大众传播研究的符号学方法 第3页
话语分析的角度切入，有利于将大众传播符号学的三个文面整合到一个统一的学术目标之中，为我们综合借鉴符号学方法进行大众传播研究提供了便捷之途。
在具体谈到大众传播新闻话语分析的问题时，Van Dijk曾说：“研究大众传播媒介(the mass media)新闻的工作在不断增加。然而只有少量的工作集中于新闻具体的话语特征上。大多数人是从社会学、经济学、大众交际学角度研究新闻的，却没有什么人对新闻话语本身进行分析，因而对新闻生产的社会、心理过程与该过程新闻产品之间的关系也没有什么人做深入研究。”［11］这段话揭示出传统的新闻传播研究中存在的问题，也提示了新闻话语分析应当努力的方向。的确，现有传播学理论中对新闻传播的研究大致可以说是一种外在于新闻的研究，而新闻的话语分析则可以在相当程度上看成是一种内在于新闻的研究。只有内外结合，才能使人们对认识对象看得更加清楚，使一些在外部研究中无法解决的问题得到合理的阐释。这或许是符号学对新闻传播研究的最重要的价值之一。
大众传播学与符号学在我国的发展历史都还很短。我国自20世纪70年代末引进传播学，80年代初开始符号学的译介，迄今不过20来年的时间。尽管在大众传播的研究中不乏有关传播符号的探讨，在符号学的研究中也偶尔涉及大众传播的内容，但毕竟是零星片断居多，而用符号学方法较为系统地对大众传播现象进行研讨的论著尚未见到。本文将大众传播符号学作为大众传播学的分支学科或作为符号学的一个部门学科提出，便是有感于这样的现状才作出的。本文所构拟的大众传播符号学的研究工作分三个部分的内容：第一部分属于基础性的工作，主要介绍与研究大众传播学、符号学以及话语分析的基本原理，探讨大众传播的符号学研究的必要性和重要性、途径和方法。第二部分以报纸、电视、广告三种大众传媒作为典型，对大众媒介话语(着重是新闻话语)的组织系统和内在结构机制进行宏观和微观的分析。第三部分主要从宏观上分别研究大众传媒话语在社会中的认知功能、交往功能和权力功能。这三个部分既互为区别，又互相补充；既可独立研究，亦可齐头并进。
作者：南京大学新闻传播学系
注释
［１］罗兰•巴尔特：《符号学原理》，三联书店，1999年版，1～2页。
［２］罗兰•巴尔特：《符号学原理》，4页。
［３］李彬：《从片段到体系：西方符号学研究一瞥》，《国际新闻界》1999年第6期。
［４］朗格：《艺术问题》第二、三、四、八章，中国社会科学出版社，1983年版。
［５］李幼蒸：《理论符号学导论》，社会科学文献出版社，1999年版，574页。
［６］李幼蒸：《理论符号学导论》，574～575页。
［７］甘惜分主编：《新闻学大辞典》，河南人民出版社，1993年版，80页。
［８］JamesPaluGee：《话语分析入门：理论与方法》，外语教学与研究出版社，2000年版，11页。
［９］李幼蒸：《理论符号学导论》，360～361页。
［１０］JamesPaulGee：《话语分析入门：理论与方法》，11页。
［１１］VanDijk：《话语心理社会》，中华书局，1993年版，70页。
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