引 言
茶是中国传统文化的代表之一，最能代表中国文化形象的传统产品，尽管中国是具有浓厚茶文化以及最早种植茶叶的国家，但在世界上能叫出名字的的中国出产的茶叶品牌却寥寥无几。有资料显示，我国茶园面积是世界第一，产量居世界第二，但是茶产品占据世界市场份额却只有6%。同时，尽管中国每年生产和消费了大量的茶叶，却没一个知名茶叶品牌。尽管国内茶叶包装华丽品种繁多，消费者却仍然叫不出一个耳熟能详茶叶品牌。
说到知名茶叶的品牌，我们不得不提到联合利华立顿。独特的目标市场定位是立顿成功的关键所在。立顿品牌具有非常明确的品牌定位，以其独树一帜的营销方式，迅速占领了中国市场，打响了自己的品牌。并且根据不同文化、不同地区、不同阶段因地、因时制宜地来巩固品牌。历史几十年精心打造的立顿这个品牌如今成为企业最为宝贵的无形资产，也是企业取之不尽的财富源泉。
现今，进入门槛越来越低的中国茶叶市场，正在不断地分化和整合，这是一个铸造中国知名茶叶品牌的黄金时刻，在此时学习立顿，将其商业模式与好的创意理念用于我国企业的营销策略与方法上，从而达到了取他人之所长，补自家之短的目的。
大试生产成核剂对尼龙6结晶性能及力学性能的影响 一、绪论
（一） 研究背景
中国的“茶文化”源远流长，陆羽《茶经》云：“茶之为饮，发乎神农氏，闻于鲁周公”。早在神农时期，茶及其药用价值已被发现。西汉时，茶已是宫延及官宦人家的一种高雅消遣，王褒《童约》已有"武阳买茶"的记载。三国时期，崇茶之风进一步发展，此时出现"以茶当酒"的习俗，说明华中地区喝茶已经十分普遍了。现今仍可以找到证据显示，世界很多地区人民喜爱饮茶的习惯是从中国传播过去的。喝茶具有清新、雅致的天然特性，能静气凝神，有助于修身养性、陶冶情操，这就是千百年来喝茶一直能受到人们喜爱的原因。
但可惜的是，我国茶叶品牌建设远远跟不上市场，中国的茶叶市场的一大弊病是“有姓无名”。有姓指的是，有很多品种，如毛尖、龙井、乌龙茶、铁观音等；无名，是只没有自己的茶叶品牌。茶叶品牌的建设严重制约了我国茶产业市场的发展。
没有知名品牌就没有竞争的实力，本文来自辣/文(论"文?网，
毕业论文 www.751com.cn 加7位QQ324~9114找原文目前我国出国的茶叶在国际市场上仅值1至2美元，平均价格比印度茶叶低了40%，比斯里兰卡茶叶低了60%，甚至比肯尼亚的价格还要低2成。鱼龙混杂的市场，没有知名品牌，是中国茶叶在世界市场上竞争力低下。打造中国茶叶知名品牌，实施企业品牌战略管理，已经刻不容缓了。
茶园的面积世界第一、茶叶的产量世界第二、茶叶的出口世界第三、茶叶出口的创汇世界第四，这是中国茶叶在世界上地位的真实写照。2009年全国茶园总面积为2295万亩，比去年的2175万亩增长7.2%。全国茶叶总产量首次突破100万吨大关。全年茶叶平均单价为24.8元/公斤，全国茶叶农业创造的总产值为248亿元，比去年219.2亿元增加13.1%。我国是茶叶生产大国，却算不上不是茶叶强国。
中国茶叶一直以来难以摆脱“一流品质，二流包装，三流价格”的怪圈，其根本原因在于缺乏“知名品牌”的概念。我国虽然名茶众多，却并没有一个真正完全属于中国的世界知名茶叶品牌。而要让中国“名茶”真正变为世界知名的“品牌茶”，不仅仅只是有成立一个牌子而已。
上一页 [1] [2] [3] [4] [5] [6] 下一页
立顿品牌的营销策略分析 第2页下载如图片无法显示或论文不完整，请联系qq752018766
