前言
随着经济的快速发展，旅游者对旅游产品多样化需求不断增加，乡村旅游就是在这样的大环境下开始兴起的。所谓的乡村旅游，就是以乡野农村原生态特色的田园风光和文化活动为吸引物，以城市居民为目标市场，以满足旅游者娱乐求知和回归自然等为目的的一种新的旅游方式。[ 王小军,张双双.乡村旅游对农村经济的影响及发展策略[J].农业经济,2012,(11):81.]乡村旅游最具有特色的也就是原生态的乡土文化和环境，它不仅在国际旅游中成为热门，在国内旅游中也逐渐成为时尚。据国家旅游局的最新统计，我国每年的乡村旅游游客已经达到三亿人次，经营乡村旅游收入超过400亿元，在旅游经济中占据很大比重。现今，我国乡村旅游景点逐年增加，遍布我国各个省份，涵盖了各种乡村旅游形式。每年的旅游黄金周各个旅游景点都人满为患。出游已成为城市居民的一种必不可少的休闲娱乐方式，本文来自辣*文^论'文/网，
毕业论文 www.751com.cn 加7位QQ324,9114找源文体验农家生活成为城市居民的一种新式体验。
作为一种新型休闲度假或文化体验的旅行方式，乡村旅游在我国正逐步走向成熟。根据地方特色的不同，乡村旅游的形式也多种多样。游客根据自己的喜好，或欣赏田园风光、或体验乡村生活、或进行野外探险、或学习农业知识。虽然乡村旅游发展迅速，但我国乡村旅游开发中仍存在许多亟待解决的问题。一些地区缺乏统一管理形成恶意竞争，一些地区旅游基础设施不完善不能满足游客需求，还有的地区不进行合理的环境保护造成污染严重。所以，要根据自身特色进行合理化建设，争取做到可持续发展。而出现问题的一些地区要吸取教训改过自新，使乡村旅游带动经济发展，城市和农村互惠互赢。
一、乡村旅游市场营销的概述
（一）乡村旅游的概念
目前对乡村旅游的概念并没有达成共识，各国学者对其的界定也各有差异。从目前国内外学者对乡村旅游概念的界定来看，关于乡村旅游的概念至少包括以下几个方面的内容：
（1）乡村旅游发生在乡村地区，显著区别于城市的乡村性景观资源（乡村聚落景观,乡村文化景观，乡村经济景观和乡村生态环境景观）是对城市居民的主要吸引力所在。
（2）乡村旅游是以乡村民俗民族文化为灵魂，独特的乡村旅游文化内涵是乡村旅游发展的魅力所在。
（3）乡村旅游以农民为经营主体，充分体现“住农家屋、吃农家饭、干农家活、享农家乐、够农家物”的旅游文化特色。它是集餐饮、住宿、游览、参与、体验、娱乐和购物等于一身，陶冶性情的一种综合性休闲度假旅游活动方式，是一种传统的观光旅游向休闲旅游过度的新的旅游形态。
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