二、立顿品牌的发展概况
（一）立顿品牌的发展历程
立顿是全球顶尖的茶叶品牌。它不仅是茶叶专家，还象征着一种时尚、国际的、都市化的生活。从创立品牌开始，历代相传的优良的品质和芳香的美味是立顿能够深受广大消费者喜爱的重要原因。立顿品牌的创始人——汤姆斯•立顿，与1850年出生于英格兰格拉斯哥的一个贫穷的家庭。有一次，立顿来到著名的红茶产区锡兰旅游。锡兰红茶是一种深受英国人喜爱的饮料，但是售价高昂，只有上流社会的人们才能消费得起。立顿忽然意识到，如果能把锡兰红茶引进到大众消费者的生活中，必然能够大赚一笔。于是，在1890年，最早的立顿红茶进入了市场。他的口号是“从茶园直接进入茶壶的好茶”（Direct from tea garden to the tea pot）。1892年，立顿开始了全球化的扩张运动，在美国设立工厂后，又在印度推广到了印度，最后走进了远东亚市场。1898年，立顿被英国女王授予爵位，被誉为“世界红茶之王”。1972年，就是立顿开始全球扩张的80年后，立顿的历史发生了翻天覆地的变化，全球最著名的个人消费品集团联合利华收购了立顿的全线品牌。从此，立顿搭上了联合利华这个全球性的巨轮，开始了更为强势的扩张之路。结合立顿和联合利华的营销经验，立顿茶叶类产品如今行销于全球110个国家和地区。无论是知名度还是销量，立顿均是全球第一大茶叶品牌，比第二大品牌的销售额高出至少一倍。同时，立顿现在也是全球消费者选用最多的第三大非酒精饮料，仅次于可口可乐和百事可乐。
（二）立顿品牌在中国的发展历程分析
1992年，立顿进入了中国市场，众所周知，中国是喝茶人数最多、历史最悠久的国家。短短5年的时间，立顿就成为了广受消费者喜爱的品牌，并且长期保持市场占有率第一的好成绩。在立顿黄牌系列红茶受欢迎后，立顿也在推出了全新的绿茶包和茉莉花茶包等符合中国消费者口味的茶包。并且在2004年推出了立顿奶茶，各式口味的立顿奶茶也备受喜爱。2005年又推出具有保健的功能的草本茶包系列。2013年3月20日立顿最新推出立顿乐活透明三角茶包，甄选自中国生态环境良好的茶叶产区，手工采摘的新芽嫩叶放入透明三角立体茶包里，更大程度给予茶叶舒展的几何空间，快速释放茶香。目前只有茉莉花口味和绿茶口味。立顿的系列产品如下表：
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