1 绪论
1.1研究背景及意义
1.1.1研究背景
21世纪至今，随着房地产市场的火爆，进入这一行业的企业数量不断增加，房地产市场的竞争愈演愈烈，中国房地市场进入了一个崭新的阶段。在经历了激烈的质量与价格竞争之后，房地产品牌经历了从无到有、从小到大的发展，如今正走向品牌竞争时代，我国未来的房地产市场竞争必将在为数不多的优秀品牌之间展开。品牌是现代房地产企业运营的核心，房地产企业的特有品牌是其进行市场运营的根本，是房地产企业资源投入累积的载毕业论文
http://www.751com.cn/ 体，是购房者青睐企业的桥梁，从宏观来看，品牌更是企业市场竞争力的综合体现。因此，品牌建设对房地产企业发展壮大和建立长期的核心竞争力具有十分重要的意义。
然而，在房地产行业表现为激烈的品牌竞争的今天，依然有许多房地产企业对品牌建设认识模糊。对于开发能力不强、实力不济的中小房地产企业而言，竞争和挑战更为残酷，品牌建设的重要性是不言而喻的。面对国家宏观经济政策的调整、外资企业的进入、大型房地产企业不断扩张等挑战，中小房地产企业只有自身品牌具有竞争优势，才能在激烈的市场竞争中得以持续发展和领先。
1.1.2研究意义
目前，随着房地产市场的逐步规范化和消费者的需求的提高，我国房地产行业已经步入快速发展阶段。房地产市场的竞争不再单单以产品和价格为主，品牌已经成为房地产企业竞争的一个新的利器，房地产已经进入了品牌竞争阶段。研究房地产品牌建设问题意义重大，主要包括：
房地产品牌建设利于行业集中，企业借助于品牌建设，可以获得长期进竞争优势，扩大规模，利于行业的集中。房地产行业的集中，利于规范市场秩序、节约资源，进行规模经营。
房地产品牌建设利于房地产企业的发展，在房地产业品牌竞争的今天，品牌已经成为一种必需品而不是奢侈品，房地产企业只有建立强势品牌才能够生存下去，也只有强势品牌的房地产企业才能屹立于其行业之端。相信在品牌本文来自辣.文;论^文,网原文请找腾讯32,49114房地产企业的推动下，中国房地产业的明天才能展不出更高的水平，建造出更好的产品。
房地产品牌利于房地产企业降低成本、获得消费者信任、扩大市场占有率。品牌建设必将成为房地产企业建立长期竞争优势的重要手段。
房地产品牌建设利于更好地满足消费者需求，随着人们生活水平的提高，人们对住宅的需求有了很大的变化，不再仅仅是为了满足挡风避雨，而有了更多的心理需求，如追求时尚、个人价值的实现等等，一个知名品牌的房地产公司才有实力满足消费者多样性的需求。另外，房地产品牌可以降低消费者购买成本、减少消费者得不安全感和信息的不对称等。
从以上几点分析很容易可以看出，对房地产品牌建设进行研究，是很必要的，对行业、企业和消费者都有着很大的意义。
1.2 研究内容及方法
1.2.1研究内容
本文分为以下几个部分：
第一部分绪论，主要讲述论文的研究背景及意义，以及研究内容及方法。
第二部分品牌及其相关理论，主要讲述品牌的概念及品牌建设的相关理论。
第三部分中小房地产企业品牌建设的必要性及其制约因素分析，主要讲述中小房地产企业品牌建设的必要性以及中小房地产企业品牌建设的制约因素分析。
第四部分天晟房地产公司现状分析，主要讲述天晟房地产公司概述和天晟房地产品牌建设SWOT分析。
第五部分天晟房地产公司品牌建设策略，主要讲述天晟房地产公司品牌建设战略定位、天晟房地产公司品牌管理和天晟房地产公司品牌传播。
其框架图如图1-1所示。
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