三、以网易新闻评论为例探析新闻误读现象的成因
网络已经成为主流媒体，网络新闻误读现象层出不穷，这种误读往往通过新闻评论直接体现。新闻评论可以说是一个媒体的精神和灵魂，是媒体影响社会的最直接体现，因此无论是传统媒体还是新兴媒体对新闻评论都非常的重视。由于个人精力有限，无法穷尽对各类网站新闻误读现象的研究，只能选取有代表性的网易新闻评论来作为研究对象。网易直接打出了“有态度的新闻门户网站”的口号，新闻评论版块更是有众多网友参与的发帖“盖楼”版块，人气很高。网易新闻评论将网易新闻有态度的新闻理念诠释比较彻底，为受众提供了一个较为开放的交流平台，网友各抒己见，对新闻事件提出自己的观点。但是这种多观点交流的开放性也为误读现象的产生提供了条件。本研究力图尽可能广泛地搜集网易中有关政治、经济、社会、体育、科技、文化、财经、娱乐等各类新闻评论，发现受众对这些新闻都出现过误读。现将这些误读的原因具体从从受众、媒体、社会这三个方面来具体分析。
（一）受众自身的原因
受众是信息的接受者，在理解信息时不仅以自己的观念去解读新闻，而且还会受到意见领袖的影响。
人人都希望够表达自己的意愿和观点，并渴望得到别人的认同，互联网的出现，网易等门户网站的发展，给这些渴望表达自己诉求的人们提供了一个交流的平台。虚拟的身份给受众一种表达意见的安全感，可以让他们毫无顾忌的发表自己的观点和意见。网民在网络中不害怕暴露自己，往往发表的是自己心中最真实的想法，但由于文化素质或个人的思想的差异，对同一事物的个人解读是不同的。
首先，误读可能是由于受众保守的观念或刻板印象造成的。例如在网易新闻版块 《广州城管被小贩砍7刀 同事：围观者无人相助》[ 李佳文，毕志毅.广州城管被小贩砍7刀 同事：围观者无人相助[OL].网易新闻， 2013-03-19 .]这一篇新闻报道中，做了这样的描述：天河区车坡街两位城管对占道摆卖菠萝的男小贩进行劝导。3分钟后，本已答应离开的小贩突然挥刀砍向城管。很显然，在这个新闻事件中，过错方是小贩。但在置顶的新闻评论里出现了这样的评价：“开始还是坚持只是劝说，人家目击者都说发生了肢体冲突，究竟是谁先动手的？究竟当时是怎样执法的？城管多年来给百姓留下的都是恶劣形象的典型人物，想百姓伸出援手，估计不容易啊！”评论与事实大相径庭，很显然，这是一种带着先入为主的观点来解读新闻的表现。评论者直接看完标题就不在仔细阅读新闻，亦或阅读新闻时也是带着这种先入为主的思想。这样就很容易造成受众对这篇新闻的误读。
其次是受众的阅读习惯也会导致对新闻的误读。“当不同的信息结合在一起的时候，人们总是倾向于重视前面的信息，习惯于按照前面的信息解释后面的信息，即使后面的信息与前面的信息不一致，也会屈从于前面的信息”[ 刘京林.传播中的心理效应解析[M].北京：中国传媒大学出版社,2009：88.]。当受众看到关于这条新闻的前几条评论“被逼成什么样才动刀? 你们理解谁了? 我看是有点轻,不狠的话,躺在这的也许就是小贩了!”之后，很可能不会回到新闻报道去细看事实描述，又不会看后面包含不同意见的评论，而倾向于接受前几条评论的观点，并把这种观点放大。网易新闻版块中，受众看的不单单是新闻，更感兴趣的是评论，部分受众过激或片面的言论会引导其他受众进入思文误区，成见一旦形成，很难被纠正。这种阅读惯性造成的新闻误读现象屡屡发生。
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