论中小成本电影如何走向市场 第3页
( 二) 关注底层: 平民草根成为主角
以反映普通人特别是生活在底层的人们的生活为主要内容，构成了国产中小成本电影的一大景观。影片中的人物，要么是偏僻山村的小青年，要么是喧闹城市的打工仔，或者干脆就是不入社会主流的边缘人物、犯二屌丝，他们经历着生活的种种无奈，也演绎着各自的生命光彩，但无论处于何处或者无论在什么样的境况下都顽强地生存着，以微笑面对生活，我们很难用单纯的道德评判去衡量每一个人物的社会价值，即使是在一些貌似玩世不恭的人物身上我们也能够感受到一种旷达的处世态度和不向命运屈服的乐观精神。一大群小人物的生存和奋斗给予了观众莫大的心理抚慰和精神激励，让承受了种种生活压力的普通百姓在观影的过程中获得了极大的情绪解脱。
( 三) 紧跟时代: 时尚元素成为必备
首先是紧扣时代脉搏，以主流价值观引领社会发展的趋势，传播社会正能量成为所有中小成本电影的基本立场和取向，表现青春的美好，抒写奋斗的激情，闪现人性的光辉，讴歌理想的坚守，甚至调侃生活的苦涩，幽默现实的矛盾，都被纳入选题的范围。因此，着眼于当下，甚至就是在近期所发生的故事或网络新闻均被作为素材进入影片的创作序列。其次，是追逐时尚。各种当下的流行元素无一例外地成为影片创作者难以割舍的鲜货，而且往往成为商家植入式广告的宠爱。
( 四) 适度猎奇: 新奇故事成为主打
有别于各种商业大片投入巨大的成本以制造梦幻、创造奇观吸引眼球，中小成本电影更多的是利用实景和现实中人讲述五味杂陈的凡人故事来感动观众。但是，这并不排除其适可而止地挖掘非同寻常的生活素材甚至奇闻异事，以满足广大观众的好奇心。因此，地域特色、民族特色、行业特色，民俗文化，旅游文化，以致于某种亚文化圈的林林总总都被影片创作者尽收眼底，进入影片创作的选题范围。譬如影片《钢的琴》，就是利用用钢铁做的一架琴这个非同寻常的事件讲述了一个关于亲情和友情的故事。
三、中小成本电影的创意分析
中小成本电影必须在创意上积极作为，才能形成自己的核心竞争力，从而在大片强力挤压的市场形势下赢得自己应有的地位。创意说到底就是将既有材料进行创造性的组合。它包含了创意元素的选择，这些元素的组合方案以及原创性的表现形式等。中小成本电影的创意在实践中一般遵循以下技术路线。从当年的《疯狂的石头》到去年热映的《人再囧途之泰囧》、《致我们终将逝去的青春》，包括《中国合伙人》等概莫能外。
( 一) 以令人喜欢的普通人和引人围观的新奇事作为主要构成元素
中小成本电影的主角往往是普通人，这首先就让观众感受到了一种强烈的贴近性，仿佛这些剧中人就生活在我们身边，甚至他们就是以我们的亲朋好友作为原型创作出来的，同时，这样的剧中人必须被设计得令人喜欢，要么外表端庄可人，要么性格滑稽逗乐，要么气质摄人心魄，要么行为感人至深。然而，仅靠这些还远远不够，如果剧中人在银幕上为我们演绎的全都是日常生活的一般流程，观众肯定会立即失去兴趣。在这种情形下，创作者就必须在剧中人所经历的事件及其流程的构思上狠下功夫，也就是说这些事件必须给人以耳目一新的感受。换句话说，就是剧作家必须在确保普通人作为主角的前提下进行故事创新。这当中包含两层意思: 一是故事本身观众几乎闻所未闻; 二是听说过的故事别开生面的重新讲述。
( 二) 以人物为线索将N 个令人兴趣盎然的桥段按照观赏规律展开
