.2 本文研究问题提出
本文正是在当今的现实条件下，并在国外相关研究基础上，利用整合模型技术采纳与利用整合理论（UTAUT），结合实证研究结果，提出影响消费者网上购物的因素，并对现有模型进行修正。研究结果旨在：一方面对消费者网上购物影响因素理论进行深入的研究，以检验技术采纳与利用整合理论（UTAUT）框架的普适性；另一方面通过实证分析提取符合中国实际的网上购物影响因素，有助于网上商家选取核心和关键因素，针对消费者的特性制定相应的营销战略。
同时，本文将研究问题锁定于大学生网上购物影响因素研究，主要是因为大学生逐渐成为网上购物消费者中重要的群体。根据中国互联网星系网络中心2008年7月发布的《中国互联网络发展状况报告》，中国网上购物群体中，年龄在18-24岁的消费者占整体的38.9%；其中大学生占到整体的50.3%，因此大学生已经成为网上购物的主体。同时大学生具有易于接受新事物和追求时尚的群体性消费特征，是网上购物目标顾客中最具有代表性的一族。Locke（1986）的研究认为，学生和工作人士之间的相似性比较大，两组织之间的关键差异并不是决定性的[ 钱慧明，北京地区大学生网上购物行为研究 [D].北京:北京化工大学硕士学位论文，2007]，因此其研究结论具有一定的普适意义。
综上所述本文研究的问题是：利用技术采纳与利用整合理论（UTAUT），揭示影响大学生网上购物的主要因素，并根据分析结果提出对电子商务企业具有应用价值的的意见和建议。
1.3 本文研究内容
第一章：绪论。介绍研究背景，提出问题。
第二章：文献综述。主要论述本文研究过程中涉及到的消费者行为及心理相关的理论及与网上购物相关的理论模型。
第三章：研究方法及设计。构建研究模型、设计变量、确定假设，对问卷的设计进行说明。
第四章：调查统计分析.。本文利用spss12.0对数据进行统计分析，包括因子分析，假设检验，相关分析等
第五章：研究结论和建议。阐述对问卷调查结果的分析，并且针对分析结论提出相应的建议。
2 消费者购物影响因素研究评述债务重组会计英文文献及翻译
自网上购物对传统购物方式造成冲击以来，消费者网上购物影响因素的研究便逐步的发展起来，国内外学者基于不同的角度沿着两个方向对这一问题进行了研究。
一部分学者主要是基于消费者行为理论偏定性研究方式，将网上商店和网络本身的特性与消费者态度、意识和行为产生过程相结合，进而归纳影响消费者网上购物的因素。国外学者Korgaokar（1999）、Jarvenpa（1999）、Bellman（1999）、Swami Nathan（1999）通过研究均发现消费者人口统计特征、商品特性和网络本身的可靠性是影响消费者网上购物的主要因素。在国内，伍丽君，叶文（2001）、王希希（2001）、王占平（2004）等通过理论和小部分的实证研究也得出同样的结果。
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