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宾馆营销方案策略研究+STP策略+SWOT分析

更新时间:2011-9-30:  来源:毕业论文

选题的背景和意义:随着中国旅游业持续发展,中国酒店业出现了空前的繁荣,在全国大中城市,星级酒店如雨后春笋般不断涌现,酒店的数量不断增加,行业之间的竞争不可避免的越来越激烈,而在竞争中,市场营销管理对酒店的发展起到重要的作用。以市场需求作为酒店营销活动的出发点,树立以满足市场需求为酒店经营目标的经营指导思想,是现代酒店业营销管理的依据与出发点。在酒店产品功能基本相似的情况下,谁能更接近市场,了解市场的需求,推出市场需求的酒店产品,谁就能在市场上占领更大的份额。坚持以市场为考虑问题的出发点,以顾客的利益为核心,通过满足顾客需求来获取利润。
论文内容:要求写明论文的中心内容及主要层次结构。
本文以市场营销的基本理论为依据,对当前我国酒店的发展现状进行了全新的系统研究,指出当前星级酒店在发展中存在的问题和弊端,针对星级酒店的自身发展特点,从营业推广、服务营销、文化营销、品牌营销、绿色营销等角度进行了重点分析,由此提出了相应的解决对策和发展战略。
第一章绪论,主要介绍本文的写作目的及意义,并概括本文的主要研究内容和方法;
第二章对酒店营销的基本理论进行阐述,指出酒店营销的相关理论依据;
第三章对现阶段中国的星级酒店的营销现状进行了的介绍;
第四章主要对河北锦江迎宾馆进行了详细的环境分析;
第五章针对所存在的问题,具体提出河北锦江迎宾馆的营销策略。
论文思路与方法:毕业论文http://www.751com.cn
本文采用实地考察法(在河北锦江迎宾馆的实习)、调查访问法(对临漳现阶段的宾馆现状进行分析调查)、宏观分析和微观分析相结合的方法、SWOT分析法和STP策略的运用,从各个角度分析了锦江迎宾馆的现状,并根据实证分析提出建议和对策;另外在实际调查的基础上,又针对相关的文献和知识进行了系统的学习、收集、整理、研究和消化有关理论学、市场营销学、消费行为学、经济学著作等,并结合成功案例对河北锦江迎宾馆提出合理的建议和策略。
论文的主要观点和创新点:原文请+QQ3249,114辣.文^论.文'网
依据国内外酒店业的形势和邯郸临漳酒店市场的研究,提出河北锦江迎宾馆存在的问题,针对问题提出解决方案:运用品牌营销、文化营销、绿色营销的方法改正其问题。
本文的创新之处在于结合本企业的现状和现代管理营销理论,提出的与众不同的营销策略,其中采用了:1. 采用定量与定性相结合的分析方法,对锦江迎宾馆进行了详细的分析;
2. 在酒店营销策略(如品牌营销、文化营销、绿色营销等)方面提出了自己的观点和建议。
拟定毕业论文写作的日程安排:4.5—4.8   修订题目,撰写大纲;
4.9—4.12  撰写开题报告、审批表、任务书和文献综述;4.12—4.25 论文初稿写作;
4.26—4.30 论文中期检查;
5.1—5.5   论文二稿写作;
5.15—5.21 论文三稿写作。2041

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