（二）忽视品牌质量，不重视品牌创新
品牌质量是产品质量和品牌所体现的质量的统一[韦明.品牌营销[M].中国致公出版社,2008:36.]，是以产品质量为基础，扩展到消费者心中的评价和感受。但是好多中小企业却并没有意识到这一点，他们大多急功近利，不看长远，忽视了品牌产品的设计，在产品材料选用、先进的技术与设备方面都没有下功夫，并且缺乏优秀的人才队伍以及严格的管理模式。品牌在中小企业的发展中有着不可替代的作用，现在的产品都存在着生命周期，品牌也不例外，品牌的生命周期存在着很大的弹性，通过创新可以极大地延长品牌的生命周期，但是中小企业在品牌创新方面很显然做的不够，很多中小企业在品牌建设上取得了部分成功后，就认为可以一劳永逸，“春风得意马蹄疾”，不懂得进行品牌文护，品牌创新，造成品牌老化，生命周期缩短，消费者出现审美疲劳，比如现在经常所说的一个热词“山寨”，在我国手机行业里尤为突出，曾经的手机品牌夏新、波导、TCL都是人们所熟知的品牌可以和诺基亚、摩托罗拉相提并论，但是自2003年以后，为了追求眼前利益，一些企业开始放松对质量的管理，加上国外品牌的冲击，我国手机行业开始走下坡路，在现今，由于智能机的出现，一些生产手机的中小企业完全放弃了自主创新，几乎全部采用清一色的MTK解决问题，导致山寨的泛滥。据联合国工业计划署统计，全球共有8.5万种品牌，名牌产品占的不到3%，却拥有40%的消费市场。这些差距说明，中小企业品牌亟需创新来完善这些不足[沈铖,刘晓峰.品牌管理[M].机械工业出版社,2012:232.]。
（三）品牌传播形式单一，过度依赖广告
现今的营销模式，已不再是“酒香不怕巷子深”的年代了，中小企业能否把产品信息在合适的时间用合适的媒介传递给自己的目标顾客是非常重要的。品牌传播就是将产品信息告诉消费者，为品牌进驻市场做铺垫，品牌传播形式有广告传播，公共关系传播，销售促进传播，人际传播等。但是大多数中小企业采用的传播形式十分单一，过度依赖广告，曾经有一位广告主抱怨自己的广告费有一半是浪费掉的，并且自己不知道是浪费在哪一环节，顾客在消费的时候，要想知道企业的产品信息，会通过企业产品、包装、陈列的位子、品牌名称、广告、朋友的消息、售后服务以及折扣优惠这些来进行决策是否购买该产品，可见广告只是其中一种方式，不能过度依赖。然而在信息爆炸的当下，大街小巷，铺天盖地都是广告，大多数中小企业把希望寄托在了广告身上，投放巨额广告费，将企业的利润几乎全用来做广告宣传，但是广告之后带来的收益却不甚乐观，比如秦池酒厂家第一年在央视夺得标王，引来了巨额订单，第二年又夺标王，最终因为难以支付广告费而破产。
（四）品牌策略把握不当，盲目进行品牌延伸
一般来说，我国的中小企业已逐渐认识到了品牌的重要性，并开始进行一步步的战略实施，其中使用最多的是品牌延伸战略。然而，从实施效果看，大部分的品牌延伸的效果并不理想，甚至可以说是失败的。从延伸产品的功能和质量来看，人们往往把知名品牌和产品质量以及功能联系在一起，但是问题就出现了，如果延伸产品的功能没有知名品牌的好，就会出现一损俱损的后果。这些都是企业不了解自己的品牌特点，管理不善，盲目扩张造成的。在我国，有很多例子都充分证明了这一点，本文来自辣*文~论|文/网，
毕业论文 www.751com.cn 加7位QQ324,9114找源文 有很多中小企业在某一产品取得了成功后就操之过急地去延伸另一产品，或者推出系列产品，往往导致资金大量分散，人力物力分派不均，延伸的产品没做好不说还影响了成功的品牌。荣昌的肛泰属于痔疮用药，它的肛泰是以“贴肚脐，治痔疮”的广告语深入人心的，但他取得成功后又向口服液进军，推出了甜梦口服液，用来治疗失眠，这两个产品的相关度不大，令人们对甜梦产生怪异的思想，人们从而不接受，也就导致了延伸的品牌以失败告终。无独有偶，活力28纯净水也是犯了同样的错误，在20世纪90年代初，活力28正是事业蒸蒸日上的时期，人们口中广为传颂的品牌，排队购货的车子络绎不绝，甚至连国外的宝洁都羡慕不已，然而高层们此时被利润冲昏了头脑，他们不再满足一个产品的成功，不假思索的开发出一系列产品，纯净水的开发可谓是一大败笔，试想做洗衣粉的再做水，人们难免会产生“水里也是洗衣粉味”的怪异思想，活力28也开始走向衰败。
上一页 [1] [2] [3] [4] [5]
中小企业提升品牌竞争力的策略研究-中小企业品牌竞争力 第5页下载如图片无法显示或论文不完整，请联系qq752018766
