品牌是一个名称、名词、符号或设计，或是他们的组合，其目的是识别销售者的产品或劳务，并使之同竞争者的产品和劳务区别开来。简单来说，品牌就是消费者对产品的认知度。品牌可以说是一种无形的资产，它可以给其拥有者带来溢价，实现增值。纪录片品牌与其它商品品牌一样，是指在纪录片中具有明显特征、较强竞争力、广受欢迎的节目。中国纪录片若想增强竞争力和影响力，必须勇于构建品牌，走品牌化发展之路。近期热播的《舌尖上的中国》便是中国纪录片打造品牌的一次成功尝试。
一、纪录片品牌构建的重要性
在一个以娱乐为背景的传媒环境下，作为一种文化传播和精神沉淀的重要表现形式之一，纪录片较少的受到人们的关注。在这样的一个大背景下，纪录片走品牌化发展，以增强纪录片的竞争力并获得更广泛而稳定的受众群体。
（一）有助于增强纪录片的竞争力
当前，电视文化不断拓展使纪录片的数量不断呈现增长的趋势，但并没有随着数量的增加而产生较强的影响力，主要原因是严重的同质化现象，题材单一，传播观念和传播方式过于传统，拘泥于单向传播模式等。《舌尖上的中国》作为一部成功的纪录片，打破了以往的纪录片的叙述模式，注重与观众的交流，在拍摄方式上也采用了多种镜头变换的方式，并且还注重对纪录片背后文化的深层次的挖掘。《舌尖上的中国》独特、新颖的纪录片创作手段为自己增强了竞争力，作为一个纪录片正是要注重在借鉴的基础上创新，这样才能使作品更具有竞争力。通过品牌构建，有利于提高纪录片的影响力，使纪录片与受众之间达到最大程度的契合，满足受众对纪录片的精神文化需求，更好的实现纪录片的可持续发展。
（二）有助于扩大纪录片的受众群
纵观近些年较为成功的纪录片，本文来自辣~文\论|文/网，
毕业论文 www.751com.cn 英国BBC历时三年拍摄的《美丽中国》，让我们看到外国人眼中的中国，还有用中国唐诗文化震慑世界的《唐之韵》，以及介绍徽州文化的《徽州》、介绍福州文化和人文历史的《三街七巷》等。这些纪录片都挖掘了独特的题材，使中国的人文历史和特色文化彰显到世界各地，从而赢得了受众，得到了纪录片的最佳传播效果。从这些纪录片可以看出，优秀的纪录片对受众能够产生很强的吸引力，有助受众形成良好的品牌偏好。反观中国纪录片，随着其同质化现象加重，受众产生了视觉疲劳，纪录片的收视率也随之下降。面对单一的纪录片模式要想突围，就必须提升纪录片的品质，积极进行品牌建构，借此聚拢更多的受众，以获得稳定的受众群。
上一页 [1] [2] [3] [4] 下一页
从《舌尖上的中国》看纪录片的品牌构建 第2页下载如图片无法显示或论文不完整，请联系qq752018766
