从《舌尖上的中国》看纪录片的品牌构建 摘 要：自播出以来,《舌尖上的中国》红遍全国，在纪录片收视率中创下新的记录，成为中国纪录片打造品牌的一次成功尝试。本文采用案例分析法等研究方法，从增强纪录片的竞争力、扩大纪录片的受众等角度明确纪录片品牌构建的重要性，进一步从视角、拍摄手法、媒体选择、活动造势等方面探析《舌尖上的中国》品牌构建的成功策略，总结出《舌尖上的中国》对纪录片品牌构建的启示意义，即创新纪录片的创作模式、彰显纪录片的文化内涵、拓宽纪录片的传播途径、挖掘纪录片的商业价值，以期为纪录片的品牌化发展提供借鉴。
关键词：《舌尖上的中国》；纪录片；品牌构建
Attention to Brand Building of Documentary from "Tasting China"
Abstract: Since the broadcast, "Tasting China" has been popular in the country, hitting a new record in the documentary ratings, become China’s successful attempt to build documentary brand. Using case analysis and other research methods, this paper clears the importance of documentary’s brand building, such as enhancing competeti-
veness and expanding audience of documentary. Then, further analyses "Tasting Chi-
na" 's strategies of brand building from the perspective, shooting techniques, media choice, etc. Finally, the paper concludes "Tasting China" 's enlightenment on the doc-
umentary’s brand building, innovating creation mode, highlighting the cultural conno-
tation, expanding the transmission route and mining the commercial value, in order to provide a reference to the documentary brand development.
Key words：Tasting China；documentary；brand building
目 录
摘 要 1
Abstract 1
一、纪录片构建品牌的重要性 2
（一）有助于增强纪录片的竞争力 2
（二）有助于扩大纪录片的受众群 2
二、《舌尖上的中国》品牌构建的策略 3
（一）以百姓视角展示地域文化 3
（二）注重拍摄手法追求精益求精 4
（三）多种媒体并用扩大传播范围 4
（四）借助电商活动为品牌造势 5
三、《舌尖上的中国》对纪录片品牌构建的启示 5
（一）创新纪录片的创作模式 6
（二）彰显纪录片的文化含义 6
（三）拓宽纪录片的传播途径 7
（四）挖掘纪录片的商业价值 8
参考文献 10，3038