（四） 开展联合协作，加强营销宣传
一次会展的举办除了目的的实现程度、问题的解决情况、参加企业的知名度、信息的扩散程度和交流程度、新产品的推出情况作为衡量会展成功的标准外，是否有高质量的观众和完善的会展服务及媒体宣传对其成功与否也起着关键作用。因此，加强会展企业与旅游企业的合作，可以弥补上海会展业近年来粗放式扩张所造成的服务水平低下的问题。
可以由政府牵头，旅行社协办，组织旅游业和会展业相关企业如酒店、景点景区、航空公司、会展公司等整合资源，进行联合促销。例如，政府和旅行社等旅游企业可以加入国际会议协会、国际专业会议组织者协会、会议策划者国际联盟等国际专业组织，并利用在国内外长期的合作伙伴，通过多种途径搜集相关信息，向它们介绍上海的会展旅游产品，充分地利用各种机会招徕客源。通常采用的促销方式有参加专业交易会，召开新闻发布会、在相关专业媒体上投放广告及派发宣传品等。
2010世博会的成功举办对于上海的国际会展形象是个极好的宣传，世博会作为一个品牌，已经成为一个无形资产。世博会结束后，为世博会而建成的城市基础设施可以继续为旅游业所用，发挥后续效应；世博会的场馆，可以作为旅游景观景点继续发挥作用。将原有的旅游资源( 如外滩、浦东陆家嘴等)与世博会资源(如中国馆等)巧妙整合搭配，打造世界品牌的旅游资源，使永久保留下来的世博会设施和世博景观等成为新一轮上海都市旅游的重要景点。上海要充分利用世博会的召开，大力宣传城市形象，尤其是向海外宣传，让更多人了解上海，让世人知道上海是个开放的、海纳百川的国际性大都市，但也不失中国特有的古朴淡雅的魅力。并进一步整合上海会展和旅游业的各相关产业，强化整体竞争优势。
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