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网络营销策略论文第2页

更新时间：2009-1-7: 来源：毕业论文

三星电子网站网络营销策略分析
 网站信息的有效性——要求网站信息是真实的、最新的、详细的，尤其对于用户所关心的内容，如公司的介绍、产品详细说明、详细的联系方式等。
 网页下载速度快——人们浏览一个网站目的是搜索需要的某些信息，网页下载的速度是网站留住访问者的关键因素，如果网页下载速度过慢，会使浏览者失去信心。
 保持网站链接有效——网站的链接不仅影响了用户正常使用，同时也会影响用户对网站的信心。
此外，还应使网站简单易用、保持网站的正常运行、保护个人信息等。
三星电子和索尼两个网站的建设基本符合上述的要求，但是三星电子网页的下载速度较慢。因为三星电子页面中所包含的内容相对较多。目前为了保持页面的下载速度最主要的方法是让页面简单，仅将重要信息安排在首页，尽量避免使用大量的图片以及避免自动下载音乐或其它多媒体文件。
就网站建设对网站推广的影响方面而言，就是利用尽可能有效的方法为用户发现网站建立广泛的途径，也就是建立尽可能多的网络营销信息传递渠道，为用户发现网站并吸引用户进入网站提供方便。网站推广方法是在网站建设中就必须要考虑的问题。常用的网站推广方法包括搜索引擎营销、交换链接、网络广告、Email营销、病毒性营销等。而搜索引擎营销是最常用的方法之一。而网站的网页标题和META标签，以及动态网页都能够对搜索引擎产生影响。
网页的标题和META标签是一个网页的重要组成部分，不仅对用户浏览产生直接影响，对搜索引擎检索网页也产生重要的影响。由于网上同类的网页很多，每个网站都希望自己能在搜索引擎中的排名靠前最好能在第一页，因为用户不可能有很大的耐心，也不会有大量的时间来查看每个搜索结果。网站首页的标题通常也就是网站的名称，因而首页META标签设计应该考虑到整个网站的基本介绍和核心关键词。网站内容页面的META标签设计则只需要考虑本网页的摘要内容以及本网页的核心关键词。三星电子网站的首页标题为“中国三星电子 - 做中国人民喜爱的企业，贡献于中国社会的企业”，而索尼网站的首页标题为“Sony China - 索尼中国”，对于一个生产电子产品的企业，网站标题中有电子两个字是非常重要的。
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完全依靠纯粹HTML格式的静态网页是无法实现的。因为静态网页没有数据库的支持，会增加很大的工作量，而且没有交互功能，于是动态网页就成为网站文护的必然要求，但是大量动态网页的存在，也造成了一定的问题。所以在网站设计是提倡的是“静动结合”的形式，也就是在网站设计时合理利用静态网页和动态网页，既发挥动态网页网站文护的方便，有利用静态网页容易被搜索引擎检索的特点。静动结合、以静制动，反应的是一种网络营销的基本思想：能用静态网页解决的绝对不用动态网页。
最后从网络营销思想的网站建设的一般原则方面考虑:企业网站建设的一般原则包括；系统性原则，完整性原则，友好性原则，简单性原则，适应性原则。在简单性方面三星电子网站有待改进，同时通过上述与竞争对手索尼的比较发现，三星电子企业网站在网站的功能方面还需要进一步完善，以求发挥最好的网络营销效果。
2.2.2通过常用市场调研方法收集该网站经营相关的信息
传统市场调研方法相比，利用互联网进行市场调研有很多优点，主要表现在缩短调研周期、节约费用、不受地理区域限制等方面。另外，由于不需要和用户进行面对面的交流，因此也避免了当面访谈可能造成的主持人倾向误导，因此，网上调研成为一种不可忽视的市场调研方法。网上市场调研的常用方法有：网上搜索法，网站跟踪法，加入邮件列表、在线调查表，电子邮件调查，固定样本调查等多种方法。
 网上搜索法。利用网上搜索可以收集到市场调研所需要的大部分第二手资料，如大型调查咨询公司的公开性调查报告，大型企业、商业组织、学术团体、著名报刊等发布的调查资料，政府机构发布的调查统计信息等等。
当在百度搜索引擎的搜索栏中输入“三星电子”，搜索的第一条记录就是三星电子的首页，而且有简单的三星电子企业网站的相关介绍，如想象三星能为您做什么!您可以为电视、手机、视频、音频、计算机和其他产品找到产品和支持信息。这里有关于我们公司的信息。点击进入后会进入三星电子的首页。
 网站跟踪法。网上每天都出现大量的市场信息，即使功能最强大的搜索引擎，也不可能将所有信息都检索出来，而且很多有价值的信息并不是随便可以检索得到的。作为市场调研的日常资料收集工作，这就需要对一些提供信息的网站进行定期跟踪，对有价值的信息及时收集记录。对三星电子企业网站的新闻信
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息及重要事件进行定期的信息搜集是必不可少的。
 电子邮件调查。同传统调查中的邮寄调查表的道理一样，将设计好的调查表直接发送到被调查者的邮箱中，或者在电子邮件正文中给出一个网址链接到在线调查表页面。这种方式在一定程度上可以对用户成分加以选择，并节约被访问者的上网时间，如果调查对象选择适当且调查表设计合理，往往可以获得相对较高的问卷回收率。
 在线调查表。在网站上设置调查表，访问者在线填写并提交到网站服务器，这是网上调查最基本的形式，广泛地应用于各种调查活动，这实际上也就是问卷调查方法在互联网上的延伸。下面针对三星手机设计一个在线调查表。
题目:三星手机
（1）购买手机时,你会优先考虑什么？
A.国外品牌
B.国产品牌
C.无所谓
（2）你认为三星手机主要存在哪些不足?
A.质量不过关
B.款式过时
C.功能太少
D.磁辐射
（3）你认为三星手机最主要的优势是?
A.价格低
B.国内市场大
C.保修方便
D.功能大众化
（4）以下手机促销方式中,最能吸引你的是哪一种?
A.购机赠话费
B.现场打折

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