毕业论文论文范文课程设计实践报告法律论文英语论文教学论文医学论文农学论文艺术论文行政论文管理论文计算机安全
您现在的位置: 毕业论文 >> 管理论文 >> 正文

微博营销论文-汽修项目的微博营销策略分析 第7页

更新时间:2011-10-1:  来源:毕业论文
在效益方面,笛威公司使用的FUJI快喷王QA3000汽车环保快喷机相对于传统喷涂具有以下优势:
表 3 2:FUJI快喷王QA3000汽车环保快喷机的技术优势
 图4-2 FUJI快喷王QA3000汽车环保快喷机与传统喷涂效益对比
其配套管理体系包括:
1、信息化管理支持体系。通过配套管理软件,实现管理支持与技术支持。可以实现主体与各个连锁加盟企业间的专业化、信息化、系统化、网络化管理,并可通过网络实现远程、实时的技术支持。
2、赔损中心服务体系。通过该中心,向各个连锁加盟企业提供快喷项目辅材(以汽车油漆为主),以及其它汽修配件(汽车零部件)。
3、汽修技术相关培训与咨询。包括快喷技术、管理软件操作,以及珠海笛威的其它传统汽修技术培训项目等,部分项目可以通过网络实现远程教育。
3.3.2 项目的市场定位
笛威公司汽修项目的目标客户是各种车型的使用者,在客户类别上分为以下三种:
1、高端客户:奔驰、宝马
2、中端商务家用两用客户:本田、丰田、日产等中高端车型
3、低端商用家用客户
3.3.3 项目的经营模式
珠海笛威公司是连锁型汽车服务企业,汽修项目作为一个连锁项目来开展,覆盖公司所在珠海的各个文修点。珠海的车流量相对于周边城市而言,是偏低的。这在一定程度上限制了目标客户的数量,也不利于信息流的传播。而微博作为社交媒体最强的一个平台,能很好地带动这个项目的发展,是企业一次尝试的机会。
3.3.4 定价策略
1、高端客户。对高端客户而言,重视服务多于重视价格,汽车是一件高档的商品,顾客对汽车售后服务的档次要求也相当高,顾客在考虑文修质量的同时也会对服务的质量相当关注,优质的服务会大大提高顾客的满意度。因此,在价格上,比4S店低40%之外,还要一对一的服务。
2、中端客户。中端客户,注重的是文修的速度和周到的服务,必要时提供接送车和代办服务。在价格方面,采用比4S店低20%的方案。这一客户群,是快喷连锁项目的主流客户,因此,在办VIP卡的前提下,客户可以选择一对一服务。原文请+QQ32,49114辣.文^论,文'网
3、低端客户。低端客户这一客户群,更关注的是产品的价格和品质。在价格方面,采用比4S店低10-15%的方案。他们把目光都放在车上,因此,定期的提醒和有关车辆的知识传播可以增加客户的信任度。
 
4 微博营销的可行性与必要性分析
4.1国内移动互联网的发展现状
中国移动互联网的发展始于2005年,目前已进入快速发展期,以WAP为主要方式。根据CNNIC发布的中国手机上网行为研究报告,截至2008年12月31日,中国手机上网网民规模达到了1.176亿人,较2007年的5054万人上涨了133%。每天多次使用手机上网的活跃用户接近4000万,占总用户的34%左右。2009年是3G元年,3G与移动互联网的密集宣传,极大推动了手机上网的普及。从2008年末的1.18亿手机网民增长到2010年6月的2.77亿,在网民中渗透率达到65.9%。 
图4 1:中国毕业论文http://www.751com.cn/  手机网民规模及增长率
互联网应用渗透率普遍提高,网民利用互联网时间也不断增加,互联网应用深度不断提高。
互联网的商业价值随着个人应用的繁荣而不断凸显,进而带动企业互联网应用的快速发展,越来越多的企业开始认识和利用互联网。
4.2微博的市场现状及发展前景分析
4.2.1 微博的市场现状
在web 2.0的驱动下,在海量信息和快捷之外,互联网越来越多地融入了交流、互动、分享等人性化元素,更多新鲜的体验、更多的传播载体和更具创意的应用模式应运而生,微博便是其中的创新产品之一。
目前,国内微博市场最主要的10款产品,包括新浪微博、百度贴吧、搜狐微博、网易微博、腾讯微博、做啥网、嘀咕网、同学网、9911微博客、

上一页  [1] [2] [3] [4] [5] [6] [7] [8] 下一页

微博营销论文-汽修项目的微博营销策略分析 第7页下载如图片无法显示或论文不完整,请联系qq752018766
设为首页 | 联系站长 | 友情链接 | 网站地图 |

copyright©751com.cn 辣文论文网 严禁转载
如果本毕业论文网损害了您的利益或者侵犯了您的权利,请及时联系,我们一定会及时改正。