误读在大众传播中是现实存在的，所产生的消极影响十分明显。新闻误读现象的出现，不利于受众对新闻事实的了解、影响受众的认知、态度和行动，不利于媒体品牌的建立和公信力的确立，不利于社会问题的解决和正确价值观的导向。探究新闻误读的成因并提出解决之策，对媒体制定切实可行的传播策略、受众正确认知新闻，消除误读现象带来的信息传播负效应，实现媒体与受众的顺利沟通有着重要的理论和实践意义。本文以网易新闻评论为例，分析新闻误读的成因，并提出一些解决之策，希望能减少新闻“误读”对媒体、受众和社会的影响。
一、新闻误读现象界说
新闻误读现象在新闻的传播和接受环节中确确实实存在着。误读现象对新闻信息的传播，正确价值观的传递具有消极的影响。
（一）新闻误读的概念
误读，是对文本所表达意思的错误理解，从概念上来说，误读是相对于正确解读而言的。正确解读是“符合文本实际和文本所产生的社会与文化阐释体系的解读，不符合这种解读的就是误读”[ 蒋才娇.误读研究[D].湖南师范大学，2009.] 。误读产生于文本的写作者，贯穿于由文本本身和文本的接受者构成的信息传播渠道的各个环节。本文来自辣)文^论(文/网，
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（二）新闻误读的表现
无论是传统媒体还是新型媒体，受众对新闻报道或多或少产生过误读现象。尤其是网络时代的来临，受众将面对庞大的信息量，面临的选择更加多样化。同时，网络编辑为了吸引受众点击阅读又往往在标题,内容,文风倾向上做功夫，舆论领袖可能另有目的等，这些因素可能都会影响受众正确解读新闻。
首先，表现为“见题思意”，即只看标题来猜测新闻的意思。在网易新闻评论及论坛上，常常有一些引人注目的标题，点击进去发现与新闻标题有很大的差异。受众每天都面对海量的新闻信息，慢慢的养成了一种“读题”的习惯，很多人看新闻时都是浏览新闻标题，往往被新闻标题所迷惑，没有认真阅读新闻内容，表现出对新闻的错误解读。
其次，表现为过度解读文本，即受众对新闻报道的事实掺杂过多联想，扩大化理解了新闻原有的意思。比如，车祸几乎每天都在发生,受众在评论《富家子弟在城市道路超速行驶酿成惨祸》[ 任烨.富家子弟在城市道路超速行驶酿成惨祸[OL].网易新闻，2009-05-08
]这条新闻时，过度解读新闻，将单一的车祸事件上升到贫富差距的立体社会事件，营造了一种网友集体仇视富二代的舆论氛围。
最后，表现为带着先入为主的观点解读不一样的新闻，对某种事物的认知存在刻板印象。某些受众在面对类似事物的时候，无论是其报道是正面还是负面的，受众都会按照原来的认知去理解。比如由于城管这一群体的负面新闻较多，导致受众形成了一种思文定式，一看到与城管有关的负面新闻时，就认为一定错在城管，这种先入为主的思想极大的影响了受众对新闻事实或倾向的判断。
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