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澳的利战略管理案例分析 第5页

更新时间:2016-7-31:  来源:毕业论文
没有市场网络、品牌没有知名度、也没有广告支撑,陈松富先抓住武汉汉正街、义乌小商品市场和长沙滨江大道等几个辐射面广的超大型批发市场,亲自带人到这些市场上门推销,请批发商一个一个品尝,请求把货留在这里,卖完了,再给钱。大家被这位一脸真诚的河南汉子感动了,答应留一些货看看市场的反应。应收账款的风险和防范_开题报告_任务书 
    货铺出去了,但没过多久,又潮水般退了回来。一调查,才发现是产品外包装的问题。当时由于资金紧,饮料的外包装用的是黄色牛皮纸,让人感觉档次很低,有点像三无产品,消费者不愿意买。没有钱请广告公司做设计,陈松富的牛劲上来了www.751com.cn:“大不了自己做”他买来各种各样的饮料,反复比较它们的包装,再结合澳的利的特点,三天三夜不眠不休,终于“折腾”出了一套自己满意的方案。
    由于定位独特,澳的利迅速得到大众的认可。两个月后,山东、湖北等地市场销售有了起色,各地批发商们也开始主动向陈松富要货。到年底一结算,短短半年时间,在没有任何广告投入的情况下,澳的利竟然销出12万箱,销售额超过500万元。
洋相与洋气
    广告客户一向被称为传媒的“衣食父母”,谁能想到怀揣着480万元支票的陈松富去打广告还出了一连串的洋相?谁又能想到广告能让澳的利一夜成名天下知,4年时间销售额飙升到6亿多元?
    澳的利初尝胜果,陈松富更是豪情万丈,决定乘胜追击,放手一搏。
    当时的中国饮料市场,两乐五分天下有其四,国产品牌节节败退,龟缩在一个狭窄的区域里相互纠缠,大量的广告轰炸已经把洋可乐塑造成年轻、高贵而时尚的代名词。不树立自己的强势品牌,就只有死路一条。
    陈松富决定用大量广告推出澳的利的国货精品形象。
    他用固定资产作抵押,向银行贷了480万元,往兜里一揣,和妻子去北京。到了中央电视台门口,警卫看他们穿得土里土气的,不让进。陈松富急得满头大汗,说咱是来做广告的,警卫说做广告也不行,得先和广告部联系。陈松富借电视台门口的公用电话打给广告部,接电话的人问准备投哪个频道。他说不知道,就喜欢经常放电影那个。对方说6套的广告让广告公司代理了,你得找他们去。
    好不容易找到广告公司,出来一个业务员接待他们。陈松富恼了,咱这是血汗钱,一定得找总经理面谈,一定要给个最低的价格。总经理避而不见,他们就在电梯旁边蹲着等,等了两天,终于见到了公司总经理。谈妥了价格,总经理问他:
    “贝塔带呢?”
    陈松富懵了:“什么贝塔带?”
    “我没有,你们帮忙做做不就完了吗?”
    “广告费不含制作费,得另外加收30万元”
    “400多万还不包含,要多少才包含呀?你蒙谁呀你!”
    “算了,算了,我只收你制作成本,你给我的创意总监说说你的产品主要诉求是什么吧。”
    陈松富又懵了:“诉求是什么玩意儿?”
    “这样吧,你就说说做这个广告想让消费者了解什么信息吧。”
    “咱的饮料可以快速补充体力,味道好,价格便宜,把这些讲给老百姓就行了。”

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