在中国一般来说，新闻媒体的报纸被我们习惯性地分为日报、晚报、都市报三大类。而都市报相比较日报和晚报而言，是综合性报纸，以报道都市生活为主，形式多样，直接面向市场，只向中心城发行。1995年1月1日，全国第一份都市报《华西都市报》在成都正式创刊。从此，都市报在全国各地纷纷涌现，从而形成90年代中后期至今的都市报热潮。近年来，随着都市报如雨后春笋般地迅猛发展，都市报从内容到形式的各种同质化现象也更加突出，随之进入人们的视线，受到业内外人士的广泛关注。如何破解都市报严重的同质化现象，应对同类同城纸质媒体竞争的挑战，为报纸谋求可持续发展的道路，目前已成了当务之急。
一、都市报同质化概述
都市报同质化表现在两个层次：“其一是内容层次，典型特点是千报一面。 其二是报业运营层次，表现为报业运营手法相似、营销运作雷同，缺少独树一帜的报业盈利模式。”本文来自辣^文~论(文!网，
毕业论文 www.751com.cn 加7位QQ324'9114找源文
[ 周彪.都市报同质化分析及应对策略[J].中国记者,2009,(9)] 新闻内容上“你有我有全都有”是第一层次的表现。 第二层次的同质化则表现在：版面风格、新闻文风、营销手段等，凡是能够让人眼前一亮的创意很快就会被淹没在竞争者的克隆大潮中。
随着新闻市场竞争的日益激烈，各类媒体不管是在新闻内容的选择、定位还是经营方式上都力图和其他媒体形成一定差别，以求得生存和发展的空间。然而实际情况却不尽如人意。“媒体千人一面，受众得不到想要的新闻，媒体资源也被无情地浪费。在受众要求日趋多样化、个性化的今天，新闻同质化已经成为制约新闻媒体健康发展的严重障碍。”[ 朱秀清.新闻同质化分析[J].现代传播，2005,(6)
]
二、《大河报》与《东方今报》同质化的各种表现
号称“中原第一报”的《大河报》和从创刊起就占据河南发行第一报的《东方今报》都是长期以来受到河南人民肯定和喜欢的报纸。他们也是河南纸媒竞争中唯一一对在各方面实力都旗鼓相当，敢于互相叫板的强者。但凡对这两份报纸经过一段时间的阅读，就不难发现这两份报纸存在严重的同质化现象。其具体表现在：新闻内容大量雷同，缺少独家报道；办报宗旨极度相似，基本走的都是市民生活路线；版面内容大量重叠；编排手法及版面风格大同小异；读者定位和出报时间重叠；营销手段的大差不差。下面我们就以《大河报》和《东方今报》为例来详细分析都市报同质化的现象。
（一）新闻内容大量同质
下面我们随机抽取2012年11月8日、2012年12月12日、2013年1月21日3天的《大河报》和《东方今报》来进行新闻内容的比较和统计。
随机抽取三天《大河报》与《东方今报》的新闻内容对比表
报纸日期 报名 新闻总条数 同质化新闻条数 同质新闻的比率 原创新闻的比率 独家新闻的比率
2012.11.8 《大河报》 114 49 42.9% 22.6% 21.7%
《东方今报》 121 49 40.4% 21.3% 24.8%
2012.12.12 《大河报》 137 62 45.3% 24.3% 27.6%
《东方今报》 124 57 46.0% 28.7% 26.4%
2013.1.21 《大河报》 88 36 41.1% 30.8% 23.7%
《东方今报》 7 1 33 46.5% 26.5% 18.9%
（注:1、新闻总数其中包括：各种新闻类型；2、表格中的“独家新闻”指仅两家报纸相比较，是本报记者自采的且对方报纸没有的时政社会新闻；3、两者同质新闻数目不同，是因为一家报纸把另一家报纸的两条或几条新闻归结为一条新闻刊发了。）
由对这3天的统计对比数据可知，《大河报》与《东方今报》的新闻内容同质化百分比高达4成多，已经形成了严峻的“你有我有全都有”的尴尬局面。
上一页 [1] [2] [3] [4] [5] 下一页
浅析都市报的同质化现象原因及对策 第2页下载如图片无法显示或论文不完整，请联系qq752018766
