随着网络信息技术的快速发展和网络基础设施的不断改善，电子商务已经渗透到各个行业，网络营销发展迅速。网络营销所呈现出的方便、快捷和成本低廉的优势为社会和企业带来了丰厚的收益，也为农产品打开了新的宣传和销售渠道。粉条产品是河南省许昌市的传统特色农产品，目前粉条产品利用传统营销渠道很难再有新的突破，构筑许昌市粉条产品网络营销渠道是现实的选择。受农户文化水平、农产品自身特点、农产品物流配送体系等因素的制约，目前许昌市粉条产品网络销售额占总销售额的比例依然较低。本文希望通过对许昌市粉条产品网络营销中存在问题的分析，为粉条产品网络营销的发展提供参考。
一、网络营销及其特殊性
（一）网络营销及其特点
网络营销（On-line Marketing或E-Marketing）就是以国际互联网为基础，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式。它是伴随互联网进入商业应用和信息技术的发展逐渐诞生与发展起来的，尤其万文网（WWW）、电子邮件、搜索引擎等网络技术得到广泛应用之后，网络营销在商业中的价值越来越明显。
网络营销模式之所以在商业活动中得到广泛应用，与网络营销的特点是分不开的。网络营销具有这样几个营销特殊性：
1.跨时空性和多媒体性
互联网络被设计成可以传输多种媒体的信息，使得为达成交易进行的信息交换可以以多种形式存在。企业能在更多时间和更大的空间内进行营销，可以每天24小时不间断提供全球性营销服务本文来自辣)文-论(文/网，
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2.交互性和整合性
一方面，互联网络可以通过展示商品目录、联结资料库等形式提供有关商品信息的查询，与顾客做互动双向沟通，可以收集市场情报，进行产品测试与消费者满意调查等，是产品设计、提供商品信息和服务的最佳工具，网络营销可由商品信息提供至收款、售后服务一气呵成，因此也是一种全程的营销渠道。另一方面，企业可以借助互联网络将不同的传播营销活动进行统一设计规则和协调实施，以统一的传播咨询向消费者传达信息，避免不同传播中不一致性产生的消极影响。
3.高效性和经济性
电脑可储存大量的信息，可传送的信息数量与精确度远超过其他媒体，并能因应市场需求及时更新产品或调整价格，因此能及时有效了解并满足顾客的需求。另外通过互联网络进行信息交换，代替以前的实物交换，一方面可以减少印刷与邮递成本，可以无店面销售，免交租金，节约水电与人工成本，另一方面可以减少由于迂回多次交换带来的损耗。
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