再次，受众会被意见领袖误导。在人际传播网络中会有一种舆论领袖的的出现，为他人提供信息观点，同时也对他人施加影响，形成信息的两级传播，也可以称作“意见”领袖。“意见”领袖一般都和公众联系密切，乐于创新,交际广泛,拥有丰富的生活经验和广阔的知识面。不断变化的意见领袖和被影响的受众是一样的，存在于受众之中。网易新闻及评论跟帖版块中常常出现这种意见领袖，被许多的受众奉为名人，他们对受众的意见影响也是巨大的。可以说在对新闻误读的过程之中，网络舆论往往会形成一边倒的现象，这其中意见领袖充当了意见和态度的引导者。意见领袖对于某一具体事件作出评论，提出自己的见解，而这种见解得到多数认得认同和赞同，在传播过程中不断地放大化，具体化进而影响受众态度的基本倾向。意见领袖对受众认知和态度的改变是潜移默化的，影响也是巨大的。
意见领袖的形成对受众的影响是巨大的，网易新闻评论版块有一篇题为《流浪猫伤人：存在事实喂养即应担责》的评论，将流浪猫喂养者推上了法律的审判台，很多网友曾被其观点误导。但个别清醒的网友却为收养者抱打不平，质疑这篇文章作者的生活常识或动机。文章作者忽略流浪猫不许人陌生人接近的事实，一味的去批评收养者。
当然，许多所谓的“意见领袖”名不副实，功利心强，哗众取宠，误导受众。首先是有些意见领袖为了扩大自己言论的影响力，在网易新闻跟帖时往往追求置顶言论，扩大自己影响力。网友看完新闻后，第一个看到的观点就是置顶言论本文来自辣)文^论(文/网，
毕业论文 www.751com.cn 加7位QQ324-9114找源文，“意见”领袖为了彰显自己领导能力往往追求自己观点的置顶，以达到影响跟帖网民态度的效果。网友在看完新闻后，很容易接受置顶观点的引导，有些置顶言论的错误解读很容易引发受众对新闻事件的误读。如果置顶和夸张言论无法吸引网友时，意见领袖往往另寻它路。在网易跟帖区，我们常可以看到用一些固定的网名或不断变换IP地址发表同一语句的跟帖，像刷屏一样，将这种观点占据重要板块，使同一个意见或类似的意见在同一个新闻评论版块出现，给其他网友造成一种错误的舆论氛围，以为自己看到的是主流意见，很可能被集体误导。网友上海小鲁迅为了获得更多网友的关注，在彭宇案的新闻的跟帖中一遍又一遍的发表同一个观点，网友在看完新闻后，在评论区看到的全是网友上海小鲁迅的跟帖，以为这是大家都认同的思想，无形中形成了一种认识：赞美所有当事人却否定应当去搀扶跌倒老人的行为。受众在这些错误的舆论氛围的引导下偏离对新闻事实的理解，对新闻事件产生误读。
（二）媒体自身原因
在新闻产生的过程中，新闻事实是无法改变的，但不同媒体对新闻报道却是各有不同。在新闻报道中，网络新闻更具自由性和开放性。为了吸引受众，网络新闻编辑往往在新闻的报道方式和角度上下功夫，并体现自己媒体的特点。但由于报道方式的不当或角度倾向性的偏差，在报道中很容易出现新闻事实曲解和价值导向偏离的现象，对受众理解新闻带来负面影响。
1.新闻报道方式的影响
互联网时代，传播的信息量过份繁杂，媒体在报道的新闻事件往往习惯性地给予标记，希望直接使用图片，以达到新闻信息的可视化，典型化甚至表情化，这极大地影响了受众对新闻事件的判别。网易的新闻报道中也存在这样的现象，导致受众对新闻的误读。
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