三、中牟大蒜产业营销对策分析
(一)大力加强服务体系的建设
为加强中牟地区信息平台的建设,提高服务水平,首先,政府应在大蒜主要产区如山东省金乡,邳州设立大蒜信息专员,多渠道地搜集大蒜行情,及时掌握大蒜产品的价格动态,为本地企业和农户发布大蒜产业最新消息,以解决大蒜产业市场信息失真而造成的大蒜种植面积不稳定的问题,规避农户由于信息不灵通而产生的风险。其次,应充分利用地方政府所拥有的各项行政职能, 做好相关服务工作,为大蒜产业的发展创造一个优秀的发展环境, 搭建促进大蒜产品行业发展的平台。政府应围绕改进品种、提高质量、降低成本、综合利用、深度开发的思路,制定和完善支持大蒜产品行业发展的政策,实现农民增收、经济发展的目标。在这方面,政府可以借鉴山东金乡的做法,通过举办“大蒜节”、农产品交易会、博览会和论坛等形式吸引国内外客商。另外,还可以积极在各大批发市场及相关网站发布中牟大蒜价格、库存信息等资料,通过各种媒体向外界推广中牟大蒜,为中牟大蒜产业走向规范化,科学化提供信息服务和支持。
(二)引入4P’S营销理念
所谓“4P’s”,即产品(Product)、价格(Price)、渠道(Place)、促销(Promotion)。本文来自辣*文!论(文&网,
毕业论文 www.751com.cn 加7位QQ324'9114找源文该理论认为影响营销活动效果的因素有一种称为可控因素:如产品、价格、分销、促销等。科特勒说过:“如果公司生产出适当的产品,定出适当的价格,利用适当的分销渠道,并辅之以适当的促销活动,那么该公司就会获得成功”[ MBA智库百科 ]。因此,4PS营销理念的运用对于中牟大蒜产品营销的成功具有重要的现实意义。
随着经济全球化的发展,要想走出区域,获得高额利润,中牟大蒜产品行业必须在产品价格和质量、营销渠道以及促销等方面与全国乃至世界接轨,重新形成新的营销理念。其一,在产品质量安全上可以靠固有的系统来保证。通过相关仪器检测以确保其安全、无公害。此外,在农业安全标准体系、农产品质量检测体系、农产品质量认证体系和农产品质量监控体系等方面加大检查力度。其二,在价格方面,要对不同质量,不同加工层次的大蒜产品进行相应的市场价格定位,通过价格体现出产品的不同。其三,在分销方面,注意培养和利用专业的大蒜经纪人,同时注重经销商的培育和全国销售网络的建立。其四,逐渐形成大蒜产品促销观念。注重利用销售行为促成消费的增长。
(三) 培训专业的大蒜经纪人
目前,中牟大蒜产品销售的主体很大程度上还是以农民为主,他们大多缺乏现代市场营销知识,对市场行情、市场机遇的把握不到位。只有引进和培养一大批大蒜产品营销专业人才,组建综合的销售网络,才能获取大量的中间利润,提升中牟大蒜产品在市场上的竞争力和知名度。因此,加强中牟地区大蒜产品行业的发展,培养一支懂得专业知识、勇于开拓市场的营销大军,以专业的大蒜经纪人为依托形成直销系统势必再行。
培训专业的大蒜经纪人,一方面可以采取奖补的办法,对大蒜经纪人进行培训、引导、鼓励与支持。另一方面,更多普及网络营销、电子营销等专业知识,帮助其建立销售网页,帮助其文护、了解网络销售全过程,真正摸到电子商务的“门道”。最后,积极利用全国性销售网络,扩大大蒜产品销售,并培育中牟地区自有品牌,鼓励当地经纪人与终端市场经纪人签订合同,互惠互利,共同发展。
(四)建立全方位的营销渠道
1、以超市为营销主体的农超对接
随着大型超市的普及,通过超市销售大蒜产品近年来发展迅速,已经被绝大多数居民接受和认可。这种营销模式既节省了中间环节的流通费用,又为超市提供了稳定、安全的进货渠道,同时也保证了蒜农利益的实现。因此,一方面应当积极规范流通渠道建设,探索和完善“农超对接”模式,建立快捷高效的农产品流通体系。另一方面,加强蒜农、大蒜经纪人等组织与超市经营主体的联系,搞好人际关系,积极促进农超对接产业链条的建立。
2、以营销组织为主体的营销渠道本文来自辣*文!论(文&网,
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常见的营销组织主要是指农户专业合作社。蒜农可以借助营销组织整合市场资源建立大蒜品牌,提高知名度,增加大蒜产品附加值,实现大蒜的批量销售,加强市场竞争力。因此,地区相关部门可以利用培训、支持等方式来引导营销组织的建立,逐步推进和加强农业专业合作社等营销组织的发展,发挥其市场优势,确保农业生产和市场供给,切实文护农民的自身利益,实现增收。
3、尝试网络营销新模式
随着互联网的发展,网络销售作为一种新兴的电子商务模式,极大地方便了经营者的信息交流,为大蒜产品的销售起到积极的促进作用。因此,建立电子营销渠道,一方面要加强网络知识的普及,另一方面要切实做好渠道文护,防止由于虚假的网络信息造成电子交易市场的不确定
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