烟草宏观环境分析
3.2.1 政治环境分析
(l)中国烟草目前情况
中国加入《烟草控制框架公约》，1996年5月世界卫生组织(WHO)启动《烟草控制框架公约》(FCTC)制定程序，《烟草控制框架公约》是一部控制烟草产品的世界性公约，其宗旨是减少全球的烟草消费，控制烟草消费的扩散。中国于2003年11月10在纽约联合国总部正式签署了该公约，由此成为该公约的第77个签署国。此举向世界表明中国政府对控烟工作的重视，表明中国愿在公约的框架下应对公共卫生领域的挑战，进一步完善中国的控烟工作。
(2)法律对烟草不利因素增多。
近年来，欧美发达国家的戒烟呼声不断加强，法律规定、司法诉讼对烟草厂商日趋不利。状告烟草公司的诉讼案越来越多，索赔金额越来越大，烟草公司被判索赔的补偿金和惩罚金有的高达上千亿美元。对烟草商的诉讼从美国开始，现己扩散到其它发达国家以及发展中国家。在产品质量安全、经营方式、市场环境诸方面，全球烟草业正面临着越来越大的压力与挑战。
(3)中国烟草专卖制度面临挑战。
我国从1982年开始实行烟草专卖制度。国家对烟草行业的发展方针是：既要适当满足消费需要，又必须提高质量，改进配方，尽可能减少对消费者健康的影响。2001年中国加入世界贸易组织(WTO)。根据中国入世承诺：2004年卷烟进口关税从65%降至25%；2004年1月1日取消了卷烟零售商销售外烟时必须取得的“特种卷烟零售许可证”。2005年l月1日取消卷烟进口配额管理；同年底，对以混合型为主的低焦外烟实行零关税，这标志着中国烟草贸易正逐走向开放。而且现在，世界上实行烟草专卖制度的国家越来越少，比如20多年前日本，韩国迫于外国要求毕业论文
http://www.751com.cn/ 开放市场的压力，不得不被迫取消烟草专卖制度，中国烟草市场的开放与国际化都是大势所趋，在未来的几年内我国也将逐步给进口卷烟国民待遇，凡经营卷烟的商店都可以经营进口卷烟。随着我国竞争机制的完善，我国现行的专卖制度势必会由强变弱，最终在我国建立一种没有专卖制度保护下的主导销售模式。
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(l)国际烟草巨头向第三世界进军
从全球范围看，美、英、日等经济发达国家和南美地区的一些人均国民收入较高的国家，卷烟消费市场已经过了充分发展、现已处于总量稳定或趋势性下降的状态：以中国、东欧为主的一些中等偏下收入的国家和地区，经过较快发展，也已基本进入了数量饱和状态，但卷烟消费的档次、质量仍在不断提高。估计当前和今后一段时期内全球卷烟生产和消费量总体上是处在一个平稳或小幅度增长状态。国际烟草跨国公司把卷烟产品外销的同时，也加快了烟草产业向第三世界国家转移的步伐。它们纷纷在这些国家兼并、收购、合资、新建当地烟草企业。上世纪90年代以来，几大跨国公司在中欧、东欧的8个国家就收购、合资或兼并了31个企业，新建了12个卷烟厂，东南亚诸国近些年也成了跨国公司“吞食”的对象。目前在中国己有中外合资烟草公司生产国外品牌，如:“骆驼”、“乐富门”等，图谋己久的跨国烟草公司正摩拳擦掌准备瓜分中国市场这块大“肥肉”了。随着中国这个全球最大烟草市场的对外开放，外烟的冲击会愈加明显。
(2)中国加入WTO
加入WTO后，进口关税税率降低，非关税贸易壁垒取消，进口卷烟口岸拨交价格也将下降，进口卷烟相对于国产烟在价格和成本上有可能逐步取得比较优势，在我国市场上的竞争力必然会逐步增强，这必将在很大程度上刺激国内销售进口卷烟的积极性，对国产同价位卷烟带来一定冲击。同时，由于特许证制度将被取消，个体零售户允许经营进口卷烟，这标志着我国市场己经向外烟完全敞开了大门，大大方便了进口卷烟直接进入消费者的口袋。另外，非关税措施的逐步减少，将进一步刺激国外烟草商加大对中国市场的开发和培育力度。因此，从长远看，进口卷烟在我国烟草市场上将会呈加速增长的态势，必然会抢占我国烟草的国内市场份额。中国烟草市场不仅是全球最大的烟草市场，而且还是全球最后一块能创造巨额利润的烟草市场，外烟进入中国并不是因为中国市场需要外烟，而是外烟需要中国市场。
3.2.3 社会文化环境分析
(l)鸡泽烟草消费的人口特征
在鸡泽25万烟民中，男性占绝大多数，约为男性总人口的52%，而女性抽烟者的比例只有1%。不过，这种状况正在发生变化，据卫生部门的统计数据显示，吸烟人口增长最快的人群是女性和未满18岁的青少年。人们开始吸烟的平均年龄提前了3年，普通烟民每天抽烟的数量也增长到了15支。调查还显示：鸡泽城镇居民总吸烟率近三年来一直保持在31%的较高水平，烟民低龄化趋势也越来越明显。另有统计资料表明，烟民每月要用收入的15.1%来买烟。另外，日吸烟量在10一19支的烟民占到了37.9%。
(2)鸡泽烟草消费的地域性
鸡泽烟草消费的地域性特征十分明显：全国性大品牌销售占据了主要的中高档市场，例如：“中华”、“黄鹤楼”、“芙蓉王”。而烟草市场的品牌占有是根据本企业与外地品牌的实力对比来分布，若本地的烟草企业的实力强大则本地品牌大多占据主流市场，若本地的烟草企业的实力偏小，则邻近省份的烟草品牌居于领先。如果当地缺乏实力品牌和企业的话，那么市场全部档次的所有品牌只好悉数被他人拿走。烟草消费的地域性特征主要还是来源于地方保护主义，严格的讲“烟草专卖制度”的负面效应之一是为烟草行业的地方保护主义提供了表面上合理而又无形的工具和壁垒，每当外地烟草品牌试图进入本地销售时，当地的专卖机构可以用任何不正当的理由和手段阻挠或干预外地生产的卷烟进入本地市场；或对外地生产的全国市场准入牌号采取歧视性政策；还有利用行政管理权对经销本地和外地卷烟在业绩考核等方面实行双重标准，利用行政管理权对下属企业经销外地准入牌号卷烟的经营自主权进行干预。
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