以下简单说说中小企业在树立品牌形象时应当注意的几点吧。
3.1 树立正确的品牌竞争意识，着力提高品牌竞争能力
随着对外开放和国际化进程的加快，我国已经进入了品牌竞争时代，创立品牌、宣传品牌、保护品牌、发展品牌，走品牌之路已经形成了共识。但品牌的成长并不是一个简单的一踏而蹴的事情，而是一个长期的系统工程，需要整体规划，通盘考虑。结合当前实际，我国企业可以根据自身的条件与特点，在分析市场环境的基础上，制定出品牌战略，实施品牌工程，包括采取“发展拳头产品，巩固品牌；扶植新兴产品，创造品牌；开发尖端产品，培养品牌。”的战略方针，来壮大品牌实力，拓展市场份额，树立品牌形象。当然，良好品牌是市场消费者认可的结果，而不是企业自吹自擂的力作，提高品牌竞争力不仅要求企业在广告宣传上是一流的，同时也应该在产品质量、技术性能、款式造型、售后服务、商标设计等方面都是一流的。
3.2 做好品牌定位，培养消费者品牌偏好与品牌忠诚
品牌形象竞争并非全方位的竞争，每一个品牌都有自己的市场定位。定位的基本方法不是去创作某种新奇的或与众不同的事项， 而是去操纵已经存在于心的东西， 即将顾客心目中潜在的购买欲望挖掘出来， 使之转化为消费冲动[5] .品牌定位离不开具体行业， 否则毫无价值可言， 如“百事可乐”是种碳酸饮料， 这一品牌至多延伸到食品行业， 再往外延伸， 其价值就无法转移了。品牌是竞争力的综合表现。品牌偏好与品牌忠诚的建立是品牌树立的前提， 这不是一件容易的事情， 它需要企业有良好的市场信誉与道德规范作保证， 同时还要有保持对消费者AAU （消费者对品牌的知名Awareness ，态度Attitude ， 使用状况Usage ， 的缩写） 进行追踪调整的能力。因此， 建立顾客信息反馈系统， 不断搜集消费者偏好变化情况， 了解顾客对品牌意见， 为消费者提供个性化服务， 就显得十分必要了。顾客对企业品牌的忠诚是长期累积的结果， 并非一日之功， 可口可乐品牌树立有100 多年历史，万宝路形象风靡全球有40 多年， 均得益于企业执行长期营销策略的结果。而消费者对品牌的深刻印象也只有经过长期一致的营销活动， 才能产生满意和接受。
3.3 遵循品牌设计规律， 注重品牌形象
品牌设计是一门艺术。毕业论文http://www.751com.cn 既要在消费者心目中留下深刻印象， 又要刺激消费者的消费欲望， 除产品功能、质量、包装、造型设计是关键外， 商标设计也很重要。通常， 具有美感， 文化内涵丰富， 简洁醒目，易于传诵， 构思精巧， 能超越时空， 并朗朗上口的品牌最易为广大消费者所接受。品牌设计往往要体现出企业宗旨和核心价值， 但其立足点大多根植于企业优势、消费者特点、同行比较这三文坐标。如3M 品牌优势在于机械、动力与管理， 服务并满足的是公司办公需要与工厂制造需要， 在同行中凸现的是“小而精”的个性与数字化技术领先的魅力。诚然， 品牌设计必须顺应市场的变化而不断丰富、创新， 这是品牌竞争制胜的法宝。
总之，树立知名品牌是所有企业的最终奋斗目标，只有长期规划，坚持不懈地逐步实现，才能在竞争激烈的市场中取得不败的地位