策略，促销策略。
总之，我国的市场营销理论还处于初步研究阶段，需要学习西方的先进理论并与时惧进。
发展趋势
(1) 产品高科技化、多样化,产品生命周期缩短。
(2) 分销渠道数字化。数字化分销渠道缩短了生产与消费之间的距离,节省了商品在流通中的诸多环节。
(3) 从以价格为竞争导向的营销,向以整个价值链为激励体系的营销转变。营销价值战与能力战比价格战更能使企业步入营销的良性循环。
(4) 以广告促销为主要手段的营销,向以整合传播为主的营销转变。特别是围绕品牌塑造利用网络而进行一系列的公关营销活动,将成为未来主要的促销手段。
(5) 公共关系进入企业营销管理的战略层面,是企业实现与内外环境协调、谋求公众支持、塑造品牌形象的重要手段。
营销策略研究存在的问题
首先，营销策略的4P理论被中国企业经营者广泛运用，甚至影响了企业的组织结构，纷纷设立了主管营销的副总和营销企划部或市场营销部。使中国企业的市场营销行为也真正有目的有计划成体系地展开。它虽然为企业的营销策划提供了一个有用的框架。不过，该理论是站在企业立场上的，而不是客户的立场，所以有他的局限性。原文请找腾讯752018766辣,文-论'文.网
http://www.751com.cn 弱。过分以顾客为导向将会使企业的营销活动显得被动，实际上企业可以驱动市场而不仅仅是市场驱动。同时该理论仍未考虑竞争对手的营销策略及反应，也容易遭到模仿。
最后，4V理论缺点也是明显的—操作性不强，实际中只能作为企业大的指导方向。
自己的见解
营销策略的研究是对某一实体的研究，他研究的目的是为了制定适合该实体的营销策略所以应该研究某一实体的宏观的环境和行业的环境，还应该根据某实体的具体环境分析目的市场，市场定位，竞争定位等研究，所以不可把他们割裂开来甚至对立起来。而要根据企业的实际，把他们结合起来，作为企业的营销模式，扬长避短，指导营销实践，惟有如此，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。
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