2012年浙江卫视推出的 “中国好声音”节目再次掀起了电视选秀的收视热潮，首期收视率破1．5％，第二期2．8％，节目冠名费6000万。而且话题不断，影响力延伸到互联网，不到一个月，“中国好声音”网络覆盖量超2亿条，新浪微博已有76万粉丝，视频观看次数超3700万。还被列为广电总局表彰的2012年广播电视创新创优栏目之一。“好声音”的成功营销手段有哪些值得借鉴学习的地方？究竟是哪些因素带动“好声音”走向成功的典范？总结起来不难发现“中国好声音”能取得如此大的成功究其原因是因为有如下几个因素的影响。
（一）产品推陈出新——Product
纵观整个“中国好声音”节目，无论是在内容上、形式上、人物、设备等均有比其他节目有过人之处。在节目的内容方面，主办方定下追求音乐梦想的基调，注入了执着拼搏的进取精神和用心来歌唱的理念，给无数的正在追逐梦想道路上前进的年轻人们注入了无穷的“正能量”，吸引了无数的实力优秀的选手来展现自己，散发自己的光芒；在节目现场的形式上，“椅子很忙”是整个夏天的流行趋势，4位导师们为了争夺优秀学员漂亮的转身和晋级半决赛时候的一轮轮“擂台飙歌”的刺激恰到好处的吸引了所有观众的眼球；在人物安排上，四大导师的在娱乐圈里名声显赫，“好声音”的学员们也都各个多才多艺实力惊人，再加上专业级别的伴奏乐队，顶级阵容的联袂演出是大多数观众们乐于看到的；在设备设施上，现场的四把导师的座椅就价值不菲，从英国空运过来，总价高达320万元之多，而现场顶级的录音设备、音控设备、环绕全场的巨型 LED屏等等也都价格不菲，这些硬件设备设施也是高品质节目制作的基础和必须。早在两年之前，《The Voice》这档节目就曾在荷兰电视台轰动一时，爆发强大的向心力，吸引了超过 300 万的电视观众，而荷兰整个国家的总人口区区不过才1650万人而已。在2011年，美国的NBC也推出了《The Voice》的美国版本，取得非常好的反响；紧接着是英国、法国、德国和韩国纷纷购入版权并且获得节目和收视率的成功。其实从《The Voice》节目的本身来说。它的完整节目架构、精细制作流程和很强的可操作性，就已经注定了“中国好声音”必将会走向成功。
（二）全民参与“好声音”——Price
中国好声音是一个非常注重互动的平民大舞台，这是它在近几年渐趋消亡的选秀节目上面的一个重大突破点，也是“好声音”能取得巨大成功的重要因素之一。在“好声音”的舞台上面观众、选手和导师之间能够互相交流和互动，4大导师的幽默风趣的语言和举止将全场的气氛带到高潮，舞台上的选手、座椅上的导师都和观众们逐渐走向深入的交流 。“中国好声音”一经播出，微博上面顿时就陷入了一片“好声音”效应，众多热情的网友将“中国好声音”由里及外嚼了个遍。节目组通过微博推送最新的相关消息，观众除了周5晚准时守候在电视机旁，其他时间主要是关注微博上的最新消息。微博则是如今的全民同乐新途径，是新媒体时代推送电视节目的新利器。而微博营销更是大大降低了节目的成本和观众参与的成本。
（三）“好声音”的声音无所不在——Promotion
一波又一波的悬念、热点话题层出不穷、爆料不断、电视和微博的联动，都将“中国好声音”打造成为出色的“事件营销”和“话题营销”。给“中国好声音”做足了宣传，微博营销的是其宣传成功重要的一个因素。通过微博用户间的“弱连带”性，成就微博营销信息无限延展的可能性。“弱连带”性的原型是来自于斯坦福大学的格拉诺文特（Mark S.Granovetter）教授在20世纪70年代提出的弱连带优势理论（The Strength of Weak Ties），他认为，一个人往往只与那些在各方面与自己具有较强相似性的人建立比较紧密的关系，但这些人掌握的信息与他（她）掌握的信息差别不大；相反，与此人关系较疏远的那些人则由于与此人具有较显著的差异性，也就更有可能掌握此人没有机会得到的、对他（她）有帮助的信息。 也就是说，相对疏远的关系比亲密的关系具有更丰富的信息传播量和更好的传播效果，即弱连带关系可以打破小圈子的局限，形成一个更广阔的信息网络。而微博的用户连带关系多为弱连带关系，用户与用户之间多是陌生人；弱连带关系的传播优势是一张巨大的网。因此，好声音微博粉丝之间的“弱连带”关系对于微博营销来说，成为了“好声音”高传播范围的信息传播媒介。
上一页 [1] [2] [3] [4] [5] [6] [7] [8]
影视节目中的微博营销研究(中国好声音案例分析) 第8页下载如图片无法显示或论文不完整，请联系qq752018766