首先，以剧中人经历的事件形成影片的基本情节框架，使整部影片有一个相对完整的结构; 其次，心思要用在每一个桥段的精心设计上，要么是令人捧腹的搞笑逗乐，要么是催人泪下的细节刻画，要么是耐人寻味的场面积累，要么是让人心动的精彩表演。由此可见，这样的桥段不仅仅是编剧的天才创作，而且更是编导演通力合作的智慧结晶。总之，中小成本电影的桥段应大于故事整体，故事只是它的骨骼，桥段才是它丰满的血肉。同时，桥段本身被设计好以后，还有一个将它在整个故事框架中进行合理安排的问题。一般来说，根据观众的欣赏心理变化，5～10 分钟必须给观众一个笑点，或者一个泪点，或者一个兴奋点。这样才能让观众始终保持观看的饱满热情。譬如，《疯狂的石头》就是将一个个精彩的桥段按照这一特点安排得恰到好处，从而获得了非常强烈的艺术效果。
( 三) 以后现代的表现形式和“纯电影”的影像手段创造视觉爆点
在创作理念层面上，去中心化被作为生活流的自然体现在当下中小成本电影的影像叙事中成为一种常态，主题、情节、人物都不必是中心，其实这是符合实际的，只要在传播社会正能量的前提下，中小成本电影大可以进行多样化的探索，其多元化的特点也决定了它可以不必恪守某个“中心”，同时，在每一个具体文本的叙事中它也可以通过一条情节线索的贯穿去呈现一种发散性的开放结构和“碎片化”的自由表达，让观众获得“狂欢化”的娱乐享受。而在影像表达层面上，虽然中小成本电影并不以创造视觉奇观作为目标，但这也并不意味着它不强调视觉化的表现，恰恰相反，大多数能够吸引眼球的中小成本电影不仅重视商业元素的集中展示，而且更为刻意“纯电影”的视觉取悦，因为只有这样，才能利用有限的资源创造出能够满足观众多样化需求的特殊产品。［6］因此，利用后现代的表现形式和“纯电影”的影像手段创造视觉爆点几乎成为了中小成本电影创作的时尚，一切都是因为观众喜欢。譬如影片《杜拉拉升职记》中有的片段就运用了“碎片化”的情节表现和流动变幻的影像语言饶有兴味地向我们展示了镜头的内涵和形式感，让观众感到十分赏心悦目。
( 四) 以类型化的创作成就多元化的探索满足观众多样化的审美需求
纵观2006 年以来迄今为止的国产中小成本电影，如果从主题、题材、风格、样式等向度进行考察，可见构成这些影片内容的主要是青春励志、爱情喜剧、亲情伦理、惊悚悬疑、侦破动作等多种类型元素，而作为具体类型则可归纳为爱情片、喜剧片、强盗片、西部片、科幻片、惊悚片等等。所谓类型化的创作，实际上也就是将观众都熟知的既有的类型元素进行创造性的组合编码，并且形成一套模式化的生产流程。这其实是借鉴“好莱坞”的经验，但同时又必须在本土化方面狠下功夫，探索出中国式的类型模板。虽然一般而言，艺术创作最为忌讳模式化，但是在解决了剧本创意“瓶颈”问题之后，这种模式化就发生了内涵性的变化，即它不再是创作的模式化，而仅仅指生产的模式化，这样的模式化实际上也就是影视产业的常规生产。在创作实践中，我们鼓励各种类型的中小成本电影的创作和探索，只要能够契合当下广大观众的价值取向、审美趣味和娱乐需求，各种类型元素都可以成为我们烹饪视听佳肴的创意材料。
结语
中小成本电影如何走向市场，是一个从创作观念到创作实践、从生产方式到营销模式等诸方面都需要进行深入探讨的重要课题，本文正是在对我国观众及其观影动机作出分析的基础上，力图紧密结合中小成本电影的选题和创意这两个关键问题展开讨论，进而发掘观众期待和选题创意这两者之间的契合点，从而探索出中小成本电影走向市场的可行途径和有效手段，为我国中小成本电影的创作和营销提供可资借鉴的启示。当然，国产中小成本电影本身并不是一个一成不变的概念，随着社会经济的发展，已有的考量指标也会发生相应的变化，因此，我们的探索自然就不仅仅适用于当下的国产中小成本电影，或许对于今后多样化的国产电影创作及营销同样具有一定的参考价值。
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