竹纤文产品市场营销策划书 第4页
三、品牌介绍和各品牌的市场竞争分析
首先，我们来对国内的部分业内知名品牌做一个分析比较，详见下表：
品牌
宣传方式
主要产品
市场情况
1
网络，店招，地方广告
竹纤文的原材料，家居时常用品，成衣等
拥有1.5亿元的年销售量，外贸发达，全球竹纤文市场占有第一
2
网络，店招，地方广告，媒体广告
内衣，袜，毛巾，床上用品，洗浴巾等
多年来从事竹纺产品的加工和国际贸易，目前在全国各地大力发展代理加盟商，积极备战开发国内市场
3
网络，地方广告，媒体广告
内衣，袜，毛巾，床上用品，洗浴巾等
主要开发国内市场，在全国多个地区有代理
4
网络，软广告
竹纤文产品为主，兼营其它竹类产品
大力发展国内市场，开发区域经销商
5
网络，店招，地方广告，媒体广告，商业广告
内衣，袜，毛巾，床上用品，洗浴巾，T恤，礼品等
拥有广阔的国际市场，外贸，现在正着力开发国内市场
6
网络，店招，地方广告，媒体广告，商业广告，户外广告，促销活动
内衣，袜，毛巾，床上用品，成衣洗浴巾，T恤，礼品等
广阔的国外市场，国际贸易兴盛，国内全国有300多家加盟连锁店面，正在大力开发国内市场
7
网络，软广告
毛巾系列和浴巾系列等
开拓区域市场，拓展全国市场
8
网络，软广告
毛巾系列和浴巾系列，其它竹纤文产品等
开拓区域市场，拓展全国市场
9
网络，软广告，低成本广告
竹纤文产品的原材料生产，产品的开发，生产，销售等
拥有部分是国内外市场，正在努力拓宽业务面，开拓全国市场
那么，在重庆地区的竹纤文产品有哪些呢？在我们的调查过程中，发现这里还有十分巨大的市场空间，这里还是一块有点开发之地，我相信在我们轰隆隆的营销过后，这里的竹纤文市场必将呈现一片繁荣之象。
四、在这样的市场环境下，我们面临的问题有哪些呢？
就重庆地区目前的市场状况而言，竹纤文产品的市场状况是怎么样的呢？我们提出以下的一系列问题，也是本文主要要解决的一些问题！
1、针对目前重庆消费者对竹纤文产品的极小认知度，甚至基本不了解的情况下，我们应该用什么样的营销推广手段在最短的时间内让广大的消费者最竹纤文产品从不认识到认识，再到了解，再到认同，打开知名度，提高美誉度，最终促使消费者的购买行为发生？（概念推广策略）
2、针对目前重庆至少有五家的业内知名品牌已经做好了进军重庆市场的准备，那么我们在这把竹纤文产品推向重庆市场以后，那么必然会有为他人做嫁衣裳的危险，在这样的情况下，我们以什么样的方式来最大限度地推广自己的品牌，让品牌效应最大化，在这样的市场环境下拨得头筹？（品牌推广策略）
3、针对目前重庆市场竹纤文产品的市场零售渠道完全没有建立的情况，我们在做好概念推广和品牌推广的同时，怎么样建立自己品牌在重庆地区的营销渠道，以最快的速度占领终端零售市场，这样庞大网络的建立，需要怎么样的市场开拓方式和配备怎样的团队？（渠道建设策略）
4、在市场营销策略取得初步效果以后，必然会引起市场的跟随者，那么我们应该采取怎么样的应对措施和策略，厂家在这样的情况是应该从那些方面进行技术的改良，开发新产品，让自己的产品在市场上取得一直的领先地位？
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