为趋向。由此, 企业就可以及时了解顾客的需求状况与需求特征, 并迅速采取
具有针对性的行动, 迎合他们的要求。网络营销以企业和顾客之间的深度沟通、使企业获得顾客的深度认同为目标, 满足客户显性和隐性的需求, 是一种新型的、互动的、更加人性化的营销模式, 与消费者的沟通和交流成为网络营销的核心。
3.1网络营销发展的前景
（1）网络营销目前的现状
据数据了解截至2009年底，中国的网站数，即域名注册者在中国境内的网站数（包括在境内接入和境外接入）达到287.8万个，较2008年增长91.4%，是2 000年以来增长最快的一年。2007年中国的域名注册量大幅增长以后毕业论文http://www.751com.cn ，经过一年的沉淀，域名增量在网站上的带动作用开始呈现。目前国内大部分企业也开始建立了自己的网站，通过网络寻找自己的客户、寻找需要的产品，这以成为了习惯。如果客户想购买什么，特别是首次购买时，会先在网上初步的查找和选择，再进一步与供应者取得联系。网上巨大的消费群体特别是企业的商务习惯变化，给网络营销提供了广阔的空间。
（2）企业开展网络营销势在必行
国际互联网的出现弥补了传统企业宣传方式的不足。究其根本，互联网最主要的功能就是信息的传播。与传统方式相比，企业利用网络的便利条件开展营销工作有着无可比拟的优越性。首先是受众群体庞大，针对性强。企业信息的受众都是对信息本身感兴趣的群体，因此有的放矢，针对性很强 ，从传播方式来说，传统媒体形式下信息的受众没有选择的权利，不管与己有用都必须被动接受，换句话就是信息的消费率惊人，以此造成单位成本的上升。
（3）为什么选择网络营销
企业为什么必须选择网络营销？互联网已经主导并影响着现代人的生活，CNNIC统计到2009年底中国网民已超过3亿，并保持增长的势头，这对企业来说是一个巨大的市场。随着网路营销发挥的作用越来越明显，全球互联网用户目前以每天60万的速度迅速增长，网络信息资源也以每6个月翻一番的速度剧增。网络营销，随着国际互联网的发展而逐步兴起，即具有传统营销无法比拟的优势，并已经被越来越多的企业认可。尤其是当前全球金融危机时段，每个企业想生存，想开辟新的市场，互联网是中小企业最明智的选择
。3.2网上营销与传统营销区别
营销涵盖了营销创意、营销观念、价格、促销和分销渠道6个要素，下面就围绕这5要素对网上营销和传统营销作一比较。
（1）创意
互联网络超越时空限制，传播信息速度快，容量大，能检索，可交互，具备传送文字、声音、动画和影像的多媒体功能，较之传统的媒体，表现要丰富得多，正可发挥营销人员的创意。如网上广告，可提供充分的背景资料，可随时提供最新信息，可静可动，有声有像，并可一对一定制。
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