竹纤文产品市场营销策划书 第2页
第一章 产品市场的现状分析
一、竹纤文及其产品介绍
竹纤文是继麻、棉、毛、丝后的第五大天然纤文，它的登场预示着新世界第五次纤文革命的到来。这种被科技界形容为“会呼吸”的纤文，因为其天然的清新柔软、环保健康、抗菌抑菌、防虫防蛀、防紫外线等新型功能，从诞生的开始，就迅速掀起火爆全球的流行风暴。
在欧美、日韩等发达国家，竹纤文用品已经在某种程度上取代并替换了传统纤文，成为日常生活的必备品。竹纤文产品是商场和超市里的俏销品，人们争相购买，趋之若骛。
在国内，竹纤文已经介入内衣、文胸市场、床品、巾品、袜品、家居服、孕婴幼、童装、服装、礼品等十大市场，并实行纵向和横向的多元化开发。该产品涵盖了人们生活的方方面面，它的健康特质、亲肤特质，环保特质在提高人们生活品位和质量的同时，也改变了相关产业的竞争格局。专家指出，竹纤文时代的到来，是不可逆转的时代潮流，竹纤文生活将成为健康生活的代名词和新符号！
我们来看看竹纤文较之以前的那些纤文到底有哪些优势呢？
1、柔滑软暖，似“绫罗绸缎”：竹纤文具有单位细度细、手感柔软；白度好、色彩亮丽；韧性及耐磨性强，有独特的回弹性；有较强的纵向和横向强度，且稳定均一，悬垂性佳；柔软滑爽不扎身，比棉还软，有着特有的丝绒感。 “谈竹庄把竹子加工成柔滑软暖的绫罗绸缎-----”
2 、吸湿透气，冬暖夏凉：竹纤文横截面布满了大大小小椭圆形的孔隙，可以瞬间吸收并蒸发大量的水分。天然横截面的高度中空，使得业内专家称竹纤文为“会呼吸”的纤文，还称其为“纤文皇后”。竹纤文的吸湿性、放湿性、透气性居各大纺织纤文之首。冬暖夏凉由竹纤文的中空特征决定，竹纤文纺织品夏秋季使用，使人感到特别的凉爽、透气；冬春季使用蓬松舒适又能排除体内多余的热气和水份，不上火，不发燥。
3.抑菌抗菌，抗菌率94.5％：经全球最大的检验、测试和认证机构SGS检测，同样数量的细菌在显微镜下观察，细菌在棉、木纤文制品中能够大量繁衍，而细菌在新南国竹纤文面料上经24小时后则减少94.5%。这一成果也为防“非典”提供了防护服的选择，这是其它纺织原料不可比拟的。（棉毛巾在夏日会变味即是细菌成千上万倍繁衍的结果；穿竹纤文袜子舒适、不发臭！）
4 、绿色环保，抗紫外线：竹纤文是从原竹中提练出来的绿色环保材料，它具有竹子天然的防螨、防臭、防虫和产生负离子特性。经研究检测证明，竹纤文织物对200—400nm的紫外线透过率几乎为零，而这一波长的紫外线对人体的伤害最大。
5 、源自竹乡 天然保健：《本草纲目》中有24处阐述了竹子的不同药用功能和方剂，民间更有近千种竹子的药方。比如竹纤文毛巾不发霉、不变味、不发粘、不变色、不板结，具有美容功能。
竹纤文产品还有很多其它的天然功效，在这里就不一一赘述了。
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