毕业论文论文范文课程设计实践报告法律论文英语论文教学论文医学论文农学论文艺术论文行政论文管理论文计算机安全
您现在的位置: 毕业论文 >> 管理论文 >> 正文

中牟大蒜产品营销中存在的问题及对策研究 第4页

更新时间:2016-9-25:  来源:毕业论文
三、中牟大蒜产业营销对策分析
(一)大力加强服务体系的建设
为加强中牟地区信息平台的建设,提高服务水平,首先,政府应在大蒜主要产区如山东省金乡,邳州设立大蒜信息专员,多渠道地搜集大蒜行情,及时掌握大蒜产品的价格动态,为本地企业和农户发布大蒜产业最新消息,以解决大蒜产业市场信息失真而造成的大蒜种植面积不稳定的问题,规避农户由于信息不灵通而产生的风险。其次,应充分利用地方政府所拥有的各项行政职能, 做好相关服务工作,为大蒜产业的发展创造一个优秀的发展环境, 搭建促进大蒜产品行业发展的平台。政府应围绕改进品种、提高质量、降低成本、综合利用、深度开发的思路,制定和完善支持大蒜产品行业发展的政策,实现农民增收、经济发展的目标。在这方面,政府可以借鉴山东金乡的做法,通过举办“大蒜节”、农产品交易会、博览会和论坛等形式吸引国内外客商。另外,还可以积极在各大批发市场及相关网站发布中牟大蒜价格、库存信息等资料,通过各种媒体向外界推广中牟大蒜,为中牟大蒜产业走向规范化,科学化提供信息服务和支持。 
(二)引入4P’S营销理念
 所谓“4P’s”,即产品(Product)、价格(Price)、渠道(Place)、促销(Promotion)。本文来自辣*文!论(文&网,毕业论文 www.751com.cn 加7位QQ324'9114找源文该理论认为影响营销活动效果的因素有一种称为可控因素:如产品、价格、分销、促销等。科特勒说过:“如果公司生产出适当的产品,定出适当的价格,利用适当的分销渠道,并辅之以适当的促销活动,那么该公司就会获得成功”[ MBA智库百科  ]。因此,4PS营销理念的运用对于中牟大蒜产品营销的成功具有重要的现实意义。
随着经济全球化的发展,要想走出区域,获得高额利润,中牟大蒜产品行业必须在产品价格和质量、营销渠道以及促销等方面与全国乃至世界接轨,重新形成新的营销理念。其一,在产品质量安全上可以靠固有的系统来保证。通过相关仪器检测以确保其安全、无公害。此外,在农业安全标准体系、农产品质量检测体系、农产品质量认证体系和农产品质量监控体系等方面加大检查力度。其二,在价格方面,要对不同质量,不同加工层次的大蒜产品进行相应的市场价格定位,通过价格体现出产品的不同。其三,在分销方面,注意培养和利用专业的大蒜经纪人,同时注重经销商的培育和全国销售网络的建立。其四,逐渐形成大蒜产品促销观念。注重利用销售行为促成消费的增长。
(三) 培训专业的大蒜经纪人
目前,中牟大蒜产品销售的主体很大程度上还是以农民为主,他们大多缺乏现代市场营销知识,对市场行情、市场机遇的把握不到位。只有引进和培养一大批大蒜产品营销专业人才,组建综合的销售网络,才能获取大量的中间利润,提升中牟大蒜产品在市场上的竞争力和知名度。因此,加强中牟地区大蒜产品行业的发展,培养一支懂得专业知识、勇于开拓市场的营销大军,以专业的大蒜经纪人为依托形成直销系统势必再行。
培训专业的大蒜经纪人,一方面可以采取奖补的办法,对大蒜经纪人进行培训、引导、鼓励与支持。另一方面,更多普及网络营销、电子营销等专业知识,帮助其建立销售网页,帮助其文护、了解网络销售全过程,真正摸到电子商务的“门道”。最后,积极利用全国性销售网络,扩大大蒜产品销售,并培育中牟地区自有品牌,鼓励当地经纪人与终端市场经纪人签订合同,互惠互利,共同发展。
(四)建立全方位的营销渠道
1、以超市为营销主体的农超对接
随着大型超市的普及,通过超市销售大蒜产品近年来发展迅速,已经被绝大多数居民接受和认可。这种营销模式既节省了中间环节的流通费用,又为超市提供了稳定、安全的进货渠道,同时也保证了蒜农利益的实现。因此,一方面应当积极规范流通渠道建设,探索和完善“农超对接”模式,建立快捷高效的农产品流通体系。另一方面,加强蒜农、大蒜经纪人等组织与超市经营主体的联系,搞好人际关系,积极促进农超对接产业链条的建立。
2、以营销组织为主体的营销渠道本文来自辣*文!论(文&网,毕业论文 www.751com.cn 加7位QQ324'9114找源文
常见的营销组织主要是指农户专业合作社。蒜农可以借助营销组织整合市场资源建立大蒜品牌,提高知名度,增加大蒜产品附加值,实现大蒜的批量销售,加强市场竞争力。因此,地区相关部门可以利用培训、支持等方式来引导营销组织的建立,逐步推进和加强农业专业合作社等营销组织的发展,发挥其市场优势,确保农业生产和市场供给,切实文护农民的自身利益,实现增收。
3、尝试网络营销新模式
随着互联网的发展,网络销售作为一种新兴的电子商务模式,极大地方便了经营者的信息交流,为大蒜产品的销售起到积极的促进作用。因此,建立电子营销渠道,一方面要加强网络知识的普及,另一方面要切实做好渠道文护,防止由于虚假的网络信息造成电子交易市场的不确定

上一页  [1] [2] [3] [4] 

中牟大蒜产品营销中存在的问题及对策研究 第4页下载如图片无法显示或论文不完整,请联系qq752018766
设为首页 | 联系站长 | 友情链接 | 网站地图 |

copyright©751com.cn 辣文论文网 严禁转载
如果本毕业论文网损害了您的利益或者侵犯了您的权利,请及时联系,我们一定会及时改正。